军事网络宣传：在转型中守正创新

原标题：军事网络宣传：在转型中守正创新

　　解放军新闻传播中心网络部创新推进军事网络宣传，运维的近30个网络平台、账号先后跃居多个传播力影响力榜单前列。建军节“主场宣传”出奇制胜，典型人物报道鲜活生动，国防在线客户端用户深度参与者众，短视频精品佳作不断涌现。

　　军事宣传媒体融合短视频

　　伴随着军队改革大潮，2018年4月9日，解放军新闻传播中心正式成立，一艘融报纸期刊、广播电视、网络新媒体、出版发行等业态于一体的军事新闻传播巨舰应运而生。军队新闻单位这次改革，目的是拆除原来的机构、行业壁垒，推动各类媒体深度融合，使军事宣传做到策划通盘考虑、资源融通共享、力量统一指挥，努力把体制优势转化为能力优势，从而提高军事新闻媒体的核心竞争力和影响力。新组建的解放军新闻传播中心网络部，担负着面向社会和全体官兵进行军事网络宣传的任务，使命光荣，责任重大。

　　传播力影响力再上新台阶

　　解放军新闻传播中心网络部负责中国军网、国防部网、军报记者微博、军报记者微信、中国军网微信、解放军报客户端、国防在线客户端等近30个网络平台的运维发布工作，为传播中央军委声音，阐述国防政策，记录强军兴军步伐，展示人民军队良好形象，服务基层官兵，牢牢把握网络舆论斗争主动权发挥了重要作用。中国军网2017年列入中央重点新闻网站，军队网络媒体跃上了更高的发展站位，担负起更重要的政治责任和历史使命。

　　我们把宣传学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平强军思想作为军事网络宣传的重中之重，努力通过生动鲜活的表达方式、喜闻乐见的表现形式和互动融合的传播样式，全面展现人民军队强军兴军的新风貌，生动呈现全军官兵练兵备战新实践。2018年10月，中国军网已运行4年多的“学习强军”频道全新改版亮相。改版后的内容更加丰富，包括文字、图片、音视频、H5、VR、沙画、动漫等多种形式，设置“学习日历”“影视在线”“统帅与士兵”“学习原著”“学习讲堂”“习语共鸣”和“学习新视界”等7大板块，上线40天刊发图文稿件、视频和新媒体产品2673篇（条），浏览量超过2000多万，受到部队官兵和广大网友赞誉好评。

　　中国军网积极围绕党、国家和军队的重大主题宣传，精心组织、主动策划，每逢大事要事热点事件，都能在第一时间推出内容丰富权威的网络专题。2018年1月至11月，先后推出《壮阔东方潮奋进新时代》《传承红色基因担当强军重任》《强军这五年》等73个大型网络专题，并配合推出一批形式多样的新媒体产品。

　　随着大批策划质量高、呈现形式新、传播效果好的精品佳作不断涌现，中国军网和各新媒体平台实力稳定上升、用户粉丝量大幅增长。《2018全国党报融合传播指数报告》显示，解放军报在全国党报融合传播力排名第5，军报记者微博在全国党报微博用户量排名第4、传播力排名第6。中国军网短视频《你收到的是1927年8月1日发来的包裹》和H5作品《军报纪念建军90周年特刊·阅兵专号：沙场点兵》，分别获得第二十八届中国新闻奖融媒互动类和融媒创新类二等奖。截至2018年12月4日，解放军报客户端下载量达1243万，军报微博粉丝超过4578万。中国军网综合排名已进入全国主要新闻网站10强，移动端进入5强。

　　努力把主旋律谱出新鲜感

　　近年来，根据网络技术的发展，结合网站及新媒体平台实际，我们实施了生产流程再造和人力资源配置调整，纵向设立策划、新闻、网络电视电台、军事图片、监审检查等专业团队，横向划分为网文、专题、直播、H5、VR、漫画、动图、沙画、图解以及裸眼3D等项目组，通过分工合作实现“一场战役、多点开花”的宣传效果。目前，网站和新媒体平台已初步形成“兵种”相对齐全的网络传媒产品生产线。

　　建军节报道是我们的“主场宣传”，也是“四季歌”，年年唱，如何做到出新出彩，出奇制胜？2018年8月1日，建军91周年之际，军报微博推出话题“我和军队的不解之缘”，引爆网络。短短15天，阅读总量达14.9亿，创下微博话题阅读量的新纪录。

　　2017年军报微博“八一”话题阅读量4亿，2018年攀升到14.9亿，奥秘在哪？在于话题设置的创新与“撞心”，“我和军队的不解之缘”9个字直抵人心，引发广泛共鸣。新浪微博、人民日报“学习小组”、央视《国家记忆》栏目等平台以及大小微博账号，纷纷转发，与军报微博互动，亿万网民参与，共同创造了14.9亿的天量！同样引起网民广泛关注的还有短视频《百位军人军属接力歌唱“我爱你中国”》、《过完这个八一脱下军装继续战斗》、图说《军旗简史》等作品。

　　在典型人物宣传中，我们也注重传播手段和形式创新，努力把主旋律内容做出新鲜感。对王继才典型事迹的报道，我们进行了立体化的呈现。7名记者先后3次奔赴连云港，登上开山岛，进行深入采访，制作发布图文、漫画、创意短视频、H5和VR等各类作品共17件。其中，微博话题#开山岛上写大爱# #致敬祖国守岛人#阅读量达9000多万；短视频《王继才：我这一生，亏欠父母妻儿，但对国不能亏》等，成为热搜榜新秀之星；还有H5作品《感悟王继才：一样的场景，不一样的境界！》，VR作品《带你走一走王继才的巡逻路》，浏览、点赞量都很高。

　　打造用户深度参与新模式

　　国防在线客户端2017年8月1日上线，这款具备网络军训教学和参训人员社交功能的移动军事技能训练应用平台，上线仅5个月就登上《网络传播》发布的中国主流媒体APP传播排行榜第11位，截至2018年12月5日，下载量突破1420万。国防在线客户端将军训内容进行多样表达，开辟了青年喜闻乐见的“线上课堂”。邀请三军仪仗队、国旗班及全军训练标兵录制军训分解动作教学视频，运用VR、AR等技术，将队列动作、射击讲解、打靶组织等军训科目进行全媒体呈现。这款客户端贴合当代青年阅读方式和兴趣需求，运用平等、互动、跨界、快捷、分享等互联网思维新理念，打造了一系列喜闻乐见的新媒体产品。短视频《关键时刻能救命！快来学海姆立克急救法》一经推出就被各大官方微博转载。仅仅5分钟，在人民日报秒拍社区视频播放量就达200多万次。截至2018年12月，已发布4000多篇军训权威信息和新闻，280组军事技能教学视频和200组军事理论课程，为全社会提供丰富、快捷、便利的网上军训教学资源，成为广大青少年和学生自主、系统、科学、规范、标准的在线军训平台。有网友留言：有了国防在线，就有了一个属于自己的“移动军人教练”。