安徽荟商信息科技有限公司论网络广告创意愈加重要因素

荟商集团今天来讲一讲网络广告创意的重要性。众所周知新人群特征带来新消费环境，随着用户的消费理念和行为的进化，新消费环境为整个网络营销的创新带来新的方向。线上线下广告的界限愈加模糊，技术与资源的配合逐渐落地。广告主“品效合一”需求强烈，除了流量与资源之外，媒体的广告创意与效果优化能力愈加得到重视。

一、网络广告创意概念

创意”一词与广告产生发展有和着密切的联系，由于广告的特性使得“创意”变得尤为重要。大卫·奥格威在谈到广告创意时强调：除非你的广告具有好创意，否则他就像黑夜中驶过汪洋的船只，无人知晓。可以说“创意”赋予了广告生命和活力，创意使广告信息具有感染力，引起消费者的注意，进而影响消费者产生购买行为。

二、网络广告创意的原则

1.视觉冲击力

从视觉表现的角度来看，广告的表现方式多种多样，以网络广告为例，图片摄影是最常用的视觉表现手段，精美的图片在网站上总能吸引观众的眼球。除此之外，动画等富媒体广告在网络上的传播效果也是非常不错的，动态的效果常常能引起人们的注意。荟商认为在令人眼花缭乱的广告中，想要脱颖而出，必须要把提升视觉张力放在首位。

2.新奇独特

除了视觉上的冲击以外，网络广告常用有感染力的标题和文案来吸引观众，有趣的语言和适当夸张的表达方式也会引起人们的兴趣。而新颖的传播手段、交互方式和媒体应用也会为受众带来全新的体验。

3.以情动人

让人印象深刻的广告往往是以情动人的，也就是通过广告情节和内容调动起受众的情绪，这种情绪可能是感动，也可能是悲伤，可能是兴奋，也可能是恐惧;可能是喜悦，也可能是惭愧，优秀的广告创意会刺激人内心的情感，唤起观众的共鸣，引起受众丰富的联系。广告所表达出来的内容远远不及观众自己想象出来的内容丰富。

4.即时性

网络是一个虚拟的空间，同时也具有现实性，网络上的信息具有实时性，热点话题也是来得快去得快，网络广告也具有这样的特点。广告信息紧随网络热点话题展开，借用网上的热点事件开展营销活动，或者是广告创意紧随网络潮流。

5.互动性

“互动”指双方的相互作用和相互影响，互动性是网络广告最突出的特点，在互联网中，受众不再是被动地接受信息，受众不但可以选择信息，还可以控制信息。网络广告不再是单纯的信息发布与接受，浏览者也可以参与其中，直接反馈广告效果。网络广告中的“互动”可以增加广告的趣味性，使广告更像是一个游戏，在用户一步步的操作中了解广告要传达的信息，这样的传播效果往往要比直白的图片广告效果更好。

6.明确有力的标题据统计，上网者在一个网络广告版面上所花的注意力和耐性不会超过5秒钟。因此，一定要在这段时间内以明确有力的广告标题吸引人潮进入目标网页，并树立良好的品牌形象。

网络广告创意注意事项

1.不要使用最先进的形容词、广义词和陈词滥调，来讲述事实并说明事实令人着迷;

2.避免高调唱歌，避免吹嘘、自拍;

3.纯文学广告很无聊;

安徽荟商信息科技有限公司简称荟商集团，一直专注互联网广告行业，先后代理百度、360、神马、UC、趣头条、快手、美柚、小红书、优等互联网广告平台进行合作。整合跨屏资源优势，集结精英运营团队，为各行各业广告主提供一站式互联网营销服务。