2021年12月消息：金立手机关联公司深圳市金立通信设备有限公司被强制执行6.76亿元。截至目前，该公司存在5条被执行人信息，被执行总金额达到9.31亿。昔日的国产手机巨头沦落至此，令人唏嘘不已。
创始人往往决定着一家企业的命运，提起金立，自然要从刘立荣说起。上世纪70年代，他出生于湖南益阳桃江县。从中南大学毕业后，被分配到天津有色金属研究所工作，担任技术员。这是一份令人羡慕的铁饭碗，但“不安分”的他只干了一年，便辞职南下广州打工。96年的时候，正式加入中山小霸王电子科技公司。
这家公司在段永平的带领下，年销售额达到10亿元，一度占据国内八成游戏机市场。然而当段永平提出想改变激励机制，却遭到拒绝，随后便愤然离开并带走6名员工，相继创办了步步高、OPPO、vivo等企业。
刘立荣加入时，小霸王正处于人才短缺阶段。在这里他遇到了伯乐杨明贵，很快就从技术员升为生产管理部长。一年后跟随对方出走，创办金正公司转做VCD，25岁的他成为常务副总裁。不过几年后，由于管理层发生变故，他被迫退出。
十九年前，国内手机市场开始兴起，30岁的刘立荣决定投身其中，借寓“而立之年从金正走出”之意，成立了金立。凭借先前积累的人脉资源，获得众多供应商支持。虽然只能做贴牌生意，但03年手机销量突破百万，销售额达到8亿多元，第二年更是翻了一番。
刘立荣并不满足于此，一直在暗中积蓄力量，自建工厂和研发体系，并复制金正时期的代理商体系。拿到生产牌照后，便全力投入生产，接连推出滑盖手机350A、超长待机L6、语音王和荷塘系列等爆款产品。
为了提升知名度，刘立荣还豪掷千金，邀请刘德华担任代言人，广告片则由冯小刚亲自操刀制作。一时间，“金品质，立天下”的广告语家喻户晓。与此同时，“不要2998、也不要1998，只要998”的洗脑电视购物广告，也在大街小巷传开。08年的时候，金立手机销量高达1000万部，跃居国产手机NO.1，直逼诺基亚和三星。
iPhone的问世，拉开智能手机时代序幕，刘立荣却沉浸在过去的成功之中。华为、OPPO、vivo纷纷转身，雷军也加入其中，金立直到2011年才反应过来。双十一时一口气推出7款智能机型。得益于行业高景气度，当年手机销量出货量超过2100万部，成为国内开放市场和海外ODM市场份额最大的本土手机制造商。
但小米、华为等国产品牌的崛起，再加上苹果、三星的步步围攻，金立的市场份额不断缩水。为了扭转不利局面，刘立荣故伎重施，邀请冯小刚、徐帆、余文乐、刘涛、薛之谦等明星担任代言人，还冠名赞助了《最强大脑》《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》《跨界歌王》等热门综艺。
靠着明星效应推动销售，短期确实奏效。16年的时候，金立手机出货量达到4000万部。但在市场上，最终还是要靠产品说话，次年公司资金链断裂，负债高达170多亿元。令人意想不到的是，在此关头，刘立荣竟然还有功夫去赌博，一口气输掉十几个亿。
2018年12月19日，走过16个年头的金立手机，正式宣布破产。而刘立荣面对欠下银行、渠道商、供货商、客户等多方共211亿元巨款，选择当起缩头乌龟，至今仍处于“下落不明”的状态。
结语
从去年开始，金立旗下的资产陆续被拍卖了，3000多件专利起拍价仅172万元，还拍卖了多辆汽车，有一辆奔驰最后以210万元的价格成交。尽管如此，金立手机并未消失。目前在京东平台上仍有20余款手机在售，大多是千元以下。错失向智能手机转型的黄金时期，昔日国产手机巨头想要东山再起，可能性微乎其微。
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