在2003年从天津体育学院武术搏击专业毕业之前，刘凤森的脚步从未走出过京津冀，但他内心一直怀揣着对南方城市的向往。这才有了大学毕业之时，他婉拒两家单位递来的橄榄枝，变卖“家产”，义无反顾，一路向南。
“卖了自行车、卖了书本，能卖的都卖了，凑了88块钱买了绿皮火车票，我就到了上海。”坐在位于e游小镇惠普广场内的办公室里，透过袅袅茶烟，刘凤森的回忆仿佛也带上了岁月的水雾，“创业初期是艰难的，到了异地，没有朋友，语言也不通，然后要熟悉一个城市，要生存、要立足、要发展，这个过程还是蛮艰辛的。”
就像演艺圈的“演而优则导”的“传统”，刘凤森从健身教练做起，边学边干，勤勤恳恳的几年间，不仅在会员中积攒了超高人气，还学习琢磨到不少健身俱乐部的经营之道。2006年，刘凤森创办上海胤曦体育文化传播有限公司。
“那段艰难奋进的珍贵时光里，还有一个最大的收获，那就是认识了当时正在上海戏剧学院念书的我的太太。”刘凤森笑着回忆，凭着“少年老成”的长相，他得以顺利在上戏进出，就这样跟着当时还是女朋友的太太在上戏导演班蹭了两年课，认识了不少专业人士，积累了对媒体、对直播等的了解。这为他之后做赛事导演时的快速上手，呈现独特的理解打下了基础。
在学习摸索体育公司经营之道的过程中，浙商所取得的成就和经验让刘凤森对浙商非常好奇和着迷。在一个上虞朋友的牵线下，2007年，他只身来到和上海一字之差的上虞，寻找浙商的成功秘诀。
“10年前的上虞真的很小，老城区15分钟就能开车逛一圈，开发区逛一圈也就10分钟。但这个城市有山有水有活力，很吸引我。”刘凤森在网上搜索了许多上虞的资料，这些资料反映出的城市竞争力和经济活力让刘凤森更是心动，当机立断决定转战上虞发展。
2007年，刘凤森帮助朋友在上虞经营体育健身场所，2009年，他个人创办了上虞缘缘瑜伽文化发展有限公司，随后又投资了上虞扬名搏击俱乐部。在一步步稳扎稳打投资场馆运营的同时，刘凤森逐渐在上虞置产置业，扎根下来。
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