智美体育备战三年运动健康大消费，变道升维同步开启

当我们还在讨论着中国马拉松产业的未来走向，热议智美体育的得与失之时，中国马拉松产业的开拓者——智美体育集团已经通过抢先布局运动健康大消费市场，迈入了全新的增长轨道。

近日，智美体育集团宣布将正式启动新一轮整体战略升级，围绕“高频化”、“智能化”、“生活化”三大核心战略，构建运动健康领域的大消费平台。

近些年，随着中国消费者生活水平的逐渐提高，越来越多的人将运动作为一种生活方式，对于健康的诉求也在不断升级，运动健康消费已成为新的消费增长点。据悉，早在2016年初，智美体育在路跑产业取得引人瞩目成绩的同时，便已开始瞄准市场需求和产业发展趋势，围绕“体育+”战略，备战运动健康大消费市场，为本次战略升级默默积蓄力量。经过三年的耕耘，智美体育在产品研发、资源积累和模式构建等方面的布局已初具成效，将以此为基础实现战略升级。

高频化：搭建用户和数据增长体系

作为中国路跑产业的开拓者，智美体育经过多年运营，已成为国内最大的马拉松运营商，同时也积累了大量的运动人群和用户数据。未来，智美体育将在大型城市马拉松、中小型路跑赛事、各类全民健身赛事等方面同时发力，打造更多运动场景，提高运动人群参与频次，进而沉淀更多的用户和数据。

与此同时，智美体育还将以跑团服务作为切入点，融入更多互联网和社交元素，实现线下体育和线上社交的深度融合，提升用户体验和黏性，实现用户和数据的高效聚合。

智能化：构建精准高效的引流渠道

在过去三年的时间里，智美体育已经研发出拥有自主知识产权的计时芯片，并大规模应用于体育赛事中。智美体育还将陆续推出智能手环等一系列可穿戴智能运动装备，并将这些装备应用于各类赛事中，通过这些智能终端设备对用户运动数据进行全方位的收集和检测，形成个人健康数据库，并与智美体育的线上管理平台导通后形成数据闭环。

基于这些数据，分析用户的日常运动状况和健康状态，为用户推荐合理科学的训练方案、健康指导或饮食搭配方案等服务。

生活化：打通线上线下，开启全场景消费模式

在移动互联网与各行业融合不断加深的过程中，智美体育将充分挖掘体育在与互联网的融合中释放的巨大商业价值，做好产品的定位，为用户提供更好的个性化的产品和服务，最终打通线上线下，构建融入各类生活场景的运动健康消费平台。

目前，为应对不断升级的健康饮食的消费需求，智美体育已经通过合作开发产品、合作销售等模式开拓健康饮品、运动食品领域，并在智美体育赛事中进行了推广和应用。智美体育表示还将根据不同人群的需求持续推出新产品，布局健康与营养产品体系。

此外，随着国内运动健康产业的蓬勃发展，一个千亿级保险市场也将随之诞生。智美体育透露已与国内保险机构展开合作，将通过大数据技术，为运动人群提供定制化、场景化的保险产品。可以预见，依托自身的场景优势与规模效应，体育金融产品与服务将成为智美未来重要的业务增长点之一。

本次智美体育的战略升级，标志着智美体育已完成在运动健康大消费领域的前期战略布局，是智美体育向更高维度发展模式的主动进化，也是对自身“智其身心，美其体魄”使命的传承。未来潜心专注于运动健康大消费市场的智美体育，能否带动中国体育产业突破传统发展路径，走出一条完全市场化运作的新路，我们拭目以待。