电商直播的带动作用还正当时，更是农村脱贫攻坚中的主力

在第八届中国慈展会上，中广核扶贫干部、“网红县长”曹文飞正在通过快手直播带货中广核对口帮扶地区的农副产品

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者隋娉娉杨仕省深圳摄影报道

不少经济业态观察者认为，电商直播已身处喧嚣之后，但在公益慈善领域，电商直播的带动作用还正当时，更是农村脱贫攻坚中的主力。

“这是产自广西乐业原汁原味的红心猕猴桃，欢迎大家多多关注乐业县。”在9月18日举办的第八届中国公益慈善项目交流展示会（下称“慈展会”）中广核集团的展位上，曾任职中广核集团，现挂职担任广西壮族自治区百色市乐业县委常委、专门负责中广核对口扶贫的曹文飞在自己的直播间说道。

而这仅仅是慈展会消费扶贫展馆的一隅。据官方统计，上一届慈展会的消费扶贫项目实现了16.26亿元的带货量，因此本届慈展会为消费扶贫开设了专题展馆，众多企业参与其中。

事实上，直播带货仅仅是助力脱贫链条的其中一环，企业家和产学研者正在利用自身的专业性，打开减贫脱贫可持续发展的大门。

挖掘企业优势形成特色慈善事业

行业种类森罗万象，企业们既采用着一些同质化的方式完成慈善事业，也依照企业自身特点设计了独特的扶贫模式。

作为电商巨头，直播带货必定也是阿里巴巴脱贫工作中必不可少的途径。在公司五大脱贫方向教育、健康、女性、电商、环境中，电商脱贫与环境脱贫分别结合了淘宝和支付宝，拟利用自身渠道让脱贫实现可持续性。

但阿里巴巴集团合伙人、阿里巴巴公益基金会理事长孙利军强调：“阿里思考的不是简单的卖货，而是如何通过电商帮助当地培养人才。”

天、地、人是阿里巴巴在电商脱贫上思考的三个原理，其中“天”“地”是围绕意识，而“人”是将阿里培养的人才输送给当地。“我们进到每一个贫困县，都会和县委书记、县长形成总体扎略方向。只有让他们明白在电商平台做什么、与对方达成高度共识，你的想法和策略才能更好的落地。”孙利军说：“过去两年，阿里培养县长以上的干部近2000人，目前为止已有300个经过培训的县长走进直播室。”

阿里巴巴公益展位上标注着“让天下没有难做的公益”

中广核同样通过培育人才来实现更前瞻的布局、创造无形资产。目前，中广核正在培育88名第一书记【从各级机关年轻干部、后备干部等人员中选派到村（一般为软弱涣散村和贫困村）担任组织负责人】，曹文飞的预期是能从88名书记中至少打造出30个与他类似的带货网红。按照他的预期，在他扶贫挂职期满之前，至少有30人达到人均10万粉丝的水平。

电商渠道对扶贫事业的发展极为重要。商务部数据显示，2019年，832个国家贫困县在电商扶贫的支持下，达成了2392亿元的网络零售额，同比增长33%，也带动了贫困地区500万农民就业增收。

在环境脱贫方面，阿里巴巴通过支付宝蚂蚁森林中的“公益保护地”和“生态经济林”，让脱贫致富实现可持续、可参与、可借鉴。孙利军介绍道：“沙棘树苗是来自蚂蚁森林‘生态经济林’的第一批作物，从贫困农户种下它们的那刻开始，就有收货的希望——包销后形成沙棘汁，在天猫售卖，销售所得能够继续种沙棘树，真正做到自我循环。目前已有7个县的经济林能够实现可持续发展。”

记者了解到，在成立不到三年的时间里，支付宝蚂蚁森林用户已达到5亿，而用户们的绿色能量，亦已经在荒漠化地区兑换成1亿棵真树，种树总面积近140万亩。同时，支付宝蚂蚁森林为这些地方的人们提供了38万人次的绿色就业岗位。

而中广核也正在利用企业自身技术特点，在广西省援建了电子束辐照保鲜站和变电站项目，它们分别可以做到延长当地生产的猕猴桃等有机农产品保鲜期，以及解决广西乐业扶贫风电项目开发入网输出问题。

你真的了解慈善信托吗？

慈善不仅可以与互联网结合、以电商直播的形式完成，更可以以慈善信托作为渠道，带动扶贫工作力度。

在本次慈展会“减贫脱贫与可持续发展”主题研讨会上，中国信托业协会首席经济学家蔡概还就向大家介绍了六种慈善信托的创新扶贫模式：企业带动模式、收益分红模式、杠杆跳动模式、保险保障模式、教育扶智模式和区块链创新模式。

但在详细了解这六项扶贫模式的具体内容之前，蔡概还纠正了大众对慈善信托的误解。例如，在“信托”二字当前，人们首先想到的是一种资产保值增值的手段，但这却并不是慈善信托的必备特征。

“无可非议，慈善信托具有保值增值功能，但这并不是每个慈善信托必要的环节，”蔡概还讲道，“委托人将慈善信托交给受托人，受托人可以对其进行投资管理并产生收益，但也可以将慈善信托直接交付给受益人受益。从这点来看，慈善信托完全可以忽略投资管理的环节。”

其次，慈善信托与慈善捐赠不能相互划等号，它们是两种帮助社会公众参与公益事业的不同途径。例如，在企业带动模式和收益分红模式下，慈善信托的受托者需要承载企业经营的重任。

“受托人既可以将慈善信托基金直接交给当地龙头企业，由后者给当地农户提供更好的就业机会，也可以设立合作社，让加入合作社的困难群众获得利润规模以及固定就业，但在这两种模式下，受托人其实就成为了企业或合作社的股东，要对企业进行经营，从而帮助当地脱贫。”蔡概还说道。

区块链技术同样是慈善信托的一个创新扶贫模式。在去中心化、不可篡改的特性下，委托人、受托人、受益人能够在区块链上留痕，委托人也可以在链上看到自己的资金用途去向，和受托人、受益人的部分信息

新颖的是，在多数贫困户为农户的大环境下，创新慈善信托专门提供了农业类保险服务。蔡概还介绍道：“种养殖保险是为贫困农户提供农产品种植养殖类的财产保险支持，包括牛羊等牲畜的死亡。针对因价格波动为贫困群众造成的经营损失，慈善信托资金与保险公司共同开发了‘农产品价格指数保险’给予这类贫困户补偿。”

截至目前，而创新慈善信托已在全国备案87家，规模达到1.31亿元；扶贫慈善信托已有194单，财产规模达到19.98亿元，占总量的61.7%。扶贫已成为慈善信托主要目的之一。