近日，农业农村部信息中心和字节跳动扶贫公布“110”网络扶贫创新活动万全糯玉 米项目帮扶成果。双方通过“山货上头条”项目，发动今日头条、抖音等平台内容创作者，传播推广河北万全糯玉 米品牌，累计帮助当地售出玉 米4.5万件。据万全扶贫办统计，此次项目惠及建档立卡贫困人口3800人。
河北万全素有“中国鲜玉 米之乡”之称，鲜食玉 米种植面积约6.5万亩。鲜食玉 米种植产业已经成为万全四大农业主导产业之首，也是当地不少贫困户增收的重要渠道之一。“110”网络扶贫创新活动落地万全后，决定选择“万全糯玉 米”作为项目落地产业，通过品牌打造、传播推广等方式，带动万全糯玉 米销量增长，精准帮扶建档立卡贫困户。
为了让消费者了解万全糯玉 米，“山货上头条”基于万全糯玉 米“有机，独立鲜食，快速加工即可食用”的产品特点，在今日头条、抖音等平台上发起了“3分钟营养早餐挑战”传播话题，邀请面向不同人群的优秀内容创作者共同传播推广。
比如，抖音创作者@米娅有点甜 结合自己的视频风格，向都市白领介绍了万全糯玉 米加热3分钟即可食用的特点，单条视频点赞超13万，带动销售471件；懂车帝创作者@南哥说车 在视频里把玉 米推荐给广大自驾车友作为营养食品，视频累计播放超500万次；今日头条三农创作者@乡村小乔 从朴实的母女情出发，用一顿万全糯玉 米早餐犒劳妈妈，让玉 米有温度。与此同时，来自全国各地187名扶贫达人也参与了推广万全糯玉 米，带动销售了3279件。
截至目前，活动共产生内容 6.2万条，项目总传播量 6.7亿次。这些内容通过信息精准分发，触达了全国30个省（市、自治区）的用户。
据悉，河北万全是“110”网络扶贫创新活动落地的核心示范县之一。该项目由农业农村部信息中心和字节跳动扶贫联合发起，双方通过产业梳理、人才培训、品牌打造、产品营销、内容创作等一系列举措，重点打造10个核心示范县特色产业和品牌，并辐射带动周围100个贫困县域观摩学习和实践。目前，已先后在河北涞源县、甘肃礼县、四川盐源盐县等国 家 级贫困县落地。
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