一年一度的618年中大促已经结束了，虽然力度似乎比不上前些年，但是各大电商平台还是拿出了很高的优惠力度。对于手机行业来说，618是年中冲击销量的好时机，因此消费者也能享受到各种大幅度的降价优惠。回顾一下这次的618年中大促，消费者到底想要的是什么样的手机呢？
从京东618的实时排行榜来看，6月1日到6月18日单品销量表现最好的是iPhone XR，这个成绩让人感到非常"意外"。去年9月份发布的iPhone XR长期以来被各种吐槽，一方面是价格昂贵（刚出来的时候起售价6000+），另一方面的大边框+齐刘海的设计显得过时和落后。但是，销售数据不会撒谎，消费者用自己的钱来进行了一次公正的投票，iPhone XR成为了绝对的真香机。
另一方面，618当天，荣耀的单品销量和品牌销量表现都成为了妥妥的第一名，而且这次618期间累积销量最高的品牌也是荣耀，而且此前在网上人气非常火爆的小米却没能有这样的表现。
国外品牌，苹果iPhone 获胜，国内品牌，华为荣耀获胜，这次的618成绩告诉了我们一个怎样的道理呢？
很简单，如今的中国手机市场，手机的品牌影响力已经逐渐超过了所谓的"性价比"。经常上网的人往往会产生一个错觉，认为苹果的手机越来越差，苹果都快要"倒闭"了。然后，从销售情况来看，一旦降价后苹果手机依然是很多人的第一选择。另一方面，小米的用户粉丝经常活跃在社交媒体上，用"性价比"去怼友商的产品，形成了"网上买小米才是懂手机"的假象，然而最终胜出的还是华为荣耀。比如在网上名声一直不太好的OPPO和vivo，却一直都是国内出货量前几的手机厂商。
事实上，现实生活中没有那么多人时刻关注手机圈的咨询，也不怎么看测评，甚至没有多少人认真关注手机的处理器到底是联发科还是高通骁龙855。品牌的形象对于他们的影响力是巨大的，比如买苹果很有可能给人一种"有钱"的印象，而买华为荣耀给人一种"支持国货"的印象。无论你承认还是否认，这种情况依然存在。
因此，消费者到底想要什么样的手机呢？我们可以理解为，在相同的价位下，品牌形象更好的手机拥有更大的优势。于是我们可以看到苹果和华为荣耀手机在这次618胜出，而小米的表现却对不上它在网上拥有的声量。对于国内手机厂商来说，目前市场已经度过了野蛮生长的阶段，消费者要考虑的不仅仅是硬件的东西，品牌的形象也非常关键。
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