这几个城市清明假期旅游收入“都挺好”， “苏大强”让苏州旅游

一部电视剧对于一座城市的旅游业收入会带来什么影响？

据 21 世纪经济报道记者统计发现，2019 年清明节三天假期中，苏州旅游业便受益于电视剧《都挺好》的提振，旅游总收入较 2018 年同期增长了 3.41 亿元。

这使得苏州在国内主要旅游城市中 " 突围 "，清明假期的人均消费达到 1875 元，高于第二位的长沙市近 500 元。

主要城市旅游业收入 " 都挺好 "

4 月 7 日，文化和旅游部发布了 2019 年清明假日文化和旅游市场情况。经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）综合测算，2019 年清明假日期间全国国内旅游接待总人数 1.12 亿人次，同比增长 10.9%；实现旅游收入 478.9 亿元，同比增长 13.7%。

就具体城市来看，在纳入 21 世纪经济报道记者统计的国内主要旅游城市中（重庆、成都、北京、武汉、贵阳、上海、西安、广州、杭州、南京、苏州、厦门、长沙），重庆的游客总数一枝独秀，三天的清明长假达到 1361 万人次，旅游收入达到 100.89 亿元，成为上述 13 城的 " 双冠王 "。

成都紧随其后，其游客人数为 754.3 万人次，收入为 60.19 亿元，由此成渝两地也成为已公布旅游数据中，旅游总收入仅有的超过 40 亿元的城市。

而若以全国清明假期的游客增速（10.9%）和旅游收入增速（13.7%）为平均线，在纳入统计的 13 座城市中，游客增速高于全国平均的城市为：重庆、成都、北京、武汉、贵阳、上海、西安、广州、苏州、厦门、长沙。其中杭州的游客增速未达到平均线，仅 7.3%，而南京则未公布增速数据。

旅游总收入高于全国平均的城市为：重庆、成都、武汉、贵阳、西安、苏州、厦门、长沙。

在这之外，广州的旅游收入增速为 6.46%，而由于北京、上海、杭州和南京未公布具体的收入数据，因此未纳入比较范围之中。

而在人均消费方面，2019 年清明假期共有苏州、长沙和厦门突破 1000 元，与去年相比，厦门为新晋城市，其人均消费由去年清明假期的 948.12 元上涨到今年的 1001.34 元。

而若以全国游客在清明假期消费平均费用 472.58 元为基准观察，在纳入统计的 9 座城市中，仅西安和武汉的人均消费为达到这一标准，分别为 405 元和 328 元。

21 世纪经济报道记者还注意到，作为清明假期旅游总收入突破 40 亿元的城市：成都和重庆而言，今年的一个新趋势是乡村旅游业增长明显。

数据显示，成都市将力争五年内实现乡村旅游总收入超过 600 亿元，接待总人次达到 1.3 亿人次。预计 2035 年，将成都打造成为 " 乡村田园秀丽、民俗风情多姿、生态五彩斑斓、功能现代时尚 " 的世界乡村旅游目的地。

而今年的清明假期，重庆的北碚缙云山、江北铁山坪、巴南云篆山和南岸南山片区等乡村旅游片区分别接待游客 2.36 万人次、4.8 万人次、8.05 万人次和 29.82 万人次，同比分别增长 33%、11.6%、4.3% 和 14%。

" 苏大强 " 让苏州旅游收入增长 3 亿元

在全国主要旅游城市的清明假期旅游业呈现出 " 都挺好 " 的同时，苏州也因为电视剧《都挺好》的热播，实现了 " 更好 " ——全市共接待游客 120 万人次，同比增长 15.16%，实现旅游收入 22.5 亿元，同比增长 17.86%。

其人均旅游消费数据尤为突出，苏州的人均游客消费在去年同期已经达到 1832.05 元的基础上，今年继续上涨到 1875 元，成为纳入统计的 9 座城市中，游客最舍得花钱的城市，也说明了当地旅游业更为丰富的产品供给度。

对此，苏州市文广旅局称，今年清明假期，苏州市游客接待量明显高于去年同期的原因主要来自五个方面：一是天气晴好、气温适宜，市民和游客更加乐于出行；二是高速免费、交通便利，催热周边居民的短途出游热情；三是游客根据以往经验主动避开 " 五一 " 假期的出行高峰，选择清明假期安排旅行；四是苏州围绕 " 人间天堂自在苏州 " 主题持续有效地进行城市形象宣传，优质的旅游服务吸引大批游客前来；五是《都挺好》等在苏州取景的电视剧热播，吸引各地游客争相 " 打卡 " 苏州。

事实上，一部电视剧或电影带火一座城的旅游业，这在中国旅游业发展的历程中并不少见，此前如 2001 年电影《卧虎藏龙》带火的浙江安吉县的竹海游，2010 年的美国科幻片《阿凡达》带火的张家界山地旅游，以及 2015 年电视剧《花千骨》的热播，使得广西大新县成为当时新晋的网红打卡目的地。

而这一次电视剧《都挺好》的热播，使得 2019 年清明节苏州旅游业有哪些变化？

不仅是该电视剧的取景地成为游客到苏州的新选择，从数据看，" 苏大强 " 更是使得苏州的旅游业增长了 3.41 亿元—— 2018 年清明小长假期间，苏州市的游客数量同比增长为 3.48%，旅游收入同比增长 7.73%，而今年这两项数据分布为 15.16% 和 17.86%，尤其是旅游收入方面，同比 2018 年增了 3.41 元。

对此，旅游行业分析人士对 21 世纪经济报道记者表示，地方旅游业确实需要更多的 " 苏大强 "。" 苏大强作为电视剧中的人物，却能够对一座城市的旅游业的发展起到推动作用，也促使地方旅游主管部门思考，如何培育更多的‘苏大强’，即结合本地实际去创造、培育更多的网红 IP，让游客从这个 IP 入手，去了解一座城市，从而产生出到这座城市旅游的兴趣 "，上述人士表示。