上虞打造“觉农·翠茗”茶叶公用品牌

近年来，绍兴市上虞区市场监管局立足职能，积极扩大上虞茶叶产业和文化优势，打造“觉农·翠茗”区域茶叶公用品牌，努力推动上虞茶产业复兴。截至目前，全区共有茶叶生产加工企业55家，茶叶年产量2500吨，年产值1.4亿元，年出口加工量达到4.5万吨，贸易额超6亿元。作为主打产品的当地特色茶种翠茗茶，被我国茶叶专家沈培和先生誉为国内第三代大众型名茶。

培优经营主体实现高质量高产量并举

该局鼓励精深加工，实施茶厂优化改造工程，推动区级财政安排扶持资金，对现有老旧茶厂进行标准化改造，通过“淘汰一批、改造一批、新建一批”，达到“茶厂标准化、加工清洁化、产品无公害化”的目标，该区先后两次被省农业农村厅评为初制茶厂优化改造先进县（市）。同时指导帮扶茶叶企业开展各类认证，目前该区已有获SC认证茶叶企业34家，被授予“浙江省示范茶厂”3家，“浙江省标准化名茶厂”2家，绍兴市重点农业龙头企业2家，省高新技术企业1家。现1家产品已通过食品安全管理体系（HACCP）认证、中国有机产品认证、欧盟（EC）及美国（NOP）有机食品认证，2家获得ISO9001认证。

提高社会影响实现知名度美誉度齐增

该局强化政府引导，整合全区茶叶资源，推动区财政每年投入1000万元用于茶叶品牌建设，发起建立上虞区茶叶产业协会、上虞区茶文化促进会等行业组织，引导全区茶叶企业负责人和茶叶基地经营者共同参与品牌营销，目前区茶叶产业协会已吸纳会员单位34家。积极挖掘茶叶历史文化，以全域旅游和虞南“大花园、大景区”建设为契机，鼓励企业参与茶文化、茶叶农旅融合等项目建设，拓展茶园多种功能，推进茶叶与旅游、教育、文化、健康养生等业态深度融合。目前全区有尚荣堂、素心、叁叁等茶楼茶庄40余家。

打响公用品牌实现标准化组织化同行

该局坚持“政府主导、市场运作、文化助力、全民共享”的原则，打造茶叶区域公用品牌。委托市、区媒体征集到名称887个，商标115个，并引导全区茶叶生产企业使用“觉农·翠茗”品牌，基本形成商标化产业局面。制定和实施“六统一”标准，对公用品牌茶实行“统一商标使用、统一生产技术、统一质量标准、统一产品包装、统一指导价格、统一品牌宣传”“六统一”管理。实施公用品牌茶团体标准，目前已初拟覆盖茶叶生产、加工、商品全程的3项标准。以品牌创建为契机，着力提升茶叶产品质量，推进茶产业再升级，规范运作公共品牌，维护品牌声誉。