淡化战报
天猫“双11”数据显示，开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年“双11”成交额千万级的品牌，今年“双11”成交额突破了1亿元大关。
京东“双11”，其中31个品牌销售破10亿元，Apple破百亿元；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%。
记者注意到，今年“双11”，天猫、京东都淡化了销售战报，#双11喜报式实时成交额不见了#引发热议。但最终总销售额还是公布了出来。
天猫方面称，比起追求增长速度，更注重增长质量和客户体验。走过13年的天猫“双11”，正在迈向高质量发展的新阶段。
京东称，从“一切以消费者为中心”的初心出发，京东不断为行业降本增效，助力更多实体经济企业高质量发展。
中小商家站C位
和往年“双11”相比，这次中小商家愈发受重视。京东称，这是中小企业增长最快的京东“双11”，中小品牌新增数量同比增长超4倍。
“京东通过降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策，帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本。同时，京东推出了品牌首购礼金等补贴政策，帮助中小商家新客转化率提升了4倍。”
天猫也表示，在参加今年天猫“双11”的29万商家中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中，有7万商家是首次参与“双11”。
河南农产品商家李轲是第二次参加天猫“双11”。开售半小时，他的店铺销售就超过去年“双11”一整天。他说，“我们小不要紧，我们在努力。”
“中小商家卖得好不好、体验好不好”，是今年天猫“双11”的重要标尺。今年以来，淘宝天猫陆续推出生意参谋等商家运营工具免费、贷记支付手续费降费等超过30项商家扶持举措，以降低门槛、降本增效、优化营商环境等。
截至11月11日23时，在天猫上有698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年“双11”成交额千万级的品牌，今年“双11”成交额突破了1亿元大关。
农产品产销两旺
京东称，其“双11”期间农产品销售产值超300亿元，覆盖超500万农户。其中江苏宿迁的霸王蟹实现销量同比增长600倍的佳绩，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍。
“中西部地区农货销售增长尤其亮眼。‘双11’期间，西部12省份农产品销售额同比增长20%，其中，甘肃同比增长57.5%，贵州同比增长24.4%。”京东称。
天猫“双11”期间，在淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。
另外，今年“双11”还有一些销售方式的创新，出现“残障人士能用半价买一只鞋”“包裹了放了50万张‘寻找走失儿童’卡片”等。总之，这个“双11”少了一些冰冷的数据，多了一些温情。(完)
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