为长三角文化产业高质量一体化发展荡起东风

今日，第三届长三角国际文化产业博览会在上海国家会展中心正式开幕。本届长三角文博会为期四天，突出“国际化、市场化、专业化、品牌化”的办展理念，以“交易优先、品质优良、服务优质”为办展特点，其主要内容包括展览、论坛、特色发布、经贸对接、直播带货等活动。

新冠肺炎疫情给全世界的文化产业都带来猛烈冲击，许多国际上与国内的展览活动都取消了线下活动，而本届长三角文博会“率先重启”，总体规模和质量都比上届有新的提升，展览总面积达5.4万平方米，参展商数量超1000家，同比增幅为10%，一大批文化产业领军企业、重点企业、行业协会积极参展。这在遭受疫情冲击的形势下，实属难能可贵。

更令人欣喜的是，长三角文博会坚持对标国际展览业最高标准，持续提高参展商、专业观众、软硬件设施、主要内容、办展质量等的国际化比例和国际化水准，最终经过国际展览联盟的严格评审，于今年9月获得世界展览业最重要的UFI认证，成为拥有最高国际展览资质的品牌展会。

同时，今年长三角文博会将把疫情防控放在首要位置，从票务、门禁、预案等各个环节，落实防控疫情的各项举措。

长三角文博会的举办，为长三角文化产业高质量一体化发展鼓荡起浩荡的东风，也为新的繁荣进行谋篇布局。

4+2+展中展：推动“东西大联动，文创助脱贫”

本届长三角文博会展会展览内容包括四个融合板块与两个特色专题展区，包括综合发展板块、海外菁华板块、数字创意板块、文化科技板块、文创生活专题展区以及授权交易专题展区。

综合发展板块中突出了“创新驱动，规模优势”，集聚一批文化产业领军企业，包括腾讯、阅文、哔哩哔哩、完美世界等各领域龙头企业和三省一市报业、出版、广电、影视、发行、演艺等骨干国有企业；

文化科技板块和数字创意板块中，突出了“科技赋能，文创新潮”，汇聚了数字内容、电竞游戏、新型视听等领域重点企业，包括灵石电竞中心、巨人网络、米哈游、盛趣、小沃科技、喜马拉雅、蜻蜓FM、樊登读书、风雨筑、号百信息等，展现了长三角文化企业新锐辈出的特色。

在文创生活专题展区中，突出了节庆礼品主题，汇聚节庆文化参展商85家，结合精心遴选的30余位手工匠人现场展示，形成了“发挥文创活力，拉动消费升级”的创意集市。

在授权交易专题展区中，突出了“文博创意，商机无限”，由沪苏浙皖近50家博物馆汇聚形成了文博创意开发和授权交易的规模化阵容，这些博物馆包括上海博物馆、南京博物院、安徽博物院、北京颐和园，其中由上海市博物馆协会组织了17家上海本地博物馆，浙江省文澜阁博物馆联盟也组织了多家博物馆参展。

海外菁华板块则突出“海纳百川，群英荟萃”，参展商包括GAA、驻上海韩国文化院以及瑞士创意中心组织的103家海外文化企业。它们对于上海和长三角文化产业表现出浓厚的合作热情与投资兴趣，其中GAA已组织约34个国家的近80位艺术家的作品参展。

此次展会的一大亮点，是在上海市合作交流办的组织推动下，由云南省、贵州遵义市、新疆喀什地区、西藏日喀则市、青海果洛州、重庆万州区、湖北宜昌市夷陵区参与上海对口支援地区专题展，推动“东西大联动，文创助脱贫”，助力中西部省份融入大上海，接轨长三角，体现了长三角文博会对于打赢脱贫攻坚战的积极贡献。

值得注意的是，去年云南省首次组团参展，参展企业带来的云南文创产品现场售罄，并在后续收获2000多万订单。今年云南第二次参加展会，精心设计了云南省文化产业展区，将举办十场合作签约及项目发布活动，组织两场对接会及一场在沪学习参观活动等，为长三角与云南在文化产业领域的深度合作创造更多的机会。

交易+论坛：形式主题丰富，精准化服务

为提升参展企业获得感，让产业资源和合作信息互通互享，本届展会突出了“交易优先、品质优良、服务优质”的办展特点，全面提升交易服务水准。

展会上将开展四大形式的交易服务内容：专题发布会、直播带货活动、经贸对接活动及定向传播，通过多样化对接，突出精准化服务，把过去的自发型、碎片化、分散型之交易活动，向主导型、集约化和规模化的方向进行了大幅度的提升。

在专题发布会方面，突出“重点项目、重大平台、重要规划”，四天时间将举办60余场各具特色的发布会，如上博将举办“上博 & 纽约大都会艺术博物馆合作项目”发布会，瑞士创意中心的瑞士展团创意设计线上发布会、驻上海韩国文化院的韩国特色文化线上发布会，上海图书馆IP资源暨东馆开馆文创项目发布会，国内首个音视频文创科技产业聚集区东方智媒城发布会，松江文旅局《人文松江建设三年行动计划(2020-2022 年)》发布会等，都将发布各单位最新最重要的项目情况。

上海是全国开展互联网直播带货最为活跃、发展最为迅速的城市。本届展会把直播宣传带货作为促进交易的重要举措，与抖音和周到等平台开展合作，由大会负责邀请主播、提供设施设备、搭建直播间，以“明星专场+日常轮播”等形式，为参展企业免费提供直播宣传带货服务。据悉，此次直播带货重点服务两个群体：一是对口支援地区，二是沪苏浙皖的参展企业。

在开幕当天，除了在文博会现场白天的直播间外，晚上在上海中心也会由王祖蓝进行一场长三角文博会的直播带货活动。

直播期间展会官方还会发布丰富多彩的短视频，不间断分享现场盛况，进行全天候的品牌宣传。当然，短视频不仅仅只属于官方的权利，你也可以拿起手机来拍摄短视频。

本届展会将于11月19日至11月22日展会期间在抖音平台发起“长三角文博斗秀场”挑战赛，鼓励大家捕捉文化瞬间，发现美好生活。只要来文博会，拿起你的手机拍摄感兴趣的文化展览，或者捕捉记录身边新奇美好的文化艺术生活，就有机会获得大礼。

在经贸对接活动方面，本届文博会专设三个经贸对接区，组织开展电竞企业与赞助商、中华老字号IP跨界运营、科技与文旅文博应用、游戏出海服务、对口支援地区文旅产品、云南文创产品推广等十余场对接会，突出供需对接、跨界联动和产业链协作。

除了交易服务外，主题丰富的论坛也是本届文博会的亮点之一。本届展会的论坛部分由一个主旨论坛和十二场主题论坛组成，聚集各方行业人才，既发挥宏观引导的作用，又提供交流的机会。

主旨论坛将在本周六上午举办，主题论坛则在展会现场及场外分会场举办，包括长宁区文创办举办“集聚领军人才，激发文创动能—长三角文创领军人才”论坛，中国电影美术学会举办“GGAC 全球游戏动漫美术峰会暨概念大赛颁奖典礼”系列活动，上海市文化创意产业促进会举办“2020 上海版权贸易与产业发展论坛”，2020 上海电竞产业投融资论坛等。

严格防疫：线下实名进场，线上云参展云逛展

应对疫情，本届长三角文博会制定了一系列严格防疫防控措施。

展会联合场馆方、区卫健委、公安等单位制定了防疫预案，落实现场防疫防控工作，做好现场消杀、防疫物资准备和防疫人员配置等措施。同时，长三角文博会将保证每位观众拥有2平方米参观活动面积，合理规划展位布局、功能区设置，合理制定人流动线及流量进出管控方案。

展会还将实行实名办证、实名进场，所有参展人员须采取预约制办证，加强入场安检，确保“人证合一”，观众入场须出示身份证件、健康码，并佩戴口罩，测量体温。临时医疗点的驻点值守也将安排上，加强防范措施，向公众提示观展防疫须知，加强引导。

考虑到目前全球疫情形势仍然严峻，因此本届展会在展览、论坛、发布、交易等多个环节将实现线上和线下相结合的创新模式。

如针对英国、瑞士、韩国等20多个国家的文创企业和艺术家，受疫情影响不能跨境参展参会的情况，特设了“海外云互动空间”，采用“远程连线+云端发布+代理交易”等新模式，为供需双方提供直接沟通的条件。

一些海外艺术家无法来到现场，他们就会采用“艺术品实物+图文影像+代理推介”相结合的方式展出，由承办单位代理展览和交易。像瑞士创意中心组织的6家瑞士本土文创企业，也都采用了代理参展模式。

针对海内外大量专业观众和文化艺术爱好者希望参与长三角文博会的需求，在主旨论坛、主题论坛、重点发布会等单元，通过线上和线下的互动形式，让长三角文博会的影响力获得更广泛的传播。

比如其中13场特色发布会，将进行现场实时直播，包括云南彝家公社新品发布会暨山生山事服装走秀、上海图书馆IP资源暨东馆开馆文创开发项目发布会、GGAC影游动漫美术概念大赛颁奖项目签约仪式等，让感兴趣的观众在家也能及时了解最新资讯。还会有来自小红书、微博、大众点评、周到的各路博主记者们，也将来到文博会进行直播打卡，带大家网上云逛展。