“四季仙果”转化成发展优势 ――上虞创新生态休闲旅游构建浙东

　　二月草莓、四月樱桃、五月桑果、六月杨梅……在四季瓜果飘香的浙江上虞，上海游客往来不绝。近年来，上虞市将散落在乡野的富硒量较高的水果“串珠成链”，打造出“四季仙果之旅”的品牌，又以“四季仙果”牵线，虞舜文化导游，浙东商都搭台，创新“采摘旅游”范本，形成了农业、旅游、商贸业的有机整合。这种创新的生态休闲旅游模式不仅引领着该市第三产业的转型，同时也为长三角旅游经济提供了新的发展思路。

　　乡野水果串珠成链

　　上虞民间，传唱着这么一首谣歌：二月草莓分外俏、四月香甜樱桃宴、五月桑果采摘忙、六月酸甜杨梅鲜、七月葡萄满园香、水蜜桃惹人爱、八月黄花梨压枝弯、十月柿子串串红、十一月岭南打板栗、十二月章镇猕猴桃。

　　据统计，上虞常年水果种植面积10万余亩，产量22.5万吨，产值3.2亿元，水果产业为种植业中仅次于粮食的第二大产业。走进上虞，游客就会发现这里瓜果几乎每月都有，沿途乡村风光旖旎，非常适合自驾游、家庭休闲游、健康生态游。当下，正是樱桃成熟采摘之际。走进上虞市下管樱桃基地，樱桃已经缀满枝头。说起樱桃给农户带来的实惠，下管镇洙凤村村支部书记任建民很是激动：“下管樱桃产业已经形成 ‘基地化、精品化’的产业格局。之前，农民的人均年收入是4000多元，这两年随着下管樱桃的名气打响，每年收入能有6800多元。特别是来摘樱桃的游客，也会顺手买点土特产回去，农户的种植积极性高涨。 ”

　　据了解，在以往，下管的樱桃是养在深闺无人识，农户常常需要挑着扁担到街头巷尾去摆摊，但是现在得益于“四季仙果之旅”的品牌效应，每到采摘季节，上海、杭州来的自驾车将这个小山村塞得满满当当。预计这一季樱桃，可直接带动当地农副产业销售约850万元，促进农家乐餐饮、住宿经济收入70余万元，其中樱桃每亩销售收入近4000元。

　　虞山舜水底蕴深厚

　　“四季仙果之旅”通过人气集聚，促进了农民增收、农业增效，同时也促进了上虞旅游业的升级。

　　走进刚开园的上虞东山景区，“东山再起”四个大字令人精神一振。上虞市上浦镇党委书记胡宝荣娓娓道来一个故事：“当年前秦苻坚亲率80余万大军逼近江南，东晋危在旦夕，朝廷上下推举丞相谢安担任宰相，谢安从隐居的东山临危受命，率8万将士在淝水击溃前秦军队，挥师北伐收复大片失地，巩固了东晋政权。‘东山再起’的故事令后人津津乐道。游览东山旖旎风光，或许对实现自我人生价值、创造事业辉煌会有很多有益的启示。 ”

　　据介绍，上虞是中国古代三皇五帝大舜的出生地。 6月中旬杨梅成熟之际，上虞将举行曹娥景区一期大舜庙落成典礼。新建成的大舜庙凝聚了杨宏勋、朱光亚等国内外近十位大师、百位艺术家、千余能工巧匠的智慧和汗水，融入了“百德孝为先”的建设理念。千古爱情传奇梁山伯与祝英台的故事同样发生在上虞市丰惠镇祝家庄。祝家庄“英台故里 祝府”计划在7月开园迎客。再过3个月，待葡萄成熟之际，游客就可以赴英台故里――祝家庄参观。

　　“四季仙果之旅”抛砖引玉，虞山舜水则让游人沉浸于虞舜文化的底蕴之中。上虞市长丁如兴表示：“东山、曹娥、祝家庄三大文化景区陆续建成开园后，游客将进一步了解虞舜文化，无疑将增厚和提升上虞作为浙江文化名城的文化内涵和旅游品位。 ”

　　农业旅游激活新商都

　　上虞“四季仙果之旅”是类似于逛街的旅游方式，由于游客游览成本低，在旅游“金字塔”中具有最广泛的客源基础。借助于“四季仙果”带来人流，旅游激活节庆休闲，节庆拉动休闲旅游，农业、旅游与商贸在上虞已经形成了良性互动。

　　上虞正在全力打造“浙东新商都”。踏进城区，林立的商务楼，接踵而至的大牌LOGO，现代的高层住所……已具繁华气象。每逢主题购物节，整个上虞城就会沸腾起来，不仅上虞市内的消费者习惯于全家出动“赶大集”，就连周边县市的消费者也会呼朋引伴到上虞购物。出乎很多人意料的是，这个县级市的百货业 “双雄”大通商城和一百公司，近年来销售额一直跻身长三角地区50强商场榜单。

　　“浙东新商都的培育和打造，实现了旅游与农业、旅游与商贸、旅游与城市的深度融合发展，推动了上虞现代服务业快速发展崛起。 ”丁如兴向记者道出一组数字：“2010年，上虞市第三产业GDP达150.54亿元，占整个上虞市GDP的34.5%，社会消费品零售总额达到130.19亿元，服务业实现地方税收11.13亿元，占上虞市地方税收的51.9%。 ”

　　2010年上半年，赶在上海世博会开幕之前，上虞市政府专程赴上海开展“四季仙果之旅”推介活动，不仅引来了上海等周边地区的旅行社和自驾游团队，也赢得了世博会游客的青睐。据统计，世博会期间，仅上虞市盖北镇的葡萄园就迎来了5000余名世博游客。上虞旅游部门负责人说，如今上海迪斯尼开建，这个“巨无霸蛋糕”更加让上虞人期待。