电子商务品牌定位概述
电子商务品牌定位，“道品牌定位”。这是对电商品牌、淘牌、原创品牌的有效差异化市场定位。能有效地把客户的心思集中在营销层面，挖掘出更好的切入点，让品牌脱颖而出。品牌定位也是构建陶品牌最重要的前提和条件。
二。电子商务行业如何做电子商务品牌定位
首先，电子商务需要有一个差异化的核心类别。举两个例子，沃尔玛50%的收入是食品，屈臣氏主要是化妆品，这推动了相关产品的销售。这两个案例都反映了零售业的专业化，让消费者有理由在推出其他产品之前先上门。但更重要的范畴规则不是专门化。还以葡萄酒为例，国外酒厂的葡萄酒是农产品，各种外观100余种;国产葡萄酒以工业产品为主，甚至主要的葡萄酒品种也以赤霞珠为主。因此，农产品的价值远远高于工业产品。工业葡萄酒的固有弱点是产能过剩和产品同质化。以酿酒厂的形式生产的葡萄酒一代一代地传承下来，工艺越来越精湛，并朝着有机生产的方向发展。什么是差异，真正能够基于多年积累的产品丰富差异，是品牌建设的基础。电子商务企业需要重新考虑基于自然生产的商品类别，这可能是基于诚信的高利润产品。
第二，电子商务需要利用互联网做品牌。这个句子似乎没有意义。事实上，很多主流电子商务公司的核心都是传统企业。虽然他们表面上是电子商务，但他们总是忘记规模经济和价格战。虽然淘宝谈C2B有些不现实，但至少淘宝想走出一条新路。最近，我在提出积分点后看到了Carey的评论文章，积分点也是利用互联网进行电子商务的一种方式。互联网商业模式不是追求绝对的自由经济，而是追求相对的自由经济。点数、社交网络和众包是相对自由经济的三大支柱。
第三，电子商务品牌需要是一个长期的爱心企业。几个星期前，我看了一个视频，一个中国女明星在气田上完全可以压倒杨澜。你知道是谁吗?刘晓庆。看到多明星的采访，刘晓青让人印象最深。刘晓青曾经说过一句看似简单的话，她说她是一个长久的爱人，对很多朋友都很好，如果过去是朋友，如果不做出背叛，那么一生就是朋友。这句话也是企业品牌的精髓所在。如果企业不是一个长期的爱情企业，而是一个无情的企业，一场公关事件可能会对企业几十年树立的品牌造成沉重的打击，消费者会在两三次之后严重不信任该品牌。相比之下，乔布斯是一个充满爱心的人，他的产品缺陷一再得到苹果粉丝的原谅。最近的一次经历让我对当当网非常失望。当当网提高了免费送货的标准，100元的书可以免费送货，而不是30元。这意味着用户必须一次购买至少四本书，以避免运输成本，当当网对普通商品的投资与对核心商业书籍的投资成本相同。这是一个长期经营的例子。作为一个每年在当当网购买数万元图书的忠实用户，他不得不转到亚马逊。当当网作为一家电子商务公司，并没有真正理解用户的力量。长期以来对电子商务的热爱，其实是对用户经济和价值经济有着深刻的洞察。非情绪化的企业只对财务报表感兴趣。
电子商务品牌定位技巧与价值
三。电子商务品牌定位的核心价值
1.明确电商品牌的核心市场价值、营销资源使用模式和核心任务，使营销资源得到集约利用，减少浪费。有效利用营销资源，扩大营销效果，形成叠加效益。
2.重新调整可能定位错误的电子商品品牌定位方向，以挽回不利局面。
3.针对电子商务品牌定位不明确或没有定位的情况，进行最佳的市场定位，使切入点在一开始就很精准。
4.为定位重叠的品牌寻求战略相对定位(与强势品牌直接冲突)。有效规避其优势，形成战略竞争
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