2019年5月10日，第三个中国品牌日，代表吉利最高造车水准的轿跑SUV——星越上市了，网上一篇赞誉之声。然而，既要在低迷的大环境下提振士气，又要在洋品牌林立的高端市场立足，星越能否担起重任？
星越为何担重任？
5月初，有媒体撰文分析称：吉利2019年会很不容易。
的确，2018年的吉利太耀眼了。去年，中国乘用车市场销量2326万辆，同比增幅-3.9%。吉利年报显示，2018年销售整车150.08万辆，同比增幅20%；营业收入1066亿元人民币，同比增幅15%；毛利率20.2%、净利率11.8%；现金储备157.6亿元，同比增幅17%……靠着如此漂亮的业绩，吉利坐稳了中国品牌第一的位置。
今年，吉利汽车显现出产品结构调整的苗头。乘联会零售数据显示，4月份吉利销量为9.7万辆，同比增幅为-23.7%，市场份额为6.4%，市场份额同比下降了0.6个百分点。从产品看，降幅在两位数的产品有10款之多。其中，帝豪GL、远景、远景X3、远景S1、领克01前四个月销量降幅在三成以上。对此，在星越上市发布会上，吉利集团总裁兼CEO安聪慧坦陈：“今年1~4月遇到了一些新问题，老款车型销量同比有所下滑。”
显然，星越在此关键时期上市，吉利自然对其寄予厚望。发布会上，安聪慧表示：“星越是吉利汽车之势，是领军中国汽车品牌矢志成为全球汽车品牌的跨越之势。”被推上如此高位，星越肩上的担子异常沉重。
吉利星越难在哪儿？
星越市场指导价13.58万~21.68万元，如此宽泛的价格区间，意味着星越将以一敌百——与以德系、日系车为主的近170款竞品正面厮杀。
星越价格一出，业界一片惊呼：价格高了！不过，既然敢把价格定这么高，想必吉利是有底气的。今年吉利10万元以上产品销量比重在上升，意味着吉利品牌的溢价能力在提高。
《选车网》统计显示，去年吉利10万元以上产品销量为47.7万辆，占全年销量的31.8%。今年一季度吉利10万元以上产品销量为15.1万辆，占比为41.2%。换言之，吉利整体销量虽然下降了，但下降的是低端产品，而10万元以上的产品比重正在提升。
曾经，10万元价格红线是罩在中国品牌头上的“玻璃顶”，如今星越定价已经远远站在“玻璃顶”之上，今天的吉利果真不再是吴下阿蒙了。
然而，星越指导价跨度达8万元，且刺穿20万元的天花板，意味着这款车要跟德系、日系车挣抢地盘，这才是星越最大的困难所在。
整体看，虽然车市不景气，但星越所在的市场却在扩张，表明蕴藏着一定消费潜力。今年一季度13.58万~21.68万元市场累计销量为133.2万辆，市场份额为25.9%，与去年同期相比上涨了1.1个百分点。
在该细分市场中，德系、日系车市场份额高达六成，且市场份额还在上涨，本土车企虽然一直努力向上突破，但实际上市场份额却在下降。统计显示，13.58万~21.68万元市场中，德系、日系车份额分别为24.6%和35.0%，同比分别上涨了1.5和2.5个百分点。中系车份额为21.4%，市场份额下降了1.3个百分点。
如果说，2016年部分本土车企推出高端产品，还能借势市场增长的势头向上冲一冲，那么今年新车需求如此疲软，星越又靠什么来证明自己？
技术只是“外表”
仅从媒体宣传来看，星越完全契合了吉利“技术立品牌”的战略意图。然而，除了技术外，中高端消费者还需要人文关怀。
综合媒体报道来看，技术吉利，名不虚传。在传统技术方面，有媒体报道称，吉利的CMA基础架构是新一代世界级的C位架构，优于丰田的TNGA和大众的MQB平台……星越以6.8秒刷新中国燃油SUV百公里加速纪录，满足了国6b与欧6d等全球最严苛的排放标准……
从前沿技术应用来说，星越装备了人脸识别FACE-ID系统，可识别驾驶员动作，堪称高级；装备了20个顶级传感器，堪称精准……然而，这些资料传达给读者的是，星越是一个由钢铁和技术堆砌起来的机器。从品牌层面审视，它似乎少了点什么，少了什么？文化内涵。
一位从业40年的资深专家曾说，随着中国汽车市场的成熟，人们对汽车的要求已经不再仅仅是一些动力指标了，而更注重的是文化内涵。就像画家卖的画，笔、墨、宣纸值不了几个钱，令消费者认头花大钱的不是笔、墨和宣纸，而是墨迹背后的文化内涵。
再说直白些，很多人说车是男人的“第二个老婆”，如果把技术指标比作“第二个老婆”的身材和颜值，那么品牌文化就是内涵。当年，中国刚刚进入汽车社会，很多消费者要求不高，只想买辆低端车代步，相当于光棍汉只要能讨到老婆就满足了，所以本土车企靠制造低端车可以生存。而今，中国品牌要造高端车，要把“自家闺女”送给有钱人做老婆，而多数有钱人是非常挑剔的，既重颜值又重内涵。所以，星越必须要成为一个秀外慧中的“美女”才有把握被更多人“相中”。而星越的文化内涵是什么？这恰恰是公开资料中最少提及的。
站在支持中国汽车产业发展的角度，我们非常希望中国品牌的好车杀入高端市场、站稳高端市场，所以才如此挑剔地审视星越，在业界一片欢呼赞誉的时候写下如此不合时宜的文字。
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