体育健身爆发已达临界点！阿迪达斯进军中国健身市场含两点启示

中国鞋网05月24日讯，又是一年中国国际体育用品博览会(简称“体博会”)，又是一次中国体育产业同仁观察探索行业发展风向标的盛大集会。发展至今，体博会早已成为亚太区域规模最大、最权威的体育用品盛会，今年已经是第37届，本届体博会共有1460家参展企业。据记者观察，一如既往的，超过90%的参展企业是体育用品制造企业，但本届体博会的一大新趋势就是这些体育用品制造企业纷纷开始主打体育健身产品，体育健身行业产品已占据本届展会的半壁江山，据此或可断言，体育健身产业正在崛起成为推动中国体育产业发展的主力军。

　　国家体育总局经济司司长刘扶民在同期举行的体育产业峰会上也专门指出，在体育产业正在成为引领中高端消费、培育经济新增长点的重要引擎的过程中，越来越多的人将体育健身作为一种生活方式，体育健身产业已是拉动体育消费的关键动力，以健身器材为代表的体育用品的消费规模正在飞速增长。此前在2019年1月，国家体育总局和国家发展改革委发布的《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020年)》提出，2020年全国体育消费总规模将达到1.5万亿元，人均体育消费支出占消费总支出的比重将显著上升，而提升人均体育消费支出的关键助力就是体育健身产业的爆发。根据国家统计局的统计数据显示，在2017年全国体育产业总规模与增加值中，体育健身休闲活动同比增加高达47.5%。

　　在看来，体育健身产业作为与人们生活最息息相关的“幸福产业”确实最有机会成为中国体育产业的支柱型发展力量。具体到本届博览会，越来越多的体育健身企业在产品生产和产品营销这两大层面均呈现出鲜明的创新模式，即产品日趋智能化、消费目标群体高端化，营销模式日益强调线上线下互动创新。在看来，体育健身行业在产品和营销模式的这两大创新趋势代表国人健身时渴望从身体、心智、社交三大层面进行自我完善的趋势。

　　值得一提的是，本届体博会的一大亮点就是世界顶级运动品牌阿迪达斯首次全面展示阿迪达斯健身全系列品类的新品，这不仅被业内视为是阿迪达斯强势进军中国健身器械领域的第一步，而且阿迪达斯健身产品展示出的产品质量以及围绕阿迪达斯京东官方旗舰店推动的“线下体验试用+线上互动下单”新零售模式都足以给整个中国健身器材行业带来启示。

　　作为全球顶级运动品牌，阿迪达斯一直都在稳步布局体育健身产业。早在2005年，阿迪达斯曾以超过30亿欧元的价格收购当时还是美国第二大体育用品公司的锐步，此后锐步的发展重心转向了体育健身领域，不仅将logo改成了Delta三角标，而且还签约和赞助了诸如CrossFit综合体能训练、Les Mills集体健身管理体系莱美、 Spartan Race障碍跑赛事斯巴达勇士赛以及UFC终极格斗锦标赛等众多能够带动全民健身热情的运动项目和赛事。

　　自1997年正式进军中国市场以来，大中华区一直都是阿迪达斯销量增速最快的区域之一。2019年5月初，阿迪达斯发布的2018财年第四季度业绩显示，大中华区的销售增速全年增长23%，远高于北美和亚太地区的销售增速。经过22年的发展，中国已成为阿迪达斯重要的消费市场之一。更重要的是，随着中国体育健身产业的快速崛起，阿迪达斯开始在大中华区稳步推进自身对于体育健身领域的布局。针对中国中产阶层追求健身器材智能化和高端性能的诉求，阿迪达斯提出了“轻奢、智能、自由、高效“的家庭健身战略。

　　此番，阿迪达斯在体博会展馆内正式对外展出超过600件新品，涵盖Training、Recoery、Yoga、Benches、Cardio五大系列高性能训练装备。其中，阿迪达斯健身系列产品包括了有氧运动系列器材、仰卧凳系列、瑜伽系列、训练小件和护具系列五大品类。除此之外，记者还发现，阿迪达斯旗下主打健身、时尚的品牌锐步，也在本届体博会上重点推出了健身系列产品。包括有氧运动器材、仰卧凳系列、瑜伽系列、训练小件、私教系列、拳击系列和功能训练系列七大品类。锐步健身系列产品能够作为阿迪达斯健身系列全系产品的独立品牌进行重点推介，阿迪达斯对中国体育健身消费潜力的重视程度由此可见一斑。

　　在接受记者采访时，阿迪达斯健身相关负责人透露，阿迪达斯健身全系列及锐步健身器材系列产品均由欧洲设计，并在中国进行生产。阿迪达斯健身系列产品秉承德国品牌严谨和精益求精的理念，以严格的供应商标准对产品品质进行了把控，这点着实难能可贵。

　　同时，阿迪达斯京东官方旗舰店也盛大开幕，同步欧洲推出有氧AEROBIC、无氧BENCHES、瑜伽YOGA、训练TRAINING和康复RECOERY五大高性能系列的上百种产品，为中国用户带来时尚流潮、智能轻奢的阿迪达斯式家庭健尚风。阿迪达斯健身旗舰店盛大开幕日通过“线下体验试用+线上互动下单”的同步精准曝光，制造品牌Big Day，在即看即买中提前感受沉浸式的阿迪达斯健身体验。

　　本次体博会上，阿迪达斯健身向外界展示了其线上线下互通，线下体验线上购买的新零售模式。阿迪达斯方面也表示，除了线上业务，阿迪达斯将在全国开设线下体验店，给中国用户带来更好的购物体验与品牌保证。同时，阿迪达斯也将重点在全国范围内进行加盟商的招商，全面促进阿迪达斯健身产品在国内的落地。

　　此前，艾瑞发布的《2019年中国运动健身行业发展趋势白皮书》曾勾勒出中国健身主力人群画像：中国健身主力人群呈现学历高(77.6%拥有大学本科及以上学历)、个人月收入超5000元，白领居多、喜欢社交、爱运动的特点。同时，该白皮书还显示，智能科技+运动健身的有机结合是未来行业的升级方向之一。这两点也佐证了记者通过本届体博会发现的体育健身行业在产品设计和营销层面的两大创新趋势。