图片 2019民航传播奖候选案例：成都航空 “麻辣航班” 最成都美

　　成都航空与大龙燚在双流机场联手打造麻辣航班首航狂欢。

　　为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新，也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

　　自活动启动以来，受到业内企业高度重视，踊跃报名，为进一步宣传这些经典案例，民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为成都航空自荐参与评选的案例。

　　案例名称：成都航空“麻辣航班” 最成都美食飞上天

　　投放时间：2019年8月25日-2019年9月24日

　　一、项目概述

　　为在大众人群中树立成都航空全新的品牌认知及品牌影响力，制造全新的“品牌印记”，让“成都航空最成都”不只是一句漂浮空中的口号，成都航空于今年8月起正式开启了2019年重磅品牌营销计划——“麻辣航班”，借助出色的跨界内容抓住消费者眼球，成为了民航业内的营销新话题。

　　“麻辣航班”第一季与成都大龙燚餐饮管理有限公司旗下大龙燚品牌合作，联合开展了持续一个月的品牌推广活动，共同将成都美食送上天，把实实在在的福利送到每位旅客面前。

　　本次活动获得了包括中国国际电视台、四川电视台、《四川日报》、新华社在内的40余家主流及网络媒体的关注报道，引发了大众对麻辣航班、成都美食的好奇和向往，打破了大众对成都航空的刻板印象，塑造了“好吃”、“好耍”又“成都”的品牌形象。

　　同时，通过抢占“麻辣航班”的金字招牌，借助美食之都、成都知名餐饮的资源优势，成都航空紧紧抓住爱吃爱玩并且有消费能力的年轻客群，并逐步向全国客群渗透。

　　二、背景及挑战

　　为树立鲜明的品牌形象，成都航空在2018年初提出了“成都航空最成都”的品牌口号，并开展了相关品牌推广活动，虽初具成效，但未成系统化、具象化，没有给旅客留下深刻的“品牌印记”。

　　如何才能打造让旅客可视可感的“最成都”，成为成都航空品牌建设路上的一个课题。

　　三、核心策略

　　在“最成都”的品牌塑造方面，成都航空一直试图通过深入开展跨业合作，品牌联动，实现成都航空与成都当地企业的优势互补，打造“最成都”品牌联盟，实现1+1＞2的品牌传播效果。

　　成都航空与成都当地的知名火锅品牌“大龙燚”跨业合作，将会从三个方面为品牌提升影响力：

　　1、塑品牌：“美食”作为成都城市的招牌属性，具有强大的吸引力和影响力。“火锅”作为当之无愧的成都代表，更是成都美食的灵魂。与成都知名火锅品牌合作，可利用“成都美食”名片，快速拉近与乘客距离，让“成都航空最成都”的概念具象化，变得可亲近、可触碰。

　　2、强转化：成都知名餐饮企业拥有强大客流量。借助其地面门店优势，能为成都航空带来强大客流转化基础。

　　3、补资源：在营销推广上，成都知名餐饮企业具备整套资源链。且会玩，影响力大。媒体资源上借力点位多，较易形成宣传热潮，可为成都航空后续宣传策略带来更多可能性。

　　成都航空的口号是“成都航空最成都 ”，大龙燚的口号是“让世界爱上成都味”，两个最具成都气质的“扛把子”品牌，一拍即合，决定跨业合作，联手让成都的美食文化传播到全国各地。

　　四、创意实施

　　提到成都味道，必然绕不开“麻辣”两字。麻辣，象征火热；麻辣，代表坚毅。麻辣勾起的人间烟火，让成都这座城市变得尤为生动。用“麻辣”作为“最成都”的代表，再合适不过。

　　在“麻辣航班”的主题下，本次活动通过四个阶段开启了麻辣品牌营销新模式，并选定精品航线“成都=上海浦东”航线作为执行本次活动的航线。

　　（一）第一阶段：预热宣传

　　时间：2019年8月22日-25日

　　传播内容：“麻辣航班”宣传片及航班执行倒计时大片

　　8月22日，麻辣航班首航前3日起，推出融合成都航空元素与大龙燚火锅元素的“麻辣航班”宣传片及航班首航倒计时时尚大片，依托航空业内大V造势宣传，并在微博及朋友圈刮起麻辣旋风，引起大众的好奇和关注。

“麻辣航班”宣传视频。

充满成都航空与火锅元素的麻辣航班宣传片。

　　本次活动还推出了主题麻辣主题帆布袋、抱枕、眼罩等一系列周边礼品。

　　（二）第二阶段：“麻辣航班”启航

　　时间：2019年8月25日

　　传播内容：“麻辣航班”首航狂欢，航站楼、停机坪、客舱庆祝活动

　　8月25日下午，成都航空联合成都大龙燚餐饮管理有限公司打造的首期“麻辣航班”首航仪式在成都双流国际机场举行。

　　在双流机舱T2航站楼安检大厅设置“麻辣航班”创意合影墙及主题装置，特别设计的麻辣航班专属插画，以及火锅和飞机造型泡雕，利用多层次组合增加空间感，将“麻辣航班”和“最成都”的主题体现地淋漓尽致。

极具创意的个性设计。