又一部拥抱大数据，拥抱用户的影视作品

#顾佳怎么还不离婚#

#全剧最好的男人许子言#

#林有有恶心#

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▲电视剧《三十而已》官方海报

热播剧《三十而已》即将收官，多少人跟着热搜已刷完大结局？这是一部展示三个来自社会不同阶层女性群体的电视剧，通过对全职太太顾佳（顾家）、沪漂王漫妮（want money）、上海本地姑娘钟晓芹（钟情）三位主角人物线，展现当代30+女性的生存现状。

上线18天，播放量突破40亿！相关话题霸占各大热搜榜单。不难发现，近些年来无论是《三十而已》、《二十不惑》还是《安家》、《小欢喜》，这些热播剧无疑都从现实出发，最终直指人心。

拥抱用户——

现实主义题材选题，让观众看到自己

《三十而已》之所以火爆，一是直击目标群体心智，二是离不开柠萌影业创始人苏晓的一手打造。苏晓曾在接受一财网采访时表示，柠萌在剧本、选角等各个方面都会基于大量数据，特别是互联网产生的数据来做决定，不论是电视、视频网站、电影票房、App，甚至日本、韩国、北美等海外的一些数据都会成为参考。

▲热搜话题“顾学”诠释

随着AI、大数据时代的崛起，影视内容已不再是完全高大上的艺术，因为有了互联网，变得有趣、年轻、互动、娱乐。互联网正在重塑影视的文化基因，影视内容需要具备互联网思维，将用户需求在产品研发阶段就注入，是影视剧拥抱用户的一个关键点。

情感引爆——

深耕用户个性偏好，多元化辐射周边

虽说影视剧有了好剧本、好演员已成功了一半，但另一半还是需要依靠推广提前造势，吸引观众们来围观。那么，如何利用数字化运营助力影视剧传播？

目前，广告营销行业缺乏真正精准的数据驱动营销和策略规划，在营销策略提供和打法上已落后。制片方需要借助垂直多行业领域、并具备丰富用户标签与数据积累雄厚的第三方数据服务应用平台支持推广。

▲电视剧《三十而已》官方海报

以MobTech袤博（全球领先的数据智能科技平台）为例，依托平台顶尖的大数据、云计算、人工智能等多元先进技术，可深度洞察影视行业、用户的行为需求，精准锁定制片方所需的用户群体，并制定个性化的用户沟通策略，保持持续对广告投放中用户追踪与触达效果的检测。

在前期预热时，可提前预测广告投放不同平台的效果，助力后期精准触达对电视剧感兴趣的用户。旗下商业化服务产品智赋（全网人群数据基因库），可以打通ID、补充数据标签的形式，进行联合建模，构建整个建模评分体系，为制片方实现用户价值评估及用户有效性。

推广升级——

关联用户看到所想，激活潜在用户群

同时，MobTech袤博还可根据受众人群特征，结合用户覆盖率、活跃度、投放平台用户及影视剧粉丝之间的相似性，对媒体投放策略进行智能分析，运用十余种广告触达形式，满足观众对个性化广告的需求。

▲电视剧《三十而已》官方海报

针对投放效果的检测，MobTech袤博可对于推广效果实时监控并给出可视化研测报告，供制片方分析查看。针对影视剧感兴趣却未转化成为自有用户的人群提取出来，更换话术或营销方式再次触达，从而提升用户黏性。

写在末尾，对于国产女性题材剧而言，《三十而已》这部剧的意义就在于，让行业看到了这类题材剧集的无限可能性。而利用大数据挖掘当下观众多元化的观影需求，也势必成为影视行业前提选题的主要途径之一。