高端进口家居建材市场回暖部分品牌增速超过20%

慧聪涂料网讯：2019年上半年，受经济和贸易大环境影响，整体家居建材市场增速普遍放缓甚至下滑。

而在此其中，高端进口家居建材却表现迥异，甚至有些逆市上扬的迹象。记者走访市场了解到，一些高端进口产品市场表现不俗，有的品牌增速甚至超过了20%，新模式、新玩法层出不穷，深度挖掘年轻群体的消费需求。

现状：

高端进口市场回暖，成2019年家居建材界一抹亮色

2019年上半年，虽然整个家居建材市场大环境普遍遇冷，但包括进口瓷砖、地板、涂料、五金、家具等领域，纷纷出现销量上涨、势头看好的局面，有的品类增速甚至超过20%以上。

据EHhome欧洲之家总经理袁洁介绍，今年旗下的几个西班牙陶瓷品牌，包括TAU、MYKONOS、ASCALE均出现了不同程度的增长，增速最好的超过20%。

大自然地板广州管理中心总经理王卫东也表示，今年上半年大自然广州区域销售不降反升，平均增速超过10%，在当下的经济环境下相对同行算是很不错的成绩。

其中，进口品类增长多于国产品类，增速达到15%左右。

加拿大MF涂料中国区总裁李彬介绍，去年底才将MF涂料引入国内，到今年年中已经开店超过100家。品牌定位精准，高品质、环保优越、性能更强，得到了良好的市场反馈。

西班牙五金龙头花洒品牌GRB在国内表现相当不错，据品牌中国区负责人Pablo介绍，GRB今年5月份才正式进入中国市场，但已经陆续签约了多个经销商，甚至有一些代理汉斯格雅、高仪等大品牌的经销商都主动寻求合作，这点是令他们感到惊喜的。

诺华·中国今年开始采用“意大利顶端进口面料+意大利工厂加工”的家具高定模式，服务国内的设计师、家具品牌和高端软装市场，市场反馈非常强烈。据总经理王雪柯透露，目前深度合作的设计师超过1000家、品牌合作也有数十家。

传统总代模式式微，销售模式和渠道革新才是王道

为什么高端进口家居建材能够在逆市不降反升，呈现可喜的发展势头？

EHhome欧洲之家总经理袁洁认为，这首先得益于销售模式的变革。“我们可以很明显地看到，目前做得比较好的进口品牌几乎都采用新的销售模式。传统的进口总代模式却一再萎缩，市场反馈截然不同。”

她分析，传统进口建材由总代引入市场，再通过不同层级的经销商分销，这是导致进口建材价格居高不下的原因之一。

现在的市场环境已经发生变化，信息越来越透明、消费者越来越精明，传统模式很难持续。

记者走访市场，发现这种情况确实存在。以进口地板行业为例，2个月前，瑞士卢森地板悄然撤出吉盛伟邦。

据业内人士透露，某个在广州市场销量一直排头的进口地板知名品牌，也将于今年10月关闭其在吉盛伟邦的门店。

国外品牌的经营者对总代模式越来越失去信心。很多总代并不是抱着与品牌共同成长的理念来经营中国市场，一旦品牌在国内发展势头不好，便迅速更换代理。

对于品牌来说，损失的不只是市场，还有品牌在国内的形象和口碑。

中国市场在国际上的消费力有目共睹，国外品牌越来越重视国内市场，希望品牌在国内可以长期持续健康发展，因此他们更愿意寻求共同经营者深耕市场。

“以前市场好的时候，发展经销商代理加粗放式经营也能活得滋润，现在这种方式行不通。”加拿大MF涂料中国区总裁李彬也表示，随着年轻消费力的崛起，进口品牌在国内的渠道和经营方式也必须发生改变。

加拿大MF涂料今年深耕设计师渠道、开拓工装市场等方式，是保持品牌稳健增长的原因之一。

大自然地板广州管理中心总经理王卫东也表示，进口产品的核心客户是高端人群，必然需要重点经营设计师、家装公司等精准渠道。

分析：

四大创新模式拉升业绩

上半年业绩不错的进口家居建材品牌，在销售模式和玩法上几乎都有独到的创新，有哪些模式玩法值得行业关注？

EHhome欧洲之家：国外直采、集装箱拼货销售

EHhome欧洲之家今年的一大“杀手锏”是引入了国外直采的模式，作为进口品牌的国内服务商，直接面向国外工厂，通过集装箱拼货采购的模式直接卖货给消费者，将中间环节压缩到少，确保产品拥有高性价比。

欧洲之家旗下进口瓷砖的销售增长达两位数

袁洁介绍，以进口瓷砖为例，一般4-6个家居装修需求就能拼一个货柜，很容易实现。通过直采模式，300-400元/㎡就能买到国外高品质高等级的瓷砖，相比起传统渠道，价格降低一半以上。从目前的消费者反馈来说，她非常看好这种模式未来的发展。

加拿大MF涂料：瞄准设计师渠道，深耕中高端市场

加拿大MF涂料采用深耕中高端市场的策略，在市场运营方面，强调“越潮越出色”的品牌形象，贴近年轻消费人群的需求。通过打造网红打卡地标、知名设计师合作案例的方式，扩大品牌在终端的影响力。

加拿大MF涂料今年年中已经开店超过100家

渠道开拓方面，今年重点经营设计师渠道。通过与广州设计周、网易家居合作ICS国际色彩大会，进一步提升品牌的行业影响力。

邀请多位业内知名设计师，在全国多个城市开启设计师论坛，迅速打开品牌在设计师群体中的知名度。并通过组织加拿大游学的活动，让设计师群体对品牌产生深度认知。

与此同时，品牌也有专门的团队开拓工装市场。李彬认为，随着精装修普及率越来越高，建材市场被截流的情况越来越明显，品牌要主动往上游走才能长久。

西班牙GRB：设计年轻化，开创社群营销玩法

GRB原本就是西班牙的一个科技创新型企业，以技术和设计闻名。

高端进口家居建材市场回暖 部分品牌增速超过20%