西部都市旅游市场动向：文化、演艺、休闲、美食、夜游成新亮点

中国青年报客户端重庆8月27日电（中国青年报·中国青年网记者田文生）西部都市旅游市场出现了哪些特征？文化和旅游部数据中心重庆分中心负责人刘雪峰介绍说，文化IP、旅游演艺、休闲景区、特色美食已成为都市旅游的新亮点。

在重庆举行的2019中国国际智能产业博览会期间，重庆市文化和旅游发展委员会今天召开了2019年智博会重庆文旅大数据发布会，刘雪峰在会上发布了《西部都市旅游大数据报告》，解读了西部旅游的密码。

越有文化的地方越受游客青睐

“越文化，越旅游。”该报告显示，文化IP依然是旅游产业新的吸引力和增长点。文化消费增长明显，博物馆、美术馆、科技馆等消费攀升，博物馆是国家和地区重要的文化名片，渐成“文化打卡地”，西部都市文化场馆类的消费金额和人次分别增长了14%和33%。据携程数据显示，人文类景点和话剧、舞剧的搜索关键词超过50%，观看话剧、舞剧等旅游演艺也是越来越多游客的选择，比如拉萨的《文成公主》已是搜索热词。

“越休闲、越活力。”休闲景区有较大的特色，温泉等受到了游客的欢迎。特色景区正在成为都市旅游名片。数据显示，2018年，西部12个省会城市排在前三的热搜关键词中，具有当地历史文化、特色自然风光、奇特民族风情的景区景点成为热门。其中，打卡地多、特色鲜明是重庆都市旅游的最大亮点：洪崖洞、长江索道、李子坝轻轨站等在短视频平台排名靠前。

“越美味，越受欢迎。”特色美食也是吸引旅游者的重要一项，重庆火锅小面、手抓羊肉、螺蛳粉、biangbiang面、酥油茶都进入过热搜美食前五。

夜间消费市场走俏 80后夜间消费最活跃

都市旅游的消费不断升级。2018年高净值客群占比较2016年扩大了1.75个百分点，旅游消费的升级趋势凸显。其中，旅游夜间消费市场走俏，80后成市场主导。

中国旅游研究院统计调查所所长马仪亮带来的《2019年中国夜间游客流大数据报告》显示，2018年，西部都市旅游夜间消费金额占到全天的23%，夜间旅游已成为游客感知当地文化、体验当地生活方式的重要渠道。

从人群结构来看，80后游客夜间消费最为活跃，消费金额及人次均占比35%以上。

数据显示，夜间游外地游客参与度为13.3%，本地居民夜游参与度为6.2%，表明远道而来的客人晚上更喜欢出去走一走。城市的亮度和当地的氛围决定了夜游参与程度，外地游客很愿意参与到目的地休闲氛围中。

从夜间游的市场比例来说，本地居民占到43%，外地游客占比57%。从地域上看，北方人相较于南方人，夜间更喜欢猫在家里。夜游经济活动中，因对安全、社会风俗的顾虑，男性比女性占比高8个百分点。夜间游玩时长方面，2个小时占比最高，大部分游客平均夜游耗时1-4个小时。晚上8点~11点为夜间游玩高峰期。次高峰为7点多出发，11点到凌晨1点结束。

西部都市旅游仍将持续快速增长

数据显示，2014到2018年间，西部各城市接待入镜游客持续增长，5年年均增长16%，接待收入年均增长25%，远远高于全国平均水平。

2018年，西部的12都市中，有6个都市接待境内外游客超过1亿人次，其中，重庆、成都、西安接待人次超过2亿。西部12个都市中，5个都市旅游收入达到2000亿元以上。

赴西部旅游的铁路游客增长明显，近5年，贵阳的高铁旅客增长了151%，南宁增长了133%，重庆增长了90%，成都增加了72%，高铁旅游将持续发展。

短视频传播效果持续彰显，西部都市在短视频平台上展示出独特的魅力。从视频的播放量看，超过百万级的爆款城市有11个，重庆、西安、成都短视频的播放量霸占全国前三，而重庆是全国唯一一个播放量达到百亿级的城市。（旅游文化）