全民健身意识整体提高、全民健身运动种类日渐丰富、各类大大小小体育赛事接踵而至……体育运动已经成为我们日常生活中不可分割的一部分。在很多人的生活中，观看体育比赛、参与体育运动，也已经是一种生活习惯和生活态度。赛场上的每一次惊天逆转、一分惜败、摧枯拉朽地大获全胜，无一不牵动着热爱体育运动的人，他们的情绪随之高涨、低落、此起彼伏……与此同时，体育迷们的热血情怀和巨大的体育明星效应更是引发了无数商业品牌纷纷杀入体育营销，在体育商业世界，没有硝烟的体育营销战每一天都在上演。
其实“体育营销”也并非一个新鲜词，很多知名品牌长期赞助支持某一项赛事，或者某一支球队，与之深度绑定合作，这就可以视作“体育营销”最原始也是最基本的雏形。举几个例子——
截至2019年，知名品牌TCL和中国男篮已经合作长达11年，经历过中国男篮的低谷，也见证过中国男篮登顶亚洲、打进北京奥运前八的辉煌。不离不弃，输赢一起扛。
2014年，中国平安与中超续约，在新一轮的合作周期内，中国平安将以5年10亿人民币的价格冠名中超联赛，总共以9年16亿人民币的价格成为中超联赛赞助金额最大、冠名时间最长的企业。
世界著名饮料品牌可口可乐，自1928年赞助阿姆斯特丹奥运会开始，至今从未间断，成为世界上连续赞助奥运会时间最长的品牌。
诸如此般的案例不胜枚举。当然我们也可以很明显地看出，体育营销有其自身的特点，不同于娱乐营销，不只是一味追求一时的热度，更重要的是如何将品牌与赛事或球队牢牢绑定，通过长时间的合作来打磨品牌形象、诠释品牌理念，并将其通过长期的赛事来传达给群众。
作为中国传统老字号品牌，乌江榨菜于2019年开始进入体育营销领域，赞助了兰州国际马拉松、哈尔滨国际马拉松、富锦国际马拉松、沈阳国际马拉松等一系列马拉松赛事，从千家万户的餐桌上跑到了热血沸腾的赛道上。本次2019盘锦红海滩国际马拉松，乌江榨菜继续倾情助力。
事实上乌江榨菜并不缺乏知名度，在中国，乌江榨菜可谓家喻户晓。但今年与各站马拉松赛事的一系列合作，让人们对乌江榨菜的认识不再只停留在佐餐小食的概念上——“补盐神器”正在逐渐成为乌江榨菜身上的一张新标签。“运动补盐”正是乌江榨菜发力体育营销的王牌概念，倡导健康科学的补盐理念，在之前多站赛事中，这一概念已经充分得到了世界各地跑友的赞赏和认可，其平衡电解质的显著功效也得到了中国田协的官方认证，今年五月，乌江榨菜正式成为中国田径协会马拉松推荐运动补给食品，获得“中国田径协会马拉松推荐运动补给食品”官方称谓。
从南到北，横跨东西，乌江榨菜的场景式营销伴随着世界各地跑友征服了一条条赛道，不管是在哪里，只要是有乌江榨菜赞助的马拉松，我们都能在赛道沿途找到乌江榨菜的补给站，跑友们可以随时通过进食榨菜来给自己的身体补盐、补充能量，恰到好处地抓住了“补盐”这一跑马刚需，而且很走心地设计了便携装榨菜，也方便了跑友们日常跑马所需。
毫无疑问马拉松营销是一个长时间的持续过程，也需要品牌方持之以恒的投入，通过跑友们对乌江榨菜“运动补盐”概念的口碑积累、口口相传，逐渐覆盖到更多的跑步人群，而这样的口碑营销，也比传统的广告轰炸式营销来得更深入人心。因为马拉松赛事最显著的一个特点就是“人群”，一次比赛可以视为一场庞大社群的公开活动，利用社群这一组织形态，把用户或者相关利益者大规模组织起来，把消费者培养成粉丝、朋友，并且使得品牌和用户之间产生“强信任”关系，从而逐步构建起持续交易的基础，提高用户对品牌的忠诚度和产品的复购率。
本文来源:今日头条
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