女鞋类“宝马”酷!该公司股价暴跌97%，关闭了4000多家门店，在过

　　鞋王富贵鸟破产退市后，还有早年的鞋王在窘境中“挣扎求生”。

　　有着女鞋中“宝马”之称的达芙妮，近期发表2019年半年报，在2015年-2018年接连4年巨亏后，本年上半年再度巨亏3.9亿港币。

　　不过，在接连巨亏、股价暴降之后，自本年7月初0.15港元的底部起来，达芙妮世界在港股商场的股价现已翻倍，最新股价为0.345港元，市值为5.69亿港元。

　　而在此之前，2012年4月该股股价高达11.172港元（前复权），从高位跌到0.15港元跌去约99%。在严峻的形势面前，达芙妮不断的关店求生，最近几年封闭门店数超过4000家。

　　达芙妮半年再亏近4亿净关店612个

　　达芙妮世界近期发表本年中报，上半年营业收入14.13亿港元，同比大幅下降37.79%；净利润亏损3.9亿港元，较去年同期亏4.93亿港元有所收窄。

　　而在此之前的4年，达芙妮也是接连巨亏。2015年-2018年达芙妮的亏损额分别为3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元，接连四年亏损严重。

　　关于成绩巨亏，达芙妮称经济环境欠好，数码技术的发展也让消费行为发生变化。本年上半年，中国社会消费品零售总额增长6.7%，较去年同期7.0%的增速有所放缓。此等因素再加上中美贸易胶葛伴随的不确定性，导致消费意欲更趋审慎。

　　随着数码技术日新月异，消费行为的转变较以往更快。越来越多人转投线上购物，只需点击鼠标即可尽览更多样化的产品。

　　达芙妮表明，本年上半年持续努力整兼并调整其店肆网络，以迎合其全新品牌形象，净封闭612个销售点，到本年6月底拥有销售点总数为2,208个。

　　达芙妮表明，正在对公司品牌从头进行定位，与专业品牌咨询公司合作，对达芙妮品牌进行从头定位，此举对迎合顾客希望并在竞赛日益加剧的商场求存至关重要。于购物中心途径开设新形象店肆，及持续进行店肆创新，以迎合全新的品牌形象，并提升顾客购物体验。

　　剖析以为三大策略导致巨亏

　　有文章剖析，盲目扩张、入局劣质电商、品牌规划老气，导致曾在2012年到达巅峰的达芙妮一路跌落。

　　1、盲目扩张，廉价促销

　　从创立开端，达芙妮就采用“直营+联营+加盟”的方法，开端对外攻城占地，而其战绩也非常不错，2003年，达芙妮仅有739家店肆，而到了2012年，达芙妮门店数量就现已飙升到了6881间。这近十年的时刻，达芙妮的店数增长达9倍之多，非常惊人。

　　而在一线商场挨近饱满之后，达芙妮又开端把目光转移到低线商场，乃至深达边远的县城和城镇。但究竟低线城市的消费才能不及一二线大城市，为了敏捷地攻破这块商场，达芙妮不得不必采用贱价促销的手法来吸引顾客。

　　而这样导致的后果便是，达芙妮既要冒亏损的危险，也要冒品牌形象可能会崩坏的危险。当满大街的人都穿达芙妮的时候，那它离“高端、时尚、大气”的形象就越来越远了。

　　达芙妮究竟还是要为自己最初的“任性”付出代价。

　　因为承受不了巨大的店面开支，达芙妮开端大幅度封闭门店以保实力。据统计，4年间，达芙妮门店封闭数足足超过4000家，挨近巅峰期数量的一半。

　　2、入局劣质电商，惨遭连累

　　随着电子商务和移动互联网东西的敏捷流行，人们的购物方法现已发生了巨大的变化。受电商的冲击，传统的鞋类零售业普遍遭受商场隆冬。

　　此刻的达芙妮也嗅到了电商的风口，妄图在网上流量分一杯羹。在2010年，达芙妮斥资3000万元出资B2C平台“耀点100”，正式入局电商范畴。

　　但不幸的是，错误的选择导致达芙妮根深蒂固。

　　时刻不过半年，耀点100就把达芙妮的首轮出资给烧光了。但达芙妮非但没有及时止损，反而还要进一步深陷这个“泥淖”里。在2011年末，它乃至封闭京东、乐淘、好乐等分销途径，全力扶持耀点100。

　　不到两年时刻，耀点100就烧光了达芙妮出资的3亿元，净资产现已负3000多万元。而在2012年7月30日，耀点100更是直接被宣告中断网站运营。直至关闭，耀点100还拖欠着达芙妮的部分告贷。

　　入局劣质电商被以为是达芙妮跌下神坛的主要原因。

　　3、质量下跌，规划老气

　　达芙妮日渐式微还有一个重要原因便是：其鞋子的质量日渐下降，规划老旧，现已很难获得顾客青睐了。

　　一方面，达芙妮本来的优势现已逐渐丧失。在一味搞商场扩张和贱价促销的作用下，达芙妮品牌原有的尊贵气质现已渐渐消失。在满大街都是达芙妮的情况下，一些原有的忠实粉丝现已逐渐放弃对它的喜欢，究竟很多女性顾客都不喜欢自己喜爱的牌子，会有那么一天变成了人人都可以买得起的“廉价货”。

　　另一方面，达芙妮品牌的创新才能、规划才能单薄，无法跟上当今干流顾客更新换代的速度。一位达芙妮早年的老客户表明，近年来达芙妮的款式越来越“土”了，而且舒适度也远不如早年，现已很少再光顾这个牌子了。

　　股价暴降97%

　　因为陷入窘境，达芙妮世界在港股商场的股价从2012年4月11.172港元高位以来也是一落千丈。在本年7月9日乃至跌至0.15港元，跌幅挨近99%。

　　不过，在比年巨亏之后，公司会否迎来逆境反转尚不可知，但近期达芙妮的股价自底部起来，2个月内的确翻倍了。翻倍后比较前史最高点仍暴降97%。