公司董事长王耀在本次说明会上介绍,从未来几年看,海之蓝价位将是全国县区、乡镇市场的核心价位段;天之蓝价位是大众商务消费和宴会的核心价位段,是公司保持稳定增长和份额的重要部分。围绕海天产品,公司已经采取了全面改版升级工作,目前进展顺利,公司目前主要仍通过销量与价格的稳定平衡,保证渠道端活力;同时辅以消费者互动等消费者基础工作提升消费端活力。海之蓝、天之蓝未来仍有较大的成长空间。
此外,他还透露,2019年公司在省内市场设置了淮安大区,组织层面进一步细分,从目前进展来看,淮安大区保持了稳定增长,发展势头良好。省内市场整体未来会保持良性增长。
观点
海天是基本盘,是洋河的中坚力量,两者营收将近110亿,占白酒营收接近一半。为了应对省内竞争对手和省外对手对省内份额的蚕食,洋河设置了大区,进展不错,优秀的管理层总是能够提前布局,不需要我等小股东担忧。
1.2018年洋河白酒营收229亿,蓝色经典占比75%,对应营收172亿;海天梦占蓝色经典比例37:26:37,对应营收分别问64亿,45亿,64亿。
2. 梦6、梦9、手工班占梦之蓝50%,对应营收32亿;其中梦9、手工班占梦之蓝比例10%以上,对应营收取7亿;梦6营收25亿;梦1(主要电商渠道)梦3营收32亿。
3.海之蓝64亿;天之蓝45亿;梦1和梦3合计32亿;梦6计25亿;梦9和手工班7亿。
4.16万吨基酒勾兑梦9占比5%,对应8000吨;勾兑手工班2%,对应3200吨。董事长王耀也说了,高端梦之蓝产能已经达到了公司计划规模,完全可以满足未来一段时间的市场销售需求。
观点
梦9和手工班的产能虽然较高,但是梦9和手工班的基酒要储存20年。不过目前梦9和手工班的体量仅仅只有7亿,占总营收的比例基本可以忽略不计,所以管理层也说了,高端产能完全可以满足未来一段时间的市场销售需求。在之前我写的文章提过,梦9和手工班仅仅只是拔高品牌高度,短期对洋河营收的贡献不大。未来随着高端品牌的成熟,可能占比会有提升,但究竟是5年还是10年,这个我们暂时不去作过多关注。
天之蓝、梦3、梦6是次高端价格带,营收102亿,占白酒营收45%,未来这一占比还会提升,这三款产品的增速对洋河营收的增速至关重要,而且这三款产品的增速从目前来看,确定性是最高的。
成立双沟事业部,苏酒作为双沟的高端产品,主要在省内运作,而且双沟产品也仅在环江苏区域运作。
至于市场对洋河的估值偏见一直存在:
<1>业绩稳定,没有大开大合。
<2>体量较大,高端产品占比少,没有高端产品溢价(茅五泸)
不过我个人满意洋河有一个优秀的管理层和稳定增长的预期,因为确定性的收益是我更在乎的。比如我去年买了某家改革的区域酒企,如果改革成功,算是困境反转的良好例子,能给你带来超额收益,但是、、、、