“电视+”：联动融合构建军事新闻舆论新阵地

提　要：央视《军事报道》融媒体节目，从选题策划、内容生产到传播方式都进行了重新定义，以一体策划、开放式制作、多平台发布等形式，构建军事电视新闻舆论引导新阵地。

关键词：“电视+”；融媒体；用户思维；多元化生成

融媒体时代，央视七套《军事报道》节目主动创新体制机制，打破报纸、广电、互联网等媒介壁垒，多方面推进融合发展，实行平台差异化互动，构建“电视+”新型军事新闻传播矩阵，打造融媒体生态圈，形成舆论引导新格局。

一、融媒体选题，一体策划，置身共同舆论场

《军事报道》的融媒体转型首先是从选题开始，融通官方舆论场和网络舆论场，交互推进议程设置，使融媒体选题成为各方关注的焦点。

一是互补性策划。《军事报道》电视节目策划以系统性、深入性为主，从多角度、多侧面立体呈现新闻事件，而新媒体产品策划强调用户体验，突出更直观、更多样化和更轻松活泼的网生代“爆款”产品。传统媒体与新媒体策划优势互补，在发挥各自所长中相互激发，形成整合力量。比如，今年4月23日海军节，《军事报道》电视新闻推出《人民海军成立69周年》综述性主题报道，从宏观大视野展现69年来，人民海军举世瞩目的发展成就，通过精彩画面、深入采访让观众感受人民海军把提升打仗能力作为风向标，加速推进转型发展的生动实践。而针对微信、微博用户则创作了《我的家乡我的舰》小而精的板块，让官兵用方言解说以家乡命名的军舰。比如，广州籍战士用粤语解说“香江第一舰”惠州舰；山东籍战士用山东话解说电影《红海行动》的原型潍坊舰；湖南籍战士用长沙话解说长沙舰等等，让用户在战士们轻松活泼的战舰介绍中，感悟海军近年来的发展变化，受到网友好评。宏大叙事的官方话语体系和微言微语的民间语言魅力，共同为人民海军生日献礼，实现了策划上的融合互补，板块个性化与节目整体性的统一。

二是延伸性策划。电视新闻受播出时长限制，在选题策划时，只能围绕一两个侧面重点构想，而新媒体则可以无限容量的发布新闻，在策划时可以精制“衍生品”，不断拓展视角和丰富内容。比如，由我国自主发展的大型运输机运-20，首次与空降兵部队联合开展空降空投训练，电视新闻策划《空军运-20飞机首次开展空降空投训练》，而新媒体则打造了专家解读板块，通过文字、图片、小视频等形式，让专家对运-20的作战能力进行全面分析，对电视报道形成最佳拓展，满足用户更多的了解和探求欲望。又如，五四青年节，《军事报道》策划采访向习主席汇报学习和当兵经历的北京大学学生宋玺，以新闻特写的形式呈现在电视屏幕上，而新媒体则进行新闻专访策划，以动画文字提问的方式进行报道，如你向习主席汇报有什么感受？习主席跟你说了啥？从军的经历让你有什么收获？给想参军的青年说几句话等等，让用户获得了电视新闻无法更多展现的信息内容。

三是翻转式策划。《军事报道》打破常规传统媒体策划方式，引入融媒体理念，突破固有范式。比如，五一电视特别节目《精武先锋五一特辑》，策划时加入了很多时尚元素，先后播出的《我是李烨睿，我是蛟龙勇士》《特种兵王晓磊：伤疤是男人的勋章》《飞行员杨博：“低空芭蕾”这样炼成》都是以第一人称的手法进行自述，以网络流行的文字、视频、音乐包装方式进行快慢剪辑混合制作，使电视节目更加接地气，更加注重融媒体用户的视频观感体验。

二、融媒体制作，一次采集，多元化生成

“电视+”融合的关键在于用户思维，建立起产品意识、服务意识、互动意识，以创新的思维整合资源，以开放的方式制作节目，实现优质内容的N次传播、叠加传播，以满足用户不断变化的需求。

其一，加强联合采访，盘活融媒体内容资源。从纪念长征胜利80周年“雄关漫道”大型融媒体报道活动，《解放军报》与《军事报道》开始联合采访，到“和平号角-2018”上海合作组织第五届军乐节、我国第三批预备航天员选拔工作正式启动，《军事报道》与央广军事《国防时空》共同采制，再到《军事报道》与军视网在走基层等活动中协同拍摄，《军事报道》在与不同媒介融合的道路上不断探索，不同媒体的编辑记者在采访中相互学习借鉴，形成融媒体素材，再根据各自不同的媒介形态制作节目，丰富了内容资源。

其二，解构传统视频，突破叙事结构完整性和系统性。《军事报道》记者转型为融媒体记者，将独家采访拍摄的内容分发到多平台，打破传统视频完整的叙事结构和新闻镜头组接，以多种剪辑方式进行制作。比如，4月12日中央军委在南海海域隆重举行海上阅兵，《军事报道》在报道习主席检阅部队并发表重要讲话后，撷取南海大阅兵精彩新闻画面运用动画、音乐等元素重新剪辑包装制作，进行二度开发和利用，在官方微博、微信公众号上发布了2分30秒的视频短片，短短几天，微博阅读量就达到5000多万，微信阅读量达到十万+，网友们纷纷点赞评论，有的还诙谐地留言说“我也就看了100遍而已”。又如，记者在四川九寨沟7.0级地震现场、在我国第三批预备航天员选拔活动现场等，利用新媒体实时发布信息，通过一条条短消息、一张张图片和一个个直播小视频，提供简洁明快的新闻产品，让用户直击现场随时了解情况，视频全部拍摄完成后再制作成信息完整的电视节目播出。

其三，内容互动融合，实现跨屏生产。《军事报道》融媒体采用“内容众筹”方式，鼓励用户积极参与、互动、拍摄、接力，进行屏与屏内容的链接和交互。在今年全国“两会”期间，《军事报道》推出《两会零距离》专栏，在微博、微信公众号上发起两会热议话题投票活动，最终记者带着票选出的六个话题，电视采访了人大代表、基层官兵以及市民，同时还在新媒体平台征集网友留言和网友秒拍视频，再将这些带有新媒体元素的内容也呈现到电视屏幕上，当普通观众上电视、与军事电视节目互动更加方便便捷时，便有越来越多的人愿意尝试、参与，电视媒体也提升了用户体验和现实代入感，网友、观众的深度参与，也成为军事新闻节目不可或缺的重要组成部分。

其四，激发内生动力，融媒体独家采制。新媒体不再是“后传播”的备选平台，更不是简单地把电视节目复制粘贴到移动屏传播，而是主动出击，制作融合GIF动态图片、微视频等形式的鲜活产品。今年两会期间，《军事报道》融媒体推出《两会声音》《两会朋友圈》等板块，发挥独家资源优势，对话战厚顺、宋学、马伟明等军队人大代表以及歼-20总设计师杨伟等地方人大代表，聚焦军队政协委员，听《血战湘江》导演陈力、“全国三八红旗手标兵”王雪梅、战斗英雄韦昌进、航天员张晓光，讲述他们的故事及其在两会期间所关注的话题。这些节目受到网友们的广泛关注，增强了平台内容的原创性。

三、融媒体传播，跨屏互动，多平台推送

《军事报道》打通电视、网络，贯通“大屏小屏”，拓展主阵地，提升影响力，形成“多屏+多平台”的全生态布局。