锤子再见，格力卖不动，打造一部新手机有多难？

2009年，中国第一款大屏幕全触屏智能机M8面世，从此，魅族这个名字一直存在于手机行业里，成为一大波死忠粉热捧的品牌；

2011年，基于MIUI首个内测版推出一周年的节点，小米1手机发布，这个如今已经获得智能手机全球出货量前三的品牌，如日中天，每每新产品发布，总能带给人惊喜；

2013年，成立1年后的锤子科技发布了基于安卓的定制操作系统Smartisan OS，以一些像素级的功能和界面优化，引起了很多人关注，也凭借罗永浩自带流量的一番操作，一上场就成了热门。在2014年，锤子科技推出了初代锤子手机 Smartisan T1，以“东半球最好用的智能手机”为口号。仅仅5年后，带着当初的所有梦想与偏执，锤子科技走向了倒闭之路；

2015年，董明珠表示，格力在做自己的手机，而且自己已经在使用了。之后，几乎每代手机，都卖得不尽如人意。最新的格力大松5G手机上市2个多月线上销售不到5000台，但董明珠一点也不后悔，决定依然要做下去。

2015年以前，几乎每两年，都会有一个新品牌进来做手机，其中还有没提到的奇虎360集团，360因为没有任何的技术积累，只能靠跟传统的手机厂商合作，以独家销售的模式进行，最后卖得还不错的酷派大神系列因为乐视的突然卷入，也不了了之。

这些年，有不少品牌的手机兴起、倒闭，不禁让人觉得，做手机真的不是那么简单的。以前是有钱就能玩的年代，找最好的人才，用最好的设备，找最好的代工厂，找最好的市场负责人，分分钟就能杀出一条自己的路来。如今，拼得是综合实力，哪个东西真正是你自己的，靠拼货组装和营销能走出来的机会越来越小了。

总有自媒体会捕捉到一些细微的大厂动态，比如新注册了一个公司，新注册了一个商标，或者有人拿着一款前所未见的手机，都能成为素材。此前，有人盛传顺丰已经出了手机，顺丰小哥们人手一部，那不过是顺丰定制的三防扫码器手机，公司发给快递小哥的随身工具，内部定制了很多的功能，连每个给客户打的电话都有实时录音，并不对外出售。

这个年代里，谁最有机会能够生产一部全新的品牌手机呢？纵观阿里巴巴、腾讯、京东、美团、滴滴、今日头条这些大佬，阿里巴巴其实已经通过各种资本介入到通讯企业里去了；腾讯会自然联想到青少年游戏、网瘾，家长首先就反感；今日头条收购了锤子科技，后来推出的锤子和坚果手机也反应平平。美团口碑一向不好，推美团手机的意义也不大，滴滴也是一样，桔视记录仪就已经搞得很多司机快崩溃了，再推出个自家手机分期付款，每天从跑单收入里扣钱，还是算了，那最后其实就剩下京东了。

京东出自己的手机，有没有成功的可能性呢？我觉得还是有的，第一，京东拥有相对很好的口碑，又有将近20万人的自建快递小哥队伍，能保证第一批的用户产能；第二，京东正在不遗余力地构建自己的自有品牌商品，京东京造正在成为京东下一个重要的增长极；第三，京东有一批忠实的PLUS会员，他们对价格并不敏感，对一个品牌信任之后会持续选择这个平台购物，只因为他们想省心，没有那么多时间去货比三家。基于这三点，京东搞自己的手机是唯一一个可能成功的，其他的真不行。