和成年人一成不变的工作生活相比，学生生涯充满着许多值得期待的事，比如尽情享受着冬日慵懒和夏日璀璨的悠长假期，再比如悠长假期过后，渴望见到昔日小伙伴们的心情，还有开学前期，理直气壮的“大采购”。
今年的开学季，你准备好了吗？
那么2019年的开学季，又有哪些新的趋势和建议呢？
最新数据表明，大学返校购物者计划比K-12购物者多花费38%，而在2019年，美国将有1840万学生前往大学。可以考虑为这些受众分配更多的预算。
大学返校者购买了更多种类的产品，并且依然以服装和电子产品居多。也许你会忘记自己大学时上过哪些课、甚至逃过哪些课，也许你会忘记陌生同窗和某个学期老师的名字，但是你一定不会忘记，初踏进校园时拥有的第一部真正属于自己的智能手机，以及那身吸引了“TA”目光的新装。
各产品类别的平均支出
具体到地域方面的学生返校花费，以美国为例，南部地区花费依然比重最大，其他地区紧随其后。
对于这部分在返校季期间花费量大的受众，微软广告Microsoft Search Network可以触达近45M零售搜索人群。除此之外，Microsoft Advertising Network拥有约3M的教师用户，52%的Bing用户家庭有子女。
从年龄段划分来看，CTR因特定产品而异。
18-24岁的人群正在点击学生贷款广告，因为他们可能在研究和比较各种选择，并计划如何支持自己的学业；35-49岁的人群更多地是点击食物包装和储存，因为他们可能正准备给他们的孩子在公寓和宿舍使用，以便物品保存更久和节省开支。
想要捕捉更多的早期 & last minute 购物者？那就要掌握学生们开学和购物行为发生的集中时间段，并且据此来设置campaigns。
学生什么时候开学？
在线消费者计划何时开始购物？
如预期，大多数购物者会在8月份开学的时候完成购物，但许多人仍会在开学后发现忘记买或没想到会用到的物品。
在线消费者预计何时结束购物？
而那些早期购物者会花费更多，因为他们消费的时间更长而且并不太担心金额，或者他们认为在本季后期会有更低的价格。那些稍晚购物的人群可能会根据需要买的更多，这样也会减少总支出。
购物开始时间如何影响家庭的返校季支出？
总而言之，掌握正确的时机，在开学季消费者们关注的品类上集中发力，进行正确的投放策略，就能够搭上这班返校车。
等一下，正确的投放策略是什么？
最新数据表明，品牌搜索同比去年减少10%，点击减少12%，这表明消费者在购买前可能进行了大量的研究，或者市场更饱和，人们在搜索产品时并没有特别在意特定的品牌，对于像“back to school”的广泛匹配可能也是个潜在的机会。
以及确保覆盖这些最热门的返校搜索：
假期就要结束了，做好充足的准备，才能俘获学生们的心，微软广告帮你写的这份“暑假作业”，是否能够为你的开学季战役增添了一些信心？梦回学生年代，你最想要什么样的“开学大礼包”呢？
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