8天1款新品！折叠屏手机成救命稻草？

全球智能手机市场已连跌九个季度，只有折叠屏手机品类依然坚挺继续保持增长，安卓手机厂商似乎已经将其作为救命稻草，近三个月内共发布13款折叠屏手机新品，刷新了半年以内折叠屏手机新品数量纪录。

折叠机新品密集发布的背后不仅折射出手机厂商的危机感，更展现出手机行业折叠化转向。目前，折叠机不像直板机格局已定，还充满变数和机遇，所有的安卓厂商都想借助折叠机翻身，实现高端化，并与苹果展开差异化竞争。事实上，第三季度国内折叠屏手机市场格局已经开始发生微妙的变化，曾经占据折叠机市场半壁江山的华为份额开始萎缩，OPPO、荣耀甚至在翻盖式折叠机、单品单季销量上实现了赶超。明年华为、三星计划将推出更具有价格竞争力的折叠屏手机，其他安卓手机厂商也将跟进，推动折叠机市场加速扩张。

3个月诞生13款折叠新机

今年下半年手机厂商密集发布折叠屏手机，刷新了折叠机新品数量纪录。据集微网统计，从今年7月中旬到10月中旬，近百天时间里，荣耀、OPPO、小米、三星、华为、传音等国内外手机厂商共发布13款折叠屏手机新品，几乎是上半年折叠屏手机新品数量的两倍。

不同手机厂商折叠屏手机新品的侧重点不同。荣耀在折叠屏手机市场十分激进，4个月内发布Magic V2、V Purse、Magic Vs2等三款折叠屏手机新品，不断刷新折叠屏手机轻薄纪录。7月，荣耀Magic V2凭借9.9mm的机身厚度将折叠屏手机厚度缩减至毫米时代。9月，荣耀外折叠屏手机V Purse折叠状态下机身厚度8.6mm，整机重量仅214g，再次刷新市面上已有折叠屏手机的轻薄纪录。10月，荣耀Magic Vs2以229g刷新了横向大尺寸内折叠屏手机的轻薄纪录。

与荣耀追求极致轻薄不同，OPPO、小米强调折叠屏手机影像性能。OPPO竖向折叠屏产品Find N3 Flip主打行业唯一的超光影三摄、独家竖向大外屏任意窗。OPPO Find N3引入次世代传感器技术，首次让轻薄折叠拥有旗舰影像的光影与画质。小米MIX Fold 3搭载徕卡光学全焦段四摄，实现0.6倍至5倍的全焦段覆盖，树立轻薄折叠产品影像标杆。

此外，三星、华为、传音、一加等手机厂商分别发布了Galaxy Z Flip 5/Fold 5、三星W24/W24 Flip以及一加Open、Mate X5、PHANTOM V Flip 5G，不断将创新技术导入折叠屏手机上，大幅提升折叠屏手机的体验，成为今年智能手机市场最大的亮点之一。

伴随着折叠屏手机新品密集发布，中国折叠屏手机市场第三季度继续逆市暴涨。IDC报告指出，随着技术迭代，“厚重贵”的痛点正在被逐渐解决，产品更加轻薄，第三季度中国折叠屏手机出货量达196万台，同比增长90.4%。

折叠新机频发为哪般？

近期，折叠屏手机新品密集上市展现出安卓手机厂商强烈的危机感。

受通货膨胀、市场饱和、换机周期拉长等因素影响，全球智能手机市场持续低迷，已连续九个季度下滑。Canaly指出，全球智能手机市场第三季度出货量同比下降1%，国内智能手机市场下滑5%。

传统的直板智能手机已经承担不起推动市场持续发展的重任，智能手机市场急需新的增长引擎。折叠屏手机以差异化的形态和全新的体验有望刺激消费者换机，手机厂商对其寄予厚望，近期频繁发布折叠屏手机新品。

第三季度折叠屏手机市场不负众望，继续保持高速成长。而且未来几年折叠屏手机市场将持续增长，推动智能手机市场进一步换机。集邦咨询预计，今年折叠屏手机的出货量为1830万部。

目前，折叠屏手机属于高端产品，安卓手机厂商密集发布折叠屏手机新品，是希望借助折叠屏手机实现品牌高端化，并与苹果展开差异化竞争。自从智能手机市场进入换机阶段，高端化成为所有安卓手机厂商的战略核心，但是绝大部分厂商高端化策略成效甚微，苹果一直独占鳌头。Counterpoint报告指出，2021年苹果占据71%的高端智能手机市场，2022年增长至75%，相比之下三星仅为16%。可见，仅凭直板高端安卓手机很难撼动苹果iPhone在高端手机市场的稳固地位。为了突破苹果在高端手机市场修筑的城墙，以三星为首的安卓手机厂商双管齐下，除了升级直板高端智能手机之外，还积极推进不同于iPhone 15系列形态的折叠屏手机创新，刺激消费者换机，争取更多注重大屏体验的高端用户。此外，折叠屏手机市场处于发展初期，市场格局未定型，折叠屏手机新品密集上市也在不断改变市场格局。据了解，在海外折叠屏手机市场，三星竞争对手较少，一家独大，但是国内折叠屏手机市场格局却因为新品密集上市而出现新的变化。第三季度华为虽然继续坐稳中国折叠屏手机市场第一宝座，但是第三季度市场份额明显下滑；OPPO和荣耀第三季度在国内折叠屏手机市场表现抢眼，OPPO在竖折产品市场稳居第一，荣耀Magic V2第三季度单季折叠屏手机市场份额第一。

折叠机市场普及将加快

近几个月，安卓手机厂商频繁发布折叠屏手机新品，促进了折叠屏手机销售，有助于提高下半年折叠屏手机在高端手机市场的渗透率。Counterpoint认为，在中国制造商扩张的推动下，全球折叠屏智能手机市场将于2023年下半年出现显著增长。

明年折叠屏手机龙头华为、三星将进一步带动折叠屏手机价格下探，加速折叠屏手机市场的扩张。Counterpoint指出，平价折叠屏手机时代预计于2024年开启，主要由三星和华为的入门级折叠屏手机引领，预计入门级折屏手机的售价约为600至700美元，这使得消费者更容易使用。

供应链消息人士进一步透露，三星明年计划将折叠屏手机下放至中端市场，Galaxy A系列将导入折叠屏手机机型，进一步降低价格门槛，使越来越多的消费者能够购买并使用折叠屏手机产品。

在华为、三星的带领下，其他手机厂商明年也将推出性价比更高的折叠屏手机。近年来，折叠屏手机最低价一直在下滑，今年折叠屏手机市场最低价已经下探至3659元，刷新纪录。明年折叠屏手机市场将有更多的厂商推出更高性价比的产品，加速折叠屏手机进一步普及。集邦咨询预计，明年折叠屏手机出货将增长38%，达到2520万部。

与此同时，折叠屏手机厂商也在开拓新的产品形态，推动终端应用迭代升级。双折叠屏手机在尺寸上存在一定的局限性，不少厂商已经开始推进三折叠屏产品。近日，接近产业链的人士透露，华为三折版折叠屏手机的进展顺利，可能在明年3月前完成相应的开发准备，2024年内将会有两款三折版折叠屏手机面世。

苹果折叠屏设备策略与众多安卓手机厂商不同，更加侧重成熟的产品，并不急于推出折叠屏手机。据报道，苹果正在研发可折叠iPhone和iPad原型机。Stone Partners称，苹果已经开始考虑在未来三年内推出四种类型的可折叠和翻盖式设备，这可能包括可折叠iPhone。Stone Partners总监Kim Ki-hyun表示，苹果已开始对这四种类型的可折叠产品进行深入评估，包括Flip和Fold，预计到2027年左右将能够推出当前市场预期的特定可折叠产品。

随着苹果加入折叠屏手机市场，折叠屏手机市场体量将大幅提升。Counterpoint Research预计，2027年全球折叠屏手机出货量有望突破1亿部。