大数据营销需制定怎样的标准？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者葛爱峰见习记者陶炜杭州报道

《个人信息保护法》11月1日即将生效，在大数据营销充斥在网络上的现在，如何引导大数据为善，如何更好的使用开发大数据，变得既重要也有现实意义。

10月23日，在杭州举行的“西溪论数”数据智能高峰论坛上，来自阿里巴巴、新浪、网易、每日互动等互联网企业的代表与来自政府的代表共同为如何更好的“数智为善”献计献策，在如何“善为数智”的方式上阐发自己的观点。

“最近围绕数据安全和个人信息保护，密集出台了一系列的法律法规和相关的技术标准，真正的目的在于要使数据利用纳入到法律法治的轨道上来。”公安部信息安全等级保护评估中心原副主任、研究员毕马宁在演讲中表示。

“我们也参与到SDK国标的制定，并组织行业伙伴共同探讨大数据怎样在精准营销领域的操作标准，因为这个里面涉及到亿条级别的数据，一定要有很好的机制来解决。” 全国信息安全标准化技术委员会委员、每日互动创始人方毅如是表示。

引导数据向善不仅要自律，更要呼唤标准

在大数据营销充斥在网络上的现在，数据安全以及如何引导大数据向善，成为“西溪论数”数据智能高峰论坛上人们的议论焦点，“善为数智，数智为善”成为本次论坛的主题。

“随着经济全球化，数字经济的蓬勃发展，数据已经从技术载体成为了关系国家利益的重要元素，数据的合理运用，不仅关系人民的福祉，也关系着社会发展和民族未来。促进社会发展和保障人民的福祉，合理的运用数字信息，这是时代发展的必须。我们中国之所以能够在这么短的时间内对疫情有较好的控制，就是数据资源的利用。”毕马宁认为，最近围绕数据安全和个人信息保护，密集出台了一系列的法律法规和相关的技术标准，真正的目的在于要使数据利用纳入到法律法治的轨道上来。

“我非常反对数据贸易和数据交易，因为数据是极其特殊的一个商品，但我们可以把数据的价值流转，严把采集入口、划清流转边界、守正应用场景。”每日互动创始人方毅表示，而这里面就涉及到标准。“我们也参与到SDK国标的制定，并组织行业伙伴共同探讨大数据怎样在精准的营销领域操作的标准，因为这个里面涉及到亿条级别的数据，一定要有很好的机制来解决。”他说。

“曾经有人说算法没有价值观，我们对这个说法并不认同。我们认为算法的价值观就是人类的价值观，新浪多年来也一直践行这样的理念，用自身的编辑和自身的审核团队去训练人员，使我们的算法具有正向的价值观。”新浪微博COO王巍表示。

“最近出台的数安法和个保法，对我们所在的行业影响很大。这主要规范了我们去使用这些大数据的场景以及基本的原则。这个对于规范行业来讲是非常重要的，整个行业有的时候是呈现野蛮式的生长方式，国家出台了相关的法律法规，对我们行业的健康发展是非常有利的，也对于有社会责任感、遵纪守法的企业是一种推动，会推进后面行业的洗牌。”明略科技集团副总裁高雅如是评价。

大数据在城市管理、科技公益上展现价值

实际上，大数据的应用并不仅限于商业营销场景，在城市建设、科技公益等领域，大数据早已展现价值。

成都高新减灾研究所所长王暾博士以《推动灾害预警成为基本公共服务》为题，分享了应对灾害风险时，如何充分发挥数据的作用。

“对于自然灾害而言，利用电波进行地震预警，可以比地震横波来到前几秒—几十秒给到警报，中国产的手机小米、VIVO、华为等手机厂家都内置了地震预警功能。我们的手机地震监测预警网，使地震监测传感器从万级跃升至千万级，接入手机数量可达千万乃至亿级，可显著提升地震预警网的覆盖面。现在，地震预警已经向多灾种预警延伸大陆多载重预警系统，我们建立了实现多领域的监测和预警。从去年以来已经在公共平台开始服务。到今天为止，已经预警了277次自然灾害，包括64次破坏性地震，213次滑坡、泥石流、沉降、山洪、山火等。我们还有基于神经网络的内涝积水检测预警系统，采集摄象头视频数据，利用神经网络对视频图片进行特征提取，形成图片编码特征向量，实现目标监测、识别及实例分割功能；通过积水深计算算法得到积水深度，实现内涝积水监测报警。”王暾说。

“大数据如果应用在交通上，其实潜力非常大。我们经常发现，比如说拥堵的时候，绿灯的时候不够长，没有让大量的车消化掉；但还有空的时候，就我一辆车，其他的路口都是空的，这里面就有大量的浪费在里面。如何能做到交通的精细化调节，通过个推大数据的技术，用计算机模型做出来优化方案，我们可以在宏观层面上地把各路口的情况做出来，一个红绿灯可以减少6秒左右的等待时间。”方毅对《华夏时报》记者说。

商业应用需要高质量成长

在与会者看来，大数据的商业应用并不是要因噎废食，而是需要高质量成长。

“以优酷的OTT酷猫平台为例，我们是一个长屏播放的平台，怎样做增长呢？就会引入一些跨圈的应用。比如说云游戏、K歌、健身、本地生活做成一个小程序，把应用的场景做到更丰富，用户体验更好，整个留存对用户的嫁接更高。”阿里巴巴高级用户运营专家王泽峰这样表示。

“由于我们国家的用户体量大，在移动互联网行业中国世界领先，在整个移动互联网服务和出门习惯，我们是最深入到百姓生活当中。这也是各个品牌广告主、生产制造商的一个优势，同时带来的挑战是数据规模非常巨大，如果缺少规范，缺少统一行动和行业共识的话，可能会出现问题。在这种情况下，更加有必要做行业的标准，这也是为什么我们在参与起草SDK的标准。”每日互动高级副总裁刘宇表示。

科大讯飞副总裁徐甲甲则在“西溪论数”论坛上介绍了如何把声音大数据应用到工业领域上。“我们有一个新的技术，目前是从人的声音往设备的声音去延展。放一段声音出来，机器能不能识别到这个声音是什么类型的声音，这个声音是从哪个角度发出来的，让机器给出对声音的分类和定位。这个里面有一个典型的应用，安全生产是工业里非常关注的，在工厂里最主要的安全生产是气体泄露，气体泄露以前的检测手段是靠化学介质或者是气体传感器，部署起来很困难，还不够及时。其实，这项气体泄露在泄露的同时伴随着超声波的发出。我们专门研发了一款新的产品叫声学成像仪，它是可以精准识别掉工厂里面出现气体泄露点，在杭州燃气、北京燃气做了很多试验，发现拿着视觉传感仪在燃气管道走一圈，发现很多细微的泄露点，这样可以提醒运维人员把泄露点处理好，把很多的安全隐患处理好，把很多的安全事故消灭在萌芽之中。”徐甲甲说。