2020年直播电商风潮更趋旺盛

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动电商市场市场交易额预计突破八万亿元，较2019年增长19.7%。艾媒咨询分析师认为，移动端一直作为电商平台发展重要渠道，随着近年直播电商市场爆发，移动电商交易规模继续升级。

2020年直播电商风潮更趋旺盛

疫情影响下，直播电商带货的模式在2020年发展势头更加迅猛。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国直播电商市场规模规模预计达到9610亿元。而直播电商模式不仅从规模上实现增长，在影响力上也发展成为重要的电商消费模式，包括直播活跃程度、覆盖商品类型、主播类型等都实现延展。在2020年双十一，直播电商也成为各平台和商家重点注视的市场。

2020年双十一开始半小时内成交额超3700亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，作为双十一开端平台，天猫历年双十一大促成交额均大幅提高，2020年11月11日开始半小时被成交额已达到3723亿元。艾媒咨询分析师认为，双十一作为典型电商促销节日，对于消费拉动意义日益提升，而2020年受疫情影响，居民消费需求，特别是线下消费需求受到抑制，因此双十一对商家促销的助力作用更为明显。

“双十一”热度预热阶段开始走高

艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，“双十一”网络热度从各平台预热阶段开始变居于高位，并在11日当天攀升至峰值10363。与“双十一”相关的词云集中在促销、薅羊毛、购物节、买买买等，突出了本届双十一各平台相关活动措施回归优惠本质的特点。

“双十一”网络热度集中华东华南地区

艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，“双十一”网络热度集中在东南沿海地区，其中广东、浙江、江苏、上海网络热度占比均位列前五。

网易严选退出双十一引发热议

2020年11月4日网易严选发布《今年“双11”，我们将退出这场大戏》的公开信，表示双十一将不做复杂优惠玩法，但仍有全年最大力度补贴。艾媒咨询分析师认为，网易严选的退出有望对电商行业未来双十一参与情况造成影响。实际上双十一主打优惠促销的卖点，在集中提升交易活跃度，为商家、平台引流的同时，也对经营者造成运营压力。因此其更适合于天猫、京东等以平台对接入驻商家和消费者的经营模式，在消费者、平台和商家都更理智谨慎看待促销节日后，未来双十一往更理性的方向发展。

2020年电商直播成平台重点布局方向

直播电商领域的快速发展，使双十一各大电商平台均加大力度布局电商直播，品牌商家目光也纷纷投向电商带货。数据显示，双十一期间各大电商平台破万场直播，其中以淘宝为例，双十一淘宝直播累计时长为1660年，商家直播GMV占比超六成。

头部主播双十一带货效果明显

在电商直播快速发展中，主播作用明显，而在双十一期间，头部主播展现的带货效应也更为强劲。数据显示，薇娅、李佳琦在双十一预售首日为淘宝带来超80亿的销售额，辛巴利用后发优势，11月1日带货18.8亿元。