《中国体育赛事价值报告2018》在京发布 聚焦体育未来发展
中新网北京11月7日电 (邢翀)2018微博影响力体育营销论坛6日在北京举行，业界人士放眼体育行业长远发展，从多方面论证了体育营销未来。论坛思想的结晶——《中国体育赛事价值报告2018》在会上正式发布。
据介绍，这是中国国内第一本关于中国体育赛事价值研究的报告，由新浪体育与体银智库联合发布，旨在通过对中国体育赛事进行详细的数据收集和研究，从而为从业者和决策者体育营销提供精准的案例分析及数据。
“赛事是体育产业的核心，体育产业能够为健康中国贡献力量。”新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷在谈到体育赛事价值时表示，体育赛事有非常多的优势，就像酿酒一样，时间越长酒越香。
魏江雷举例称，2018年是三人制篮球黄金联赛诞生后的第三个年头，今年共走过82个城市，有16000多人参与，微博上关注人数达450万，做了出35亿话题量的巨大传播，其中年轻人数量庞大。“让更多的年轻人参与体育赛事，才可能有中国健康战略的实施。”
2018年俄罗斯世界杯首次出现多个中国品牌赞助，引发了业界人士思考。海信集团市场营销副总经理朱书琴说，世界杯赛事期间采取了“饱和攻击”的形式，比如首场俄罗斯和沙特的揭幕战，就选择了打俄语广告。
“品牌需想清楚自己的核心目标是什么，品牌选择体育营销的赛事取决于其能否满足其当前目标，单纯的传播不是品牌进行体育营销的目的。”雅迪科技集团副总裁刘彤则认为，要抓住“小预算和大营销”之间的痛点，以数据迭代为导向，实施可评估和优化的决策。
近年来，马拉松在中国各地“开跑”，一些别具特色的马拉松受到越来越多“跑者”的欢迎。曾打造出春季油菜花马拉松、春夏长城马拉松、西安城墙马拉松的腾提度体育董事长苏玲认为，小而美是本土体育赛事的最佳选择。“体育赛事的定位需要与品牌传播设计契合，趣味性、人情味和营销体系的落地是体育赛事提升价值需要重点考量之处。”
与会者表示，在国内愈加成熟的体育产业商业体系下，体育营销的成败不仅仅是品牌的单方诉求，更是关乎体育行业长远发展和体育产业格局建立的关键因素，论坛和报告的出台为挖掘未来中国体育赛事的潜力与价值提供了参考。(完)
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