上虞文旅发展的融合转化创新

通过在中央党校的集中学习，我对上虞文旅发展的融合转化创新有了更深刻的认识。

近期以来，区委书记陶关锋多次召集文创大走廊建设、孝德文化等相关文化、文旅工作座谈会，又赴京亲自对接文旅合作项目，从上虞文旅事业发展的顶层设计、系统谋划到具体项目推进作出了一系列深谋远虑的部署。“好风凭借力，扬帆正当时。”正像陶书记强调的，上虞已到了重视文化事业、文化产业的时候了。文化与旅游融合发展，是推动城市和产业转型升级、提质增效的重要途径。结合陶书记的具体要求和这次学习体会，重点就创新推进上虞文旅发展简要谈三个方面的想法。三个关键词：融合、转化、创新。

一、坚持以融合为核心

根据区委的决策部署，我们要在做好文旅部门“形合”的基础上，推进“神合”，做到“神形合一”，实现由“物理融合”到“化学融合”的转变，充分发挥“一加一大于二”的作用，真正把我们文旅部门的资源优势，转化为统筹管理的发展效能。

1.思想融合是关键。我们要克服惯性思维，牢固树立“上下一盘棋”的思想，确立同一身份认同和责任担当，快速推进实现“进一家门、成一家人、说一家话、干一家事”的和谐效果。

2.理念融合是核心。旅游与文化从来就是相生相伴、相互交融，文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。旅游集物质消费与精神享受于一体，旅游与文化从来是密不可分的。要准确把握文化和旅游自身的发展规律，为全区旅游产业注入全新的丰厚文化底蕴，为文化事业的发展传承塑造鲜活的产业形态。

3.工作融合是基石。面对职能转换、角色转变和环境改变，我们文旅部门工作上要坚持说实话、谋实事、出实招、求实效，要把雷厉风行和久久为功有机结合起来，攥指成拳、聚同化异、同舟共济、戮力同心，促进文旅工作全面融合。

二、坚持以转化为手段

文化和旅游工作的中心环节，就是要提供优秀的文化产品与服务、提供优质旅游产品与服务。要切实把握全区文化旅游资源的深度与广度、把握现代文化旅游消费的市场规律、充分利用文旅市场创意，通过主题品牌、产品延伸与产品集合，将上虞文旅资源优势转化为产品优势、产业优势、经济优势，提升全区文旅产业的规模化、集约化、专业化水平。

1.要将文旅资源转化为文旅商品。上虞文源深、文脉广、文气足、山水美，文化旅游资源非常丰富。要系统梳理出全区的核心文旅资源，在保护好历史风貌、文物遗址、重点古迹、非物质遗产、生态环境的前提下，通过提升保护措施、借助最新展示手段、最新科技手段，将文旅资源转化为具有上虞地域特色的文旅产品和商品，让收藏在博物馆里的文物、陈列在上虞大地上的遗产、书写在古籍里的文字都走上来、走出来、活起来，使之转化成为可读、可感、可消费而又具有竞争力的文旅商品。

2.要将文旅资源转化为文旅产业。实现文旅产业化发展是文化旅游资源创造价值、造福社会的必由之路。我们要开发好、配置好、利用好全区的文化旅游资源，继续完善全区文化旅游产业发展机制，注重培育核心品牌，形成自身特色和竞争优势；要紧紧围绕“文创大走廊”建设的要求，形成具有联动效应的文化产业带；引进和培养文旅产业人才，激发人才创新创业热情；完善扶持文旅产业发展的政策措施，进一步激活社会资源和民间资源，促进资源、要素向优势文旅产业、企业集聚。

3.要将文化资源转化为文旅资本。文旅资源只有经过优化配置形成文旅产品和服务走向市场，才能成为文旅资本创造经济价值。我们要推动实现全区文化旅游资源向文旅资本转变，继续健全文化旅游市场体系，完善文旅资源市场化配置制度，促进文旅资源合理流动与优化配置。加强文旅市场监管和调控，明确文旅市场主体权责，加强综合执法，规范文旅产业运营，维护文旅市场公平竞争环境。

三、坚持以创新为动力

创新，是文化旅游事业发展的核心动力。我们要顺应文化旅游的发展大势，以创新为突破口，大力推动文化与旅游融合联动、转型升级，实现“旅游+”和“文化+”双链互动；推动文化旅游模式、产品、营销、服务等方面创新性发展，激发市场创造力，为高质量发展提供新引擎。

1.理念创新。要坚持形而上与形而下的有机统一，按照“以文促旅、以旅彰文”和“景以文名、文以景显”的工作思路，把创新贯穿于文化旅游工作的全过程和各方面，既要推进整个文化旅游工作理念、方法的创新，又要推动文化与旅游产业的转型升级。在各类文化小镇的打造上，既要做深文化内核，又要加快项目落地。要坚持以推进供给侧结构性改革为主线，促进文化与旅游产业转型升级、提质增效，实现文化旅游产业快速发展。

2.产品创新。文化旅游产品创新要摆脱单点突破的思维，要在整体上进行创新。要促使旅游与物质、非物质文化遗产相结合，创新发展出体验旅游、研学旅行、红色旅游和传统村落休闲旅游等文旅产品；积极引入市场主体，推进旅游与文化创意及数字文化产业相融合，创新性打造出文化演艺旅游，主题及特色旅游演出等文化旅游品牌产品，推出更多研学、寻根、文化遗产等专题文化旅游线路和项目。

3.市场创新。鼓励文化机构和旅游企业对接合作，支持文化和旅游企业做优做强。鼓励有实力、有市场运作经验的文化经纪人和文化经营公司进入传统文化市场，支持催生一批有较强实力、竞争力、影响力，有自主创新能力和开拓市场能力的文化产业集群和骨干文化旅游企业，打造一批传统文化品牌，引领文旅业消费潮流，逐步使传统文化消费与旅游消费成为新的消费时尚。要推进提高全区文化与旅游产品品质，增强文旅产品市场竞争力，加大创新文化旅游品牌力度。

4.业态创新。我们要通过文旅要素与政策整合，推动文化旅游发展要素跨界布局和集聚，增加旅游业的文化含量和文化业的旅游元素，促进文化旅游新业态的发育和发展，打造文化旅游跨界产业链。要根据人民群众日益多元的文化旅游需求，预判文化创意、数字创意、健康养生、体育休闲等新兴文化旅游消费热点和趋势，通过建设新型文化旅游项目，培育发展融文化、旅游、健康养生、体育休闲、体验等为一体的复合型文化旅游新业态。