上虞：田园牧歌式的“会客厅”

“四季仙果之旅”：省内采摘休闲旅游最佳模式之一

走进上虞，游客就会发现这里瓜果几乎每月都有，沿途乡村自然风光旖旎，生态环境优越。游客深入基地，采摘水果休闲旅游，就能悠然享受一曲甜美的“四季仙果之歌”。上虞也因此一炮而红。

“2014年，我们要充分挖掘‘四季仙果之旅’品牌内涵，积极拓展品牌外延，深入实施《“四季仙果之旅”品牌提升规划（2013~2015）》和《上虞区旅游营销策划暨三年行动方案》，建设智慧旅游系统，实现从‘品牌’到‘名牌’转变，保持水果采摘在全省的领先地位，成为长三角地区著名的水果采摘休闲旅游品牌。”上虞旅游局相关负责人表示。

加快推进基地建设，全力打造精品工程。按照《“四季仙果之旅”采摘基地质量等级评定标准》和《浙江省果蔬采摘基地服务与质量管理规范》，大力实施水果基地“七化”工程（种植规模化，生产精品化，栽培设施化，农民组织化，基地景区化，管理智慧化，服务品质化）。

开展头脑风暴、辩论赛、金点子征集等活动，问计专家，求策群众，完善品牌培育政策引导体系。修订星级基地评定实施办法，继续实施星级采摘基地评定工作。指导推进二都杨梅森林公园、覆卮山景区创建国家4A级景区，陈溪乡创建国家3A级景区；做好章镇猕猴桃基地创3A级景区规划。

实施生产精品化，引导果农引育水果新品、精品，提高水果品质。拓展水果产业链，推进水果深加工。积极引导民间资本建设集吃、住、游、娱和采摘为一体的大型休闲旅游综合体。

“接下去，我们要把‘四季仙果之旅’培育成上虞乡村休闲旅游的核心产品，为全区乃至全省基地发展树立样板。”

“都市会客厅”+“虞舜文化游”：形成三大品牌相得益彰的市场格局

提出打造“沪杭甬都市会客厅”品牌这一构想始于两年前。此前，“四季仙果之旅”吸引了无数长三角游客。另一方面，凭借优越区位条件和良好的商贸基础，上虞近年来还多次举办购物节，以集聚人气。每逢购物节或水果采摘日，绍兴、余姚、慈溪、新昌、嵊州等周边县市的大批消费者纷至沓来，使得其大小酒店宾馆往往一床难求。

随着宁杭甬高铁、嘉绍跨江大桥相继建成通车，上虞已成为“北上沪苏、南下温台、东连宁波、西接杭州”的交通枢纽，进而真正纳入沪、杭、甬等长三角主要城市“1~2小时经济圈”。在省内一家旅行社专门负责会务接待的人士看来，会务旅游通常是一种高端旅游业态。上虞不仅有乡村美景，还盛产四季“仙果”，完全可成为沪、杭、甬等周边大城市田园牧歌式的“会客厅”。

上虞旅游部门计划在未来3年，继续提升中华孝德等三大景区的管理和服务接待能力，加快推进曹娥江旅游度假区等核心项目建设，打造具有上虞特色的会议综合体。围绕“美丽乡村”建设目标，完善、提升和改造旅游景区特色项目，把一些特色会议和餐饮，逐步吸引到乡村休闲农庄来。上虞区旅游局有关负责人表示，接下来将按照“会议+采摘”、“会议+景点”、“会议+购物”、“会议+休闲”等形式，精心设计特色会务旅游线，形成以会务带动旅游、以旅游促进会务的产业融合模式。

另一方面，上虞历史悠久，文化资源丰富，是不可多得的旅游元素。据旅游局相关负责人介绍，目前他们正在重新梳理和定位上虞文化旅游资源，在与“四季仙果之旅”和“沪杭甬都市会客厅”两大主打品牌产品的有机融合，提升两大品牌产品市场竞争力的同时，将上虞文化旅游捆绑推向市场，提高“虞舜文化游”的市场占有率，为进一步开发和推广奠定市场基础。