10月15日，京东举办2019“11.11京东全球好物节启动发布会”，京东零售集团CEO徐雷现场开启京东11.11。相比刚刚结束的618，京东不仅大力扶持直播带货，还宣布真金白银地撒百亿补贴、千亿优惠，覆盖全品类。同时，旗下全新的社交电商品台京喜将提供超过亿件一元爆款商品，号称史上优惠最大力度的双十一。
上述新玩法均属京东双十一的三大策略之列。据京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍，京东推出打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略，预计卖出12亿件低价好物、2亿件C2M产品，为plus会员节省90亿元，触达5亿下沉新兴市场用户。
京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞
双十一开启时间提前
“今年狂欢并不止于一天，双十一的开启时间提前至10月18日。”韩瑞在发布会上公布，京东今年双十一狂欢时间为一个月。从10月18日至11月15日分为预售期、专场期、高潮期和返场期，提供相应优惠、巨额补贴、专场日等。
作为史上优惠力度最大的双十一，韩瑞强调，京东将打造超级购物盛宴，推出覆盖全品类的超级百亿补贴，千亿优惠，如秒杀爆品疯狂优惠、大额神券补贴天天抢、城城分现金等。“不同品类的补贴会有所不同，京东会与商家联手，为消费者带去真金白银的百亿补贴。”
当下较火的直播带货也是超级购物盛宴的一大内容，引起较大关注。值得留意的是，此前宣布联合MCN投入10亿+孵化超级网红的京东，此次将有百大明星、超级网红、海量达人直播带货。他提到，京东很早就布局直播，做了不少尝试，数据也不错。如“京品推荐官”近期2小时内卖出了10万箱牛奶，OLAY发布新品“小红弹”，联合代言人肖战直播带货，当日店铺成交额超日均500%+。
“双十一期间，京东直播会出现在首页位置，且有不少网红、明星，京东自家的采销人员也会走到台前，也会引入品牌商的明星来站台。”韩瑞告诉南都记者。
未来三年发布亿种新品及C2M产品
根据消费者需求进行反向定制（C2M）是当前供给侧升级的一大特点。供应链整合创新战略中，京东将突出C2M反向定制优势。据了解，未来3年，京东将累计发布1亿种新品及C2M产品，其中创新含量高的品类占70%以上。而今年11.11，京东将与众多品牌合作，通过精准洞察消费趋势，上线2亿件C2M产品。
家电品类中，今年11.11京东家电将开启线上线下全渠道联动大促。线上，主流家电品牌为京东单独开设的200多条独立生产线将提供超过3000万件极具价格竞争力的独家新品家电，其中1200多万件为反向定制的“京品家电”。线下，京东首家电器超级体验店将在重庆开业迎客。据介绍，这个已知的全球最大的电器体验店以前沿科技产品互动体验为最大特点，将成为备受瞩目的“城市科技新地标”，是京东在零售领域的又一重大创新。
此外，京东电脑数码将携联想、华为、惠普、索尼、佳能等世界500强企业在内的超百家全球知名品牌上新。韩瑞介绍，近200万件京东电脑数码独家产品上线，包括京东C2M开拓的高性能轻薄本、竞技路由等系列新品。
将提供超过亿件一元爆款商品
今年以来投资五星电器、联想来酷等布局下沉市场的京东，双十一的三大战略之一即惠及下沉新兴市场，即将大秒杀和京喜两大业务，分别作为主站和站外的下沉，实施“双轮驱动”战略，深耕下沉市场。
据介绍，大秒杀是京东主站下沉的尖刀业务，未来3年重点孵化1万余家销售达百万级，超100家销售达千万级的“超级工厂店”，推出极致性价比商品进入下沉市场。
“下沉市场是京东未来发展的主要方向，京东将实施‘双轮驱动’战略，深耕下沉市场。”韩瑞表示，今年京东11.11将推出众多秒杀爆品，以及每天可领的大额神券、单人最高1111元的“城城分现金”、预售会场定金膨胀不止5倍、买5G手机以旧换新最高补贴2000元等多种优惠形式，用户每天在多个会场、多个频道均可感受“超级百亿补贴千亿优惠”。
值得关注的是，韩瑞宣布京东全新的社交电商平台“京喜”正式上线，首次参加双十一，将提供超过亿件一元爆款商品。据了解，今年9月20日，京东拼购APP更名为京喜，聚焦于下沉市场新兴消费群体，此前处于测试中。
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