事件:2019年5月7日,极光大数据发布了《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》。报告显示,2019年第一季度,在移动互联网增长红利已基本消失的背景下,移动网民在手游和视频直播上变得更节制。与此同时,短视频和电商行业却呈现出上升趋势,综合电商渗透率达69.4%,短视频APP的行业渗透率为65.4%。点评:
短视频不会专属于某一个平台。短视频的兴起在意料之中,也在意料之外。主流的网络视频和他们背后的BAT们对短视频并不陌生。甚至追溯到视频网站的蛮荒年代,脱胎于YouTube的一众视频网站,最早的商业模型里,短视频是一切的基础。而如今世代短视频的明星平台,更多是一种移动互联时代的原生视频。手机是其主要的制作和传播平台,关注的是个体和自我。毫无疑问,一代产品是服务一代人的,同时也是基于这个时代的技术和市场的。单纯用某个词汇,例如社交、音乐、垂直、草根,都不能全面描述当下抖音。短视频未来不会专属某个平台。持续的,随着技术和市场不断递进的竞争将不断演化和升级。据极光大数据《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》(以下简称《报告》),短视频APP行业渗透率仍处于增长通道。截至2019年3月,短视频APP的行业渗透率为65.4%,行业DAU均值为3.31亿。另外《报告》中指出,短视频行业头部稳固、黑马崛起,以抖音、快手为代表的头部平台已经俘获大量用户,全民小视频和微视则以高增长率见长;短视频行业中的黑马刷宝凭借“看视频赚现金”策略快速崛起。
短视频+电商本质是短视频流量变现。互联网发展到今天,对于基础的商业模式已经有一个普遍的共识。验证产品的是流量,验证成功的是变现。好的产品并不等于好的商业模式。提升流量的方式很多,但变现渠道却不像产品创新一样层出不穷。在这样的背景下,对于很多的互联网产品而言,电商都是一条不得不走、但不一定都能走成的路。
扼住电商这只现金奶牛,就扼住了整个互联网一只翅膀。毕竟这是离用户钱包最近的网络产品。这就是为什么京东可以纵横捭阖,获得微信购物这样的国民流量入口。因为大阿里系事实上是几乎所有互联网产品的竞争对手。2019年4月15日,抖音与京东达成的战略合作,事实上就是这种模式的体现。
移动互联红利放缓,短视频+电商成增长点。互联网的一切从流量而来,一切又向生意而去。即使近代中国一次次错过了历史的机遇,但这次中国无疑在创造和引领全球移动互联网的历史。游戏出海,短视频出海,这是现代中国国力的全球折射,但基础还是要依靠移动互联网的持续变现支撑。
中国的人口红利、消费红利、移动红利支撑着中国移动互联网的高速发展,同样也让移动互联网经历着高速的生死迭代。从团购到直播,从网约车到共享单车,蓬勃发展的短视频也正在经历互联网的成人礼--从流量到利润的生死一跃。随着中国移动互联网净增红利放缓,对流量的精准化、精细化运作也成为必然。短视频+电商就是一个很好的突破点。
风险提示:宏观经济增长不及预期;政策环境的不稳定性;互联网市场竞争激烈。
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