前段时间，著名市调公司Counterpoint Research发布了2021年中国手机市占比数据和排名，从数据上来看，vivo、OPPO、苹果包揽前三，小米、荣耀、华为、realme真我分列四五六七名。而留给其他品牌的市场份额，只剩下4%。
而比较有意思的是Counterpoint以往在公布数据时，一般只公布TOP 5厂家的数据，而此次，则破例的公布了TOP 7厂家。而第七名的realme入榜市占仅有3%。而others中又有谁能发动逆袭，成功上岸。小品牌的2020，将会如何？
当然，在others中，我们也要进行一些排除，否则众多的品牌，我们根本无法一一道来。首先要排除的是iQOO,一加这样的大厂子品牌，毕竟，其市场份额已近与主品牌合并。其次要排除一些基本上在市场上没有影响力的品牌，如乐视、酷派等。在排除这两类品牌之后，市场上所剩下的有一定影响力的品牌还只剩下三星、联想（moto）、魅族、中兴四家。
三星——世界第一，中国others
世界第一，中国others；喜之者如饴糖，厌之者如砒霜；高端不敌苹果，中低端被国内厂家击败；总部天天喊着重视中国，可每年除了发布会外却毫无动作。
三星在国内市场就是那么纠纠结结地活着，但所谓瘦死的骆驼比马大，锁定的粉丝和不小的知名度，让三星每年依旧有上百万台的销量，在others中占据着不小的市场。但在短期内，三星想要在国内摆脱others相当困难，主因或不是已经被年轻一代遗忘的爆炸门和区别对待。而是三星已经深入骨髓的傲慢与大企业病，但三星最近将不少产业都退出了中国，也反映出了三星对于中国市场已经是有心无力的态度。2022的三星，估摸着不会有太大的变化。
联想——moto发力，努力重回起跑线
2020年的联想在手机市场上几乎可以忽略不计，而随着2021年moto首发骁龙870，推出超高性价比的motorola edge s后，联想旗下的moto品牌放下身姿，主打性价比。而重新梳理的产品线，让联想将绝大多数资源可以放在moto这一品牌上。而年底抢得骁龙8 Gen1首发的moto edge X30，性价比超凡的moto edge S30，至少说明了联想在手机上的策略有极好的延续性。
因此，尽管身在others阵营，但联想旗下手机业务在2021年，无论是出货量还是知名度上，较之2020年都有极大的提升。而moto年底发布的moto edge X30，S30出色的性价比，也赢得了不错的口碑，销量同比也有了不错的增长。如果2020年联想能维持政策延续性和产品延续性，其出货量有望再度提升。但离击败realme还有不小的距离，联想想上岸，还指着Counterpoint榜单的扩容。
魅族——小而美恐难维系，收购效果还需考验
在几年的佛系生活之后，小而美的魅族到了生存节点。毕竟，没有新煤油的加入，老煤油又在流失，这让魅族的市场逐渐萎缩，甚至出现了生存危机。为应对这一危机，魅族在2021年重启了魅蓝子品牌，其目的不仅为了增加销量，更寄希望于通过魅蓝引流，重振魅族的魅力。但这样的策略，依旧显得相当佛系，即便有效果，也需要较长的时间。而魅族的现状，恐难有如此充裕的时间。
而近期传出的吉利收购魅族的传闻，其实也在一定程度上反映出魅族的窘态，同样，也是魅族的一次翻身机会。但即便吉利收购魅族成功，产品的整合，开发也需要相当长的时间，而品牌的扶持，更是漫长和需要投入的事情。因此，即便合并前程远大，其效果在2022年也难于体现。2022年的魅族，难有大的爆发。
中兴——新技术难转换为市场份额
即便不谈2018年就发布的折叠手机中兴Axon M；2020年全球首款屏下摄像头的智能手机中兴A20 5G。即便在2021年，中兴也全球首发全新一代屏下摄像手机中兴Axon 30 5G，以及全球首款多主摄融合计算摄影手机中兴Axon 30 Ultra。甚至可以说，中兴是最敢于将黑科技应用在手机产品上的厂家。但其产品往往是叫好不叫座，造就了中兴离技术过近、离用户过远的理工技术男形象。
其实，中兴早就意识到这些问题，并且还喊出了“三年时间重回国内大众视野，五年时间进入一线品牌队伍”的目标。但自知容易改变难，从喊出这一口号到现在，已经历经了大半年时间，但我们并没有看到中兴在营销和市场上有明显的改变。而作为一个市占并不大的品牌，中兴还有红魔，努比亚，中兴等多品牌运营。再加上中兴手机在集团中的作用不算太大，而中兴同样有大企业病，这很难在短短时间内有巨大改变，可以说，中兴有摆脱others上岸的实力，但其市场能力明显不足。
在市场环境相对宽松的2021年，others厂家的市场份额并未得到增加，相反，还有18%的降幅。而留给这些“小”品牌的时间已经不多了，战况加剧的2022年，有“小”品牌能脱颖而出吗？
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