场景，事件，地点，三个提示教你使用网红引爆电器品牌!

　　购物狂欢节将于6月18日到来，消费者们卷起袖子准备剁手。面对这样的消费者，各大电商公司都绞尽脑汁，绞尽脑汁地想如何做一个成功的推广。

　　然而，在这个信息超载的时代，每个消费者的注意力是有限的。与此同时，当传统的营销手段逐渐薄弱时，要做第二次成功的营销推广是不是不容易?那么如何做到广博的眼球，又准确的为消费者传播。今天给大家提出了三点建议，网红行业上的风，如何吹起自己的品牌?

　　首先，要纠正大家的一个误解，请大家思考一个问题。网红必须以最高现金销售商品吗?林戈的回答是否定的。

　　其实对于网红来说，有些适合卖商品，举个简单的例子，服装网红，比如张大奕阿，林珊珊，滕玉佳他们都非常适合卖衣服。但是对于一些网红来说，他们并不适合销售商品，这种网红可以为电子商务公司提供价值，就是帮助你引爆品牌。

　　a的故事

　　近日，韩国选美皇后马驹来到中国宣传她的美容品牌“马驹效应”。当时，他们与国内一家化妆品供应链公司合作，计划与马粉见面。在人口众多的中国，成千上万的女孩是小马的粉丝，小马在微博上的第一天就吸引了51万粉丝。

　　在这些粉丝中，很多人本身就是美妆课的网红，他们都把亚洲美妆课网红的创始人当作偶像。所以这些大大小小的网红就在现场与粉丝见面进行现场直播。结果，当天粉丝见面的观众非常夸张，品牌小马效应成功传播。

　　让我们想想。当我们有一个有影响力的网络名人或IP时，我们会添加一些较小的网络名人或IP。当这些人的相对较小的网络名人或IP和相对较大的网络名人或IP绑定或连接到对方,最后可以传播的影响并不是所有这些网络名人或IP的线性叠加,但指数扩张,这是一个产品的效果。

　　第二个故事

　　Papi酱2200万元的价格标签还历历在目。也不例外，那天咬牙切齿地花了8000元到拍卖网站。林戈的目的不是让人看到，而是出价。林戈此前曾投资于一家手机游戏公司，推出了一款名为《圣战勇士》的游戏。

　　Papijiang是短片的第一人，罗振宇是自媒体的第一人，saintsages是一个持续了30多年的IP，这是很多80后、90后的童年记忆。当这三个有影响力的ip捆绑在一起时，产品效果是不可估量的。

　　同时，lingo认为在所有类别中，如果Papi酱被允许进行传播，那么游戏类别必须比其他品牌传播得更好。Papi酱和游戏都是为了帮助用户消磨时间和大众娱乐，所以它们非常适合捆绑在一起。

　　面向6.18全国购物狂欢节

　　当大型电子商务公司聚集在一起竞争时

　　怎么才能脱颖而出，玲歌给大家三招

　　1.创建一个与品牌相关的场景

　　销售商品的简单粗浅的思维是狭隘的，它只适用于某些类别。如果你想点燃一个品牌，你需要在推广中建立一个品类和品牌相关的场景。

　　如果你是做美容化妆生意的，小马粉会是可行的;

　　如果你是一个卖酒的，一个很棒的宴会就可以了;

　　如果你卖乐器，音乐会就会成功。

　　如果你卖运动鞋，球类运动是可能的。

　　如果你在卖衣服，走秀是可行的。

　　如果你卖自行车，出去骑自行车是可能的。

　　如果你在卖相机，一个摄影比赛是有效的。

　　　　当给所需要宣传的品类和一个场景进行最贴切的匹配之后，这个品类本身的价值会得到更大的彰显，同时这也给消费者一种代入感，会让他们想象在买了就也会参加那样的品酒会，买了乐器也能去音乐厅迎接掌声，买了那双球鞋也能拥有穿那双鞋子的人的篮球技巧，自己穿上模特的衣服也会受到瞩目，自己会有美好的骑行经历，会拍出优秀的照片。

　　2策划让全民，包括网红都能参与的事件

　　这其实是一个门槛设置的问题。举个例子，如果某个品牌要策划一个化妆大赛。那规则要怎么设置？假如最近有一部电影《黑寡妇》要上映，主题可不可以是“黑寡妇仿妆大赛”，难以否认这是一个很好的借势，遵循“附着力法则”，可是这对于用户来讲是一件门槛极高的事情，甚至很多化妆的高手也不擅长给自己做人物仿妆。事实上这会让那些极其有兴趣的参与的用户也望而却步。

　　那如果我们把主题设置成“夜场妆容大赛”，可能对于“黑寡妇仿妆大赛”来说门槛有所降低，这时候主题的趣味性已经失去了。大家见过太多的夜场妆容了。那什么是好的主题呢？

　　“男朋友帮女友化妆大赛”和“扮丑妆容大赛”这两个都是好的主题。门槛变得非常低，不仅仅是难易程度下降了，更是因为比赛从竞争的性质，变成了全民狂欢。在录制的视频里面，内容的丰富性也增加了：在原来的化妆的过程的基础上，添加了情侣的互动和扮丑的脑洞。

　　3寻找跟产品调性相匹配的网红进行直播、视频

　　Papi酱在自己的视频里卖衣服就没有在视频里说某某游戏好玩的效果好。

　　张大奕在自己的视频里说某某游戏好玩就没有在自己视频里卖衣服效果好。

　　和菜头直播卖书就能卖到很高的销量，那如果他直播卖化妆品呢？看的人很多，但是去购买的人可能会很少。

　　同时，信息渐渐视频化的时代，短视频（流动性）和直播（即时性）效果相对于其他的传播手段，已经是高出了一个维度。

　　每一个网红都有他自己独有的领域，他们各自所能吸引到的粉丝也一定是在某一方面是有一致性的，这意味着在某种意义上，对某件特定品类的产品有一致的需求。如果把品牌非常精准的找到一位网红帮你做直播，或者短视频，越精准，转换率就会越高。