7月12日，上海外滩华尔道夫酒店的廊吧热闹非凡，“爵士之夜”茅台高端粉丝会在众多“茅粉”和爵士乐迷的期盼中拉开帷幕。当晚，上海外滩这一旧时十里洋场的缩影与今日改革开放的缩影无处不弥漫着茅台酒香。在百余年古典复兴建筑沉淀下来的典雅之中，茅台凝练历史、文化赋予茅台酒的风情与魅力，以中国传统酱香美酒与西方爵士乐碰撞出的绚丽火花吸引青年群体聚焦“中国制造”的匠心精神、感受中国现代化建设的龙腾虎啸之姿，进一步打开年轻化营销新格局，推动了中华传统文化在这一群体中的弘扬与传承。
茅台集团企业文化处副处长王寒竹，茅台集团企业文化处文化研究员程云金亲临活动现场，与20余位资深酒类行业媒体人及白酒爱好者一道，置身于爵士乐曼妙的音海之中，体验中国白酒独有的浪漫与情致。
活动中，古朴厚重的茅台酒与西方创意调酒方式相融合，碰撞出了两款为此次活动量身打造的茅台鸡尾酒。活泼、国际化的调制方式使得茅台酒独特的中华风韵以更贴合青年群体饮食习惯、消费追求的形式呈现在他们面前。音乐正酣，酒香正浓，当茅台酒液在舌尖缱绻，嘉宾们恍然间看到了茅台历经千百年的峥嵘岁月与如今享誉世界的海外营销成果。
茅台集团企业文化处副处长王寒竹在活动中发表致辞，她表示，茅台品牌在开拓海外市场的进程中，除了做好海外品牌推介、市场拓展，更将目光聚焦于茅台海外市场的年轻化，从而以实际行动培养“中国制造”的拥趸与传播者，不断为民族品牌、中华文化在海内外的传播工作注入新动力。
早在20世纪20年代，爵士乐诞生于美国的酒吧中，每当夜幕降临，众多当地酒客合着优雅的音符，沉醉于酒香之中，艺术与梦想就此碰撞与升华，从此以后，酒与爵士乐便结下了不解之缘。科技的发展缩短了世界的距离，也促进东西方文化的交融，让西方“灵魂之音”与“中国名片”进行了一次完美的邂逅。
活动接近尾声之际，与会媒体人对到场茅台领导进行专题访问，邀请他们就“文化茅台”建设、市场拓展工作的未来方向进行阐述。此外，众多媒体更邀请嘉宾们在品鉴酱香茅台之余,交流此次活动的体验，以此提高海外“茅粉”探索中华文化、促进中外文化交流的自主意识。
在2018年海外经销商大会中，茅台集团党委书记、董事长李保芳提出的“着力培育‘国际茅粉’”战略指导，引领着茅台着眼中华文化、民族品牌在华留学生及青年群体之中的传播、打开海外市场年轻化的新格局。茅台“爵士之夜”高端粉丝会的举办，便是对这一指导的探索与实践。此次活动成功通过白酒与优雅爵士乐的结合，将茅台酒所具备的中国特色、文化内涵彰显于青年群体之中，使得中国酱香佳酿的魅力在一品一饮之间绽放于舌尖、流淌进内心深处。茅台凭借中华国粹文化的魅力与“中国制造”的高端品质，如今已成功将众多年轻消费群体转化为忠实“茅粉”，为中华文化进一步传播至海外奠定着坚实的基础。
2019年1月，一场以“法韵茅香”为主题的茅台高端品鉴会暨茅台酒文化中外交流会在北京福楼法餐厅举行，中国传奇佳酿与高端法餐进行邂逅，中法饮食文化所碰撞出的绚烂火花也经由各大海外新媒体平台强有力的传播而香飘全球。
活动除了传世佳酿茅台酒与高端法餐搭的完美搭配外，同时还邀请业内知名调酒师创作了名为“轩辕黄帝”“纸香墨飞”“暗香”三款以茅台酒为基酒的创意鸡尾酒，在西式调配手法下的茅台酒充分彰显了独特的华夏风韵。本次“法韵茅香”活动的成功举办，实现了中法餐饮文化交流与碰撞，让来自东方的古朴与西方的浪漫进行完美融合。此外，这也是茅台承载中华文化出海，将海外新媒体与国内线下活动传播力、影响力的一次有益结合。茅台通过品鉴、交流等方式与茅粉的亲密互动拉近了彼此的距离，让独具中国特色的民族品牌魅力，也在海外受众的一品一饮之间绽放于舌尖，流淌进内心深处。
2019年4月，由茅台集团主办的文化茅台中外论坛之“诗酒趁年华”活动在北京举办。法国酒类专家NicolasCarre、LauryBrisoire，意大利酒类专家AdrianoAlbanese，等多位来自国内外的知名酒类专家、市场营销专家以及美食评论家受邀出席此次活动，共同在酒香中体验中国诗韵，品味酱香情怀。
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