手机行业大盘回落，OPPO却用高端品牌搏回市场

在这个五一长假期间，数据调查机构发布了第一季度手机市场报告，无论是Canalys公布的中国手机市场报告，还是IDC的全球手机市场报告，可以看出手机行业的两极化局面更加明显，而智能手机市场总体下行。

中国智能手机市场排行

可以看出世界前五之外的手机厂商，总体下滑21.5%，而中国市场的这个现象更加明显，前五之外的手机厂商总体暴跌近40%。随着金立、美图等厂商退出历史舞台，原本百家争鸣的局面逐渐演变成了几家头部厂商之间的厮杀。

世界手机智能市场排行

随着整体市场的饱和，智能手机在设计上越发大同，消费者换机热情大减，从2018年智能手机整体的出货量首次下滑，到2019年第一季度下探未止。数据显示中国智能机市场下跌3%，而全球市场下跌6.6%。在这种大环境下，消费者购机逐渐理性。手机厂商通过常规迭代产品或者大众化的营销手段，很难唤醒消费者的购机欲望，获得销量的增长。

在这个手机寡头时代，国内主要以华为、小米、OPPO和vivo为代表，四家厂商占据了大约80%的市场份额。华为和OPPO对研发的投入颇大，不断上探高端市场，而VIVO和小米在今年则细分出子品牌，vivo发布iQOO，小米Redmi独立，都像是高端市场发不上力，而向下去寻求市场份额的方式。

OPPO面对这样的市场大环境，在今年在内部掀起了巨大的变革行动，OPPO大胆的砍掉了R系列，转而推出了一开始网友连怎么读都不清楚的Reno系列。在去年的R17 Pro，OPPO尝试把R系列作为次旗舰打造，承接旗舰FIND系列。但R系列遇到的最大的问题是定位和逻辑已经固定，很难去代表具有突破性的产品。而OPPO Reno相当于从0开始，本身被赋予了“不被定义” 的含义。Reno系列用统一的ID风格，打造出了两款不同定位的产品。独特的侧旋升降式结构、雾面同亮面玻璃的结合、全新的布局再搭配四种灵动的配色都让人耳目一新。

不但是机器新，OPPO也更新了品牌标志。OPPO旧款logo从这家公司诞生开始就采用，至今已经十余年。全新的logo给人感觉焕然一新，它更简洁、圆润，也更符合当下的审美趋势。

2019年是OPPO手机十周年，在这个节点更新品牌标志显得很有必要。为了适应竞争激烈的环境，OPPO除了发力高端市场，打造国家化品牌。同时扩大品牌内涵，不再局限于某一类市场，而是涉及更多的领域。

在具体行动上OPPO今年就拿出100亿来做研发、成立研究院、成立了自己的AI团队，在影像、云技术和新材料方面，对于趋势前沿技术以及很早就开始储备，5g上，OPPO也是参与标准制定的产商，且是第一批5g商用的厂商。同时成立了成立智美心品，手机之外，对其他只能终端进一步进行延伸，让自己有更多的入口，打造自己的生态体系。

从今年第二季度OPPO Reno正式发布，口碑销量双开花，说明了改革的阵痛必须会有，但是从只有针对消费者的需求，踏踏实实的做产品，去流量化，升级品牌和创新力，才是下一个十年，寡头之间的竞争的实质，而OPPO早就意识到了这一点，并且大刀阔斧的开始了改革。