腾讯音乐Q2财报解读：用户增长见顶，竞争空前艰难且激烈爸爸

作为目前国内音乐领域份额最大、几乎拥有版权垄断优势的在线音乐平台，腾讯音乐坐拥QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大品牌和QQ、微信两大国民级社交软件的流量入口，腾讯音乐的资源和优势得天独厚。

但是目前腾讯音乐很明显的面临着用户增长见顶的焦虑。根据其最新的2019年Q2的财报资料显示，其在线音乐（即QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐在线播放器）的移动MAU为6.52亿，相比于2018年同期虽然略有增长，但是已经连续5个季度徘徊在6.4-6.6亿之间徘徊难前。

而另一项重要的社交娱乐产品的MAU（即全民K歌、酷狗直播、酷我直播）部分勉强实现了千万级的增长但是仍然低于2.4亿，徘徊在2.2-2.4亿之间。

如果将以上两个数值相加就会发现腾讯音乐的整体移动MAU一直徘徊在8.7-8.9亿之间，增长的趋势已经难以为继，面临着明显的用户增长瓶颈。

Q2财报喜忧参半

付费用户增长至3100万

每月ARPPU值小幅下降

腾讯音乐的半年报中营业收入和净利润的数据都实现了不错的增长。

财报资料显示，2019年上半年腾讯音乐的总营收为116.34亿元，相较于2018年同期的86.19亿元增长34.98%；上半年实现净利润19.14亿元，相较于2018年同期的17.43亿元增长9.81%。

在具体的收入结构上，在线音乐仍然占比较小。财报资料显示上半年的在线音乐31.67亿元，占总营收比重为27.22%，相比于2018年全年的29.16%降低了2个百分点。

在线音乐收入的增长，亮点是Q2季度付费用户数量的增长，从2018年Q2的2330万增长至2019年Q2的3100万，增长幅度为33%；但是每月ARPPU值却小幅下降，从2018年Q2的8.7元下降到2019年Q2的8.6元，下降幅度为1.1%。

上半年社交娱乐实现收入84.67亿元。社交用户在Q2的付费用户为1110万人，相比较于2018年Q2的930万人增长了16.8%，如果与2019年Q1的1080万人相比，则社交娱乐付费用户的环比几乎无增长。

在社交娱乐的业务动作上，腾讯音乐在上半年推出了全民K歌的精简版和出海，前者简化了很多功能以此降低使用门槛，以实现拉新的目的；后者和今年大部分泛娱乐产品一样，极力拓展海外市场。

2018年下半年，腾讯音乐曾经斥资1.6亿元投资综艺制作节目灿星文化，获得其0.94%的股权，此举被认为是腾讯音乐经过《创造101》等节目联合出品方面的尝试、开始真正向内容产业上游走，参与投资出品综艺节目。

有了资本的链接，合作就会变的比想象中容易。今年优酷联手灿星制作的音乐类综艺《这就是原创》中，腾讯音乐深度参与了投资、宣发等，原本两家很难走在一起的巨头子公司，因为共同投资了灿星而握手言和。

不过在灿星承制优酷的另一档音乐综艺，就是昨天刚刚开播的《一起乐队吧》中却没见到腾讯音乐的身影，所以腾讯音乐与灿星文化之间合作的可持续性还有待观察。

腾讯音乐2019年新变局

网易云音乐8亿用户赶追

市场仍存变数

就在腾讯音乐财报发布的前后，一条关于腾讯音乐遭受相关部门反垄断调查的消息在业内疯传。

原因是腾讯音乐与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐等唱片公司签署具有反竞争效果的独家版权协议，通过长期独占三大唱片公司和其他音乐公司的独家版权，以限制网易云音乐、虾米音乐和咪咕音乐等竞争对手获取全球最受欢迎和最有价值的音乐资源。此行为可能损害了市场。

随后腾讯音乐进行了回应，称该消息未经官方发布和确认，亦没有准确的来源和说明，均为不实内容。

在这件事情真假尚未给出定论之前，广大用户在社交媒体上站队明显的背后是对版权割据的担忧。用户长期经历着为听一首歌而在各家平台之间反复切换着的痛苦，虽然腾讯音乐声称版权相互授权数量已达到99%，但是恰恰剩下的1%才是收费重点，比如周杰伦等华语顶级歌手的版权只能在腾讯音乐付费收听。

版权是稀缺资源，也是在线音乐市场的硬通货，但腾讯音乐构筑的护城河并非牢不可破，其成功IPO之后发生的一系列事件行业热点事件，都是关于直接竞争对手网易云音乐的，说明目前的市场撕咬仍然十分激烈。

最早的是网易云音乐去年底完成新一轮超6亿美元的新融资，百度作为这一轮的战略投资方入局网易云音乐，会带来相应地流量资源等。

其次前不久虾米与网易云音乐的合并传闻。虽然对于这件事情双方都态度暧昧，但是市场有理由认为在共同对抗巨无霸腾讯音乐的前提下，虾米音乐和网易云音乐有可能合并或结成战略联盟，网易考拉出售给阿里这件事情已经证明双方将会在越来越多地场合展开合作。

最后是网易Q2 财报公布网易云音乐的总用户数已经突破8亿，同比大增50%。这一数字和腾讯音乐IPO时公布的数字如出一辙，距离网易云音乐上次公布的6亿也才过去9个月的时间，可见以社区为突破口的网易云音乐，发展的势头仍然是十分强劲的。

各方暗战的情况下，腾讯音乐的领先优势依然受到了不小的威胁。

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