爆款综艺记录扶贫路上的魅力瞬间

彩云之南，是人们对云南诗意的遐想，汇聚了无数山川美景、自然风光。然而，河山相阻也让云南省部分地区长期处于贫困之中。由上海东方卫视推出的励志体验节目《极限挑战宝藏行•三区三州公益季》第四、五两期便前往这片神秘土地，“极限男团”深入宁蒗和香格里拉，听取当地百姓的人生故事，记录中国扶贫路上的魅力瞬间，用综艺扶贫的方式助力上海对口援滇。

2020年是我国脱贫攻坚的决战之年，一大批聚焦脱贫攻坚的综艺节目成为今年的荧幕亮点。扶贫题材创作是摆在电视工作者面前的时代课题，如何才能沉下身心，创作出有价值的内容，既能给贫困地区群众带去帮助和希望，又能让更多人了解扶贫工作、关注贫困地区，《极限挑战宝藏行》做了一次非常好的尝试。节目选题聚焦主题主线，将公益行动融入到有趣的环节设置和挑战项目中，实现内容创新和社会价值的双向赋能。

以精准而生动的时代语境，描摹脱贫攻坚的宏大叙事

记录脱贫攻坚的宏大叙事，更需要精准而朴素的时代语境。节目既大力推广上海对口帮扶地区的风景物产和特色文化，也深情讲述脱贫攻坚路上感人至深的故事。“三区三州”的脱贫攻坚精神，升华了《极限挑战》“一起拼，一定赢”的节目内核；《极限挑战》“这就是爱”的理念，赋予了对口帮扶工作更加生动的表达。

立足当下，着眼未来，什么才是脱贫攻坚最核心的难题？在节目组与上海市合作交流办、上海援滇干部的多次交流协商中，主题渐渐鲜明起来。在《极限挑战宝藏行》“云南篇”总导演施嘉宁看来，“对于大山里的孩子，真正重要的是教育和知识。”秉承“知识改变命运”的理念，“极限男团”在宁蒗县的核心任务就是为永宁镇新星小学募建图书馆，给孩子们开启一扇通往知识殿堂的大门。他们挑战公益带货直播，联袂央视《一起上书房》共同推书，完成了5000余本书籍的销售目标，成功募集到筹建图书馆的资金。

同时，“极限男团”还通过“一对一”帮扶方式，为当地小学生们“圆梦”。孩子们的愿望朴素得如同默默无语的群山：穿一条新裤子、做一回奶油蛋糕、打一场篮球赛、找一首诗的灵感……于是，邓伦帮小女孩组建了篮球队，给所有队员送上篮球鞋和篮球服；郭京飞带着爱写诗的男孩治疗扁平疣，打开他沉默寡言的心结；王珞丹陪孩子制作蛋糕，手把手教导；贾乃亮陪孩子打羽毛球，鼓励他“把从山里打到市里，打向全国，打向国际”。“极挑男团”身体力行，拓宽孩子们的视野，鼓舞孩子们的奋斗之志。“当正能量艺人深入扶贫一线，深入挖掘奋斗者、开拓者的励志故事，不仅能让观众产生共情，更让所有人看到贫困地区翻天覆地的变化。”施嘉宁说。

在传递帮扶故事、推介当地特色产品、参与挑战互动的过程中，《极限挑战宝藏行》持续释放公益温度，获得了可圈可点的收视成绩，取得了积极的社会效益。综艺节目播出后，观众反响热烈，豆瓣评分高达8.6分。据统计，该节目忠实度超过40%，在90分钟以上的综艺节目中观看完成度稳居前列。

打通全媒体传播渠道，切实带动帮扶地区旅游发展

综艺扶贫是“昙花一现”，还是持续“造血”？“《极限挑战宝藏行》在消费扶贫、旅游扶贫和文化扶贫等方面做了全方位展现。”施嘉宁表示，电视综艺强化社会责任担当，在真实记录帮扶地区民俗风情的基础上，打通全媒体传播渠道，对文游扶贫相关信息进行了及时且广泛的推介，切实带动帮扶地区的旅游发展。

在宁蒗县，“极挑男团”以趣味答题方式，推介辣子鸡饵块、树皮炒蛋（网肺衣）、宁蒗高原鸡、泸沽湖等等特色美食和优美景色，让观众在欢声笑语中初识宁蒗“宝藏”。在直播带货环节，贾乃亮变身“金句小王子”，为产品设计脍炙人口的宣传语，扩大当地企业的知名度。在香格里拉，镜头真实记录了酥油茶、牦牛酸奶、野生松茸、黑陶等人气美食，“极挑男团”一边用拍立得记录扶贫故事，一边引领观众领略当地独特的风土人情。

《极限挑战宝藏行》还结合短视频、网络直播等方式，多维互动地打开“裂变”公益能量的新路径。节目精心设计了嘉宾拍摄发布当地特色文化和产品的短视频，根据粉丝对短视频的点赞量决定嘉宾旅行经费的环节，深度挖掘全媒体传播优势，增强节目活力，让观众参与到节目创作当中，吸引了更多观众关注“三区三州”，关注脱贫攻坚。

从前，人们只知道云南有一个神秘的泸沽湖，《极限挑战宝藏行》播出后，许多观众恍然大悟，原来泸沽湖就在宁蒗县。宁蒗知名度迅速提升，必然带动当地旅游业的跨越式发展。在宁蒗县扶贫办副主任徐敏看来，无论是城市形象宣传，还是脱贫攻坚成果展示；不管是文旅资源推介，还是农特产品直播带货，利用爆款综艺的超强影响力，吸引广大观众的关注，对脱贫攻坚都有助益。“品牌打响了，社会力量的投入就会越来越大。”

综艺扶贫是一次全新探索，也是上海对口帮扶的缩影。《极限挑战宝藏行》的影响力，不仅在于其用镜头记录下了云南省的民俗风情和真实生活面貌，更挖掘到了贫困地区人民生活奋斗、执着追求的光芒，见证了国家在精准扶贫事业前线的付出和成果。宁蒗县委书记杨承新表示，自沪滇对口协作以来，围绕新产业的强造血功能，实现了精准扶贫产业的高速发展。