小米要对标苹果，差距在哪里？

　　对标苹果，差距在哪里？

　　1、研发投入千亿，但差距较大

　　两年前，小米发布五年研发计划称，未来五年计划投入500亿。截至目前，小米研发投入已超220亿元，工程师已超16000人。在新品发布会上，雷军表示：“未来5年，小米的研发投入将提高到超1000亿元，用于死磕硬核科技。”

　　根据小米公司财报，2019年、2020年、2021年前三季度，小米的研发投入分别为74.9亿、92.6亿、93.1亿；研发投入金额同比增速在近两年显著提升，但从研发费用率角度来看，小米的研发费用率保持在4%左右的水平。

　　对比苹果，据公司财报，2016年苹果的研发投入突破100亿美元，随后仍保持高速增长，2017年——2020年，研发投入分别为115.8亿美元、142.4亿美元、162.2亿美元、187.5亿美元。

　　因此，就研发投入而言，目前小米与苹果都仍有较大差距。

　　2、毛利率水平不到苹果的1/3

　　根据小米第三季度财报显示，2021年第三季度，小米智能手机业务毛利为61.2亿元，同比增长53.3%；智能手机业务的毛利率为12.8%，同比增长4.4%。

　　而根据苹果发布的三季度财报显示，苹果整体毛利率为42.2%。其中，iPhone、iPad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3%。对比之下，小米的毛利率与苹果依然存在较大差距。

　　对标苹果，小米底气何在？

　　1、2021年二季度，取得全球第二的好成绩

　　2021年7月16日凌晨，雷军发了一条微博，迫不及待地分享小米反超苹果这一“天大的好消息”。

　　据2021年7月Canalys发布的2021Q2全球智能手机出货数据显示，三星仍是全球最大供应商，占全球智能手机出货量的19%；小米出货量猛增83%，以17%的份额位居第二；苹果以14%的份额位居第三。

　　这是小米手机首次超越苹果，坐上了全球第二的位置。

　　2021年8月，雷军也再次壮志豪言：“要稳住第二，小米下一个目标是，三年时间拿下全球第一。”

　　2、技术

　　小米12-小尺寸大升级

　　性能：搭载全新一代骁龙8，LPDDR5+UFS3.1+2600m㎡超大VC均热板+Wi-Fi 6增强版

　　屏幕：采用6.28英寸AMOLED 1080P微曲柔性屏，120Hz刷新率，峰值亮度 1100nit，支持16000级调光，康宁大猩猩玻璃Victus玻璃

　　影像：后置三摄，50MP主摄（IMX766）+13MP超广角+长焦微距，支持万物追焦

　　充电：4500mAh大电池，67W有线+50W无线+10W反向充电

　　定价：8+128GB 3699元，8+256GB 3999元，12+256GB 4399元

　　在当晚的发布会上，雷军从处理器、摄像头、手感、重量、尺寸等各方面将米12系列与iPhone13和iPhone13 Pro Max一一对比。

　　摄影方面，小米12系列的拍照速度提升了53.7%，连拍速度提升了209%，夜拍速度提升了39.9%，超过iPhone13及目前主流的安卓高端旗舰。

　　尺寸方面，小米12采用了69.9毫米的尺寸，在完整保留了高端旗舰的配置和体验的基础上，比iPhone13 宽度窄了1.6毫米。但屏幕却达到了6.28英寸，大了8%。刷新率120Hz。

　　雷军认为，小米12 的推出，打破了iPhone13在小尺寸高端旗舰的垄断地位。

　　另外，性能方面，小米12系列手机，搭载骁龙8 Gen1芯片，全新Adreno GPU架构，性能提升52%，能效比提升25%；第七代高通AI引擎，性能提升400%。

　　新机的实际表现，总体来说还是不错的，在价位以及整体的组合配置上来看，个人认为还算诚意十足的。

　　苹果的优势，容易打破吗？

　　苹果的优势，主要来自于技术、供应链及iOS生态，这也是苹果全球地位难以撼动的主要原因。

　　在技术方面，苹果投入芯片产业三十余年、最终自研出了A系列芯片。目前能与苹果抗衡的国内企业仅有华为、海思芯片基本上具备和iPhone A系列芯片相当的硬实力。

　　小米自身也通过不断加大研发投入，持续引领行业的国产创新。小米引领了手机行业全面屏、有线/无线快充、AI计算摄影、屏下相机、AI人工智能语音、系统安全等各个领域的技术创新，成为行业多条重要赛道的领军者。创新能力不断提升，为小米实现高端突破打下最坚实基础。

　　在供应链方面，苹果对供应链上游企业及成本的控制都已发挥到极致。苹果将生产、组装等技术含量降低的工作交给外包公司，依靠自身强大的产品生命力和品牌影响力不断压低成本，让更多的利润放在自己的口袋里。

　　小米在自身高速发展过程中，持续从产业投资、产品国产化率提升，双维反哺国产供应链，大力扶持国产供应链健康发展。小米累计投资超过360家公司，并设立专门的产业投资团队，通过产业基金投资了约100家创新科技企业，针对通信技术、模拟半导体、触控显示、传感器、综合电子、电池、工业自动化、精密制造及材料等上游产业链投资建设，为他们的创新研发提供资金、人才、供应链资源和商品化、市场化辅导等一系列支持。小米在自己的手机和AIoT的产品中，不断提升产品国产化率。据统计，小米12系列的国产供应链合作伙伴近60家。

　　苹果的iOS生态、流畅的使用体验是其独有的差异化优势。小米12系列出厂既搭载最新发布的MIUI13系统，进一步提升领先的系统流畅性和稳定性，并获得泰尔实验室五级抗老化认证，可实现36个月不卡顿的持续流畅体验。同时，MIUI 13带来了更安全的「全链路反诈」、「人脸验证防护」和「隐私水印」三大功能，在备受关注的安全性方面迎来关键性突破。

　　小结：

　　从现实情况看，对标苹果明确了小米转型高端机型的下一步方向。但小米与苹果之间的“差距”，仍需时间来补。小米或许还需要在技术、创新、供应链等方面追赶很长一段时间。