随着2019年国际篮联篮球世界杯的持续升温，腾讯体育推出的全民共创类体育音乐节目《篮球大唱片》也受到了各界的广泛关注。节目中三组音乐大咖火箭少女101、欧阳靖、潘玮柏等人联合NBA球星哈登、林书豪推出了各自创作的单曲，最终经过评选，潘玮柏的《Winner》脱颖而出，被选作“腾讯体育篮球世界杯主题曲”，火箭少女101和哈登的《荣誉星球》也成功当选“腾讯体育篮球世界杯推广曲”。
内容为王，体育和音乐跨界成必然
这并不是音乐体育跨界的第一次成功，早在2008年的北京奥运会，《北京欢迎你》《我和你》就一夜爆红，至今仍被传唱。近年来，体育和音乐两个行业全面开花，各自迎来了新一轮的爆发式增长。
国际唱片业协会（IFPI）4月发布的《全球音乐报告2019》显示，全球录制音乐市场在2018年增长了9.7%，这是自1997年IFPI开始市场数据统计以来连续第四年增长且涨幅最高的一年，而数字音乐更是强势增长21.1%，在音乐市场收入份额已经达到惊人的58.9%。
体育方面，根据国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称“46号文”），到2025年，体育产业总规模将超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。体育界相关人士普遍认为，伴随体育市场的持续发展，体育与其他领域的跨界交流、共同成长已经成为了大势所趋。
因此近年来，我们也看到了体育与其他诸如旅游、传媒、影视等行业的不断交融。而音乐行业则在早年间的版权之争后，向上下游进军，尝试着以更差异化的内容来巩固核心竞争力。鉴于北京奥运会的珠玉在前，因此面对篮球世界杯的大背景，体育行业与音乐行业的再度携手也成为了必然。
突破常规深度融合，音乐综艺放大体育IP优势
在这次的《篮球大唱片》中，体育和音乐的跨界打破常规，依托线上征集活动，以真人秀模式，展示歌手与明星寻找篮球灵感和全民共创篮球助威曲的过程，实现了多平台、多领域联动，用独特的创意为音乐和体育行业深度融合提供了全新的方向。
相关融合并不紧密的两个行业，收视群体的嗨点截然不同，合作中需要满足两方粉丝的独特需求，达到娱乐性和专业性的双向平衡，才能经受得住两方阵营的专业眼光检视。而《篮球大唱片》，无论是卡司阵容还是拍摄规模节目形式，都为跨界融合起到了标杆性的模范作用。
火箭少女是体育论坛的宠儿，而孟美岐、Sunnee等成员也是NBA火箭队的粉丝，两支火箭队的碰撞就显得格外有看点。哈登一扫比赛时严肃正经的样子，和少女们现场组CP欢乐唱跳最新单曲，火箭少女作为首个登上NBA赛场表演的中国女团，前往休斯敦为球员们加油打气。此外，获得腾讯体育篮球世界杯推广曲称号的《荣誉星球》也是节目组的诚意之作，不仅邀请国际知名词曲创作人David Wei、Ryosuke Sakai量身打造外文歌词、华语乐坛知名词作者王雅君创作中文词，甚至请来了曾获得格莱美提名的Keith Hetrick独家编曲。国际团队制作的新歌，配上激情四射的赛场，强强联合之下的化学反应也就显得水到渠成，没有任何违和感。
欧阳靖则是从美国本土杀出重围的说唱大神，街头文化早就深入血液，且与NBA总冠军林书豪更是莫逆之交，二人的成功路上写满了一样的艰辛苦楚。相同的际遇诞生同样的心境，好兄弟齐上阵自然默契感十足，温情与热血交织，用中文来演绎rap更是对篮球迷们展示出别样的吸引力。
校队出身的潘玮柏本就是一名篮球热衷粉，对篮球领域了若指掌，在探访FIBA总部时与专业球员间也有无数共同话题。可以说，无论是体育还是音乐，他都有足够的话语权，二者的融合在他这里也显得格外自然不突兀。他在整个节目中流露出的自信与乐观，足以感动每一个人，这也是《Winner》上线后，引起广泛共鸣的原因。
最终打动人心的《Winner》赢得了“腾讯体育篮球世界杯主题曲”的称号，尤其是“永不放弃到最后一刻”这句歌词，更与腾讯体育倡导的篮球精神相契合。火箭少女101和哈登的《荣誉星球》也因为激发了篮球爱好者澎湃热血而广受好评，喜提“腾讯体育篮球世界杯推广曲”的殊荣。
顶级赛事瞩目全球，腾讯体育火力全开发挥独家优势
当两个行业的顶尖力量走到一起，爆发力无疑是惊人的，而腾讯体育的助攻更是让影响力最大化。腾讯体育作为国际篮联2017-2025年的全球合作伙伴，拥有2019篮球世界杯中国区独家数字媒体版权，依托于腾讯自家生态链的优势，在推出《篮球大唱片》时，除了通过投票形式加深观众的参与感之外，更打通了腾讯体育、腾讯视频、QQ音乐等关键平台，后续观众在腾讯视频上就能收看到独家转播的篮球世界杯，还有望在直播过程中欣赏到《荣誉星球》和《Winner》。
2019篮球世界杯首次落地中国，破天荒拥有32支参赛球队，这不仅是2008年北京奥运会后中国举办的最高规格国际赛事，也是国际篮联历史上最大规模的赛事，因此受到了全世界的高度关注。
借着篮球世界杯这股东风，音乐行业跨界原创内容焕发全新活力，腾讯体育更是打出了内容王牌，建立和其他平台的差异化竞争。同样的，腾讯体育借助着《篮球大唱片》及其相关歌曲的宣传，渗透进了其他领域的用户群体，让更多的人关注并参与到篮球世界杯中，感受顶级赛事带来的美好体验。
当音乐和体育在更多接触点连接后，它们交叉所产生的内容将会更加多元，进而强化用户的粘性，同时也能产生更广阔的影响力，为自身的发展进行深度挖掘。音乐行业与体育行业的融合发展，还大有可为，甚至有潜力成为两个行业的全新增长点。
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