近日，肖战粉丝举报AO3同人论坛的事件闹得沸沸扬扬，导致网友纷纷抵制肖战代言产品，OPPO、OLAY、蒙牛等品牌纷纷中招，很多品牌已经在宣发上刻意回避肖战。据不完全统计，肖战身上至少拥有十几个代言，对相关品牌造成的影响巨大。
虽然肖战工作室第一时间致歉，但依然无法平息网友的怒火，抵制行为仍在持续中。事实上，早在上世纪90年代手机代言就开始盛行，在一段时间内低于提升品牌知名度具有重大意义。
明星效应曾是最直接的品牌提升利器
大多数80后都会记得1998年的这个广告：刘德华因为帮助瞿颖与女友产生误会，随即拿出爱立信T15手机发送中文短信“回头便知，我心只有你。”彼时，这则广告让爱立信手机红遍中华大地，即便爱立信T15当时的售价是很多人一年的工资。
来到千禧年，国产手机第一次崛起到来，TCL、夏新、科健等品牌崛起，他们快速获得消费者的方式简单粗暴：明星代言。虽然当时的功能手机仅支持2G，采用单色屏幕、16和弦铃声，但通过小巧美观的设计、明星代言快速笼络一批消费者，TCL聘请金喜善、金立聘请刘德华、李宇春代言夏新，也创造了不少经典手机广告。
金喜善代言TCL
然而，国产手机的首次崛起因为缺乏核心技术，很快被拍照、2.5G彩信手机所取代，诺基亚、索尼爱立信、多普达（HTC）们开始流行；2007年iPhone和安卓诞生，进一步加剧国产手机的衰败。
华为P9代言人
进入智能时代，代言人的作用也变得可有可无，但并非毫无意义。曾经仅仅为国外运营商代工低端功能机的华为，宣布进入安卓市场，经过数年蛰伏推出P9，在全球市场启用“大超”亨利·卡维尔和“黑寡妇”斯嘉丽·约翰逊担任代言人，在欧洲市场名声大噪，时至今日已经成为欧洲第三大手机品牌，手机代言人的重要性再次体现。
饭圈文化流行，流量明星开始“带货”
近年来“饭圈文化”的兴起，从前追星的粉丝们开始变得规模化、系统化和有组织化，从线下活动支持、线上刷数据，大量购买明星代言产品，呈现出极为强大的购买力。也就是在这个时候开始，“带货”成为流量明星体现价值的一个表现。
如果说售价几万、几十万的奢侈品会让饭圈女孩心有余而力不足，但几千元的手机显然非常“便宜”，也是支持爱豆的最佳方式，所以手机代言人们卷土重来，比如vivo的蔡徐坤、华为nova的易烊千玺、红米的王一博和OPPO的肖战，带货能力都非常强·。
其实不难发现，手机厂商们也在不断成长，比如华为P、Mate系列，目前已经不再聘用代言人，向苹果、三星高端机型靠拢，没有代言人反而更具“逼格”。启用代言人的手机通常并非旗舰级别，需要代言人来分散硬件配置的不足。不过，这种手段依然非常有效，要知道自易烊千玺代言华为nova系列后，其线下出货量是极为可观的。
代言风险大，厂商需谨慎
当然，在明星流量化、追星市场饭圈化的同事，风险也是随之增加的，“翻车”情况频发。除了此次肖战事件，近年来代言翻车、影响手机口碑和销售的情况屡见不鲜。去年小米9发布，王源代替吴亦凡成为代言人，剑指华为nova的意图非常明显。然而，随后王源便被发现在禁止室内吸烟的北京某酒吧吸烟，影响了其正面形象，随后雷军在微博上也鲜有提及王源，小米10更是不再聘用任何代言人。
再早一些，华为宣布张艺兴成为华为nova首位合伙人，然而随即宣布易烊千玺成为新一任代言人，引起张艺兴粉丝不满。随后，张艺兴工作室宣布中止与华为的合作，随后火速成为三星代言人。虽然此次事件是华为操作失误，但因为更换代言人而损失一批潜在消费者，对品牌也造成了一定不良影响。
再结合此次的肖战事件，不难发现为什么曾经邀请数十名明星代言、开演唱会的OPPO、vivo们，已经开始逐渐淡化代言人。明星是人，存在大量不确定和不可控因素，一旦出现负面就会牵连品牌。手机与化妆品等快消不同，技术、配置仍是第一吸引力，所以各大国产手机厂商不妨向苹果学习，做好产品才是第一位。
相关阅读：网友拒买肖战代言产品，OPPOFindX2未上市便遭抵制
骁龙845+屏下指纹+8+128G=2699元，这款手
上虞大六角高强螺栓咨询