打响上海旅游品牌，将一江一河打造为海派文化大IP

“这次政府工作报告首次提出要‘打响上海旅游品牌’，体现了恰逢其时和前瞻谋划。”在今天举行的代表小组审议中，上海市人大代表、市文旅局局长方世忠建议，打造更多新的千万级流量入口，加快上海从旅游客源地向旅游目的地转型，并将“一江一河”和“建筑可阅读”打造为代表海派文化的大IP。

方世忠说，上海是世界观察中国的一个重要窗口，肩负着国家赋予的重大使命任务，正处在构筑未来发展战略优势的关键阶段，去年，上海旅游业加速复苏提振，已成为全国都市旅游的首选城市，全年旅游总收入比2020年增长30%，恢复至2019年八成，超过全国平均水平20个百分点，文旅总投资实现865亿元，占全社会固定资产投资10%。

“旅游是大产业、大民生、大展示，新疫情、新人群和新技术三大新变量，给上海打造世界著名旅游城市既提出了新挑战，更提供了新机遇。”方世忠说，上海应该危中寻机，前瞻布局，抢占赛道，从最有资源、最有优势的地方出发，增强上海旅游全球资源配置功能，提升上海旅游能级，努力成为文旅领域国内大循环的中心节点和国际国内双循环的战略链接，赋能城市文化软实力和经济竞争力。

在他看来，打响上海旅游品牌，可以在三个方面聚焦聚力：一是要加强跨周期旅游投资。上海要大力实施跨周期布局，大力促进上海旅游的重大战略投资，去年以迪士尼为核心的上海国际旅游度假区无论旅游人次和收入都超过疫前水平就是明证。所以要特别聚焦高能级度假区建设，大力推进上海国际旅游度假区新建区、乐高乐园度假区、邮轮旅游度假区建设，打造更多新的千万级流量入口，加快上海从旅游客源地向旅游目的地转型。

二是要激活都市型旅游消费。上海要深化文旅供给侧结构性改革，重塑都市型、综合性和国际化的上海旅游特质，坚持以文塑旅、以旅彰城，利用上海美术馆、博物馆和演艺资源集聚优势，积极发展红色游、工业游、古镇游、乡村游、文博游等旅游消费新领域和人工智能、区块链、元宇宙等旅游消费新场景，把更多都市文化资源转化为城市消费流量，助力国际消费中心城市建设。

三是要打造高品质旅游民生。方世忠说，上海要结合城市有机更新和精细化管理，依托上海深厚文化底蕴，全面实施“道路+”“公园+”“生活圈+”三大文旅工程，打造更多“小而美”家门口的文旅新空间，同时，着力将“一江一河”和“建筑可阅读”打造为代表海派文化的大IP，以百姓视角，向世界讲述中国和上海的“诗与远方”，让在者舒心、来者倾心、未来者动心。