电商类信息流广告投放整体背景:
信息流广告份额持续走高,2018年在网络广告整体市场中占比达22.5%
网络零售市场保持稳定发展,广告主投放需求将进一步提升
信息流广告与电商类广告主配合时间较长,受到电商类广告主青睐,其在信息流整体投放中占比较高,高峰期投放天次占比近60%,投放指数占比近30%
电商类信息流广告投放数据洞察:
配合电商运营活动,在“6·18”和双十一预热期间,投放指数明显提升
广告主:综合类头部电商投放指数领先定位明显
媒体:移动端APP占据主要位置,资讯类综合媒体成为主流选择
电商类信息流广告发展动态分析:
信息流广告形式不断赋能: 1)平台合作共赢能力提升,打通投放平台和数据平台,全面提高投放效率;2)视频化比例提升,扩展商品信息展示的全面性,提高广告投放效果
广告主:展现要素可选择空间较大,多维信息联动保持用户活力
媒体:投放精准度要求不断提升,用户基础丰厚的媒体成为电商类广告主的合作必选伙伴