浙江人购买力排第9，最爱买电子数码产品，京东解读“购物车里的

在今天的京东媒体开放日上，小时新闻记者获悉，截至11月11日14时37分，京东11.11全球好物节累计下单金额1794亿元，这一数字已经超过了去年京东11.11全球好物节的全部下单金额。

京东数据大屏显示，截至目前，在京东上购买力最强的省市分别是广东、北京、江苏、四川和上海，购买力最强城市是北京、上海、广州、深圳和成都。热销品牌前五名为美的、华为、苹果（Apple）、小米和三只松鼠。

浙江人的购买力在全国排第9，在浙江数据屏上，小时新闻记者看到，购买力最强城市前5名分别是杭州、宁波、温州、嘉兴和金华。购买力最强县前5名分别是义乌市、慈溪市、乐清市、海宁市和瑞安市。

浙江的热销商品全是电子数码产品，浙江人最爱买苹果（Apple），热销商品前5中占了4席，分别是iPhone Xs Max-Apple、iPad-Apple、iPhone XR-Apple、MacBook Pro 13.3-Apple，位列第4的是小新Air-联想(Lenovo)。

一次积蓄已久的消费升级

京东大数据研究院首席数据官刘晖介绍，在京东看来，双11意味着“一次积蓄已久的消费升级”，在双11期间，手机产品的下单金额比平常增长了8.4倍，钟表和数码产品分别增长了7.8倍和6倍。

刘晖还公布了消费者“购物车里的小秘密”，许多人5月份就把大家电、平板电脑、手机等放入了购物车，7月份，又有一波消费者把这三件加入了自己的购物车。

京东展示的疯狂2小时亮点数据显示，在11月11日凌晨，空调品类20秒成交额就突破亿元，荣耀手机4分钟销量破万台，iPhone手机销售额同比增长500%，华为手机1小时成交额同比增长143%，5分钟PC品类销量破16万台……

低线级市场消费兴起

京东数据显示，当前总体增长最快的已下沉至三线以下的低线级城市。而且，目前低县级区域的消费在家电等方面的消费品质甚至超过了都市，比如，冰箱的容积比都市高了10.09L，电视大了2.3寸，低线级市场的奢侈品销售同比增长230%。

刘晖表示，“刚刚起步的低线级消费，将成为中国电商消费的未来。”

在10月31日完成接入微信一级入口的京东旗下社交电商京喜，成为京东在社交电商领域和低线市场以及获取新客的关键。京东方面称，在切换微信入口后，京喜下单量环比切换第一周日均增长近4倍，在双11期间整体下单量环比9月日均增长近3倍，京东全站新用户中来自京喜的近4成。

在京喜中，可以探见下沉新兴市场用户的消费偏好，卖了313万包的浙江义乌暖宝宝贴和235万双的浙江诸暨袜子，位列十大“百万爆款团”。